ますます魅力的なトーディ：観光議員クラウディオ・ランチキオ氏が新たな海外プロモーションキャンペーンについて語る

今日の都市ウンブリア州 何よりもそのことで知られています 芸術的および文化的遺産で大幅な成長が見られている 外国人観光客;ヨーロッパだけでなく、一年に半年住めるオーストラリアを第二の故郷として選ぶ人も多いオーストラリア、アメリカ、南米などの遠い国についても同様です。
しかし、トーディ市の新たな目標は、近隣地域から国際的な存在感を高め続けることです。 スイス1人のおかげで プロモーションキャンペーン すでに優れた結果をもたらしている 12 月の 10 日間と、1 月の 10 日間の 2 つのフェーズに分かれています。 2025 年は次のことに捧げられました ローザンヌ、チューリッヒ、アーラウ2026 年には、次のことに重点を置いた取り組みが行われるでしょう。 ティチーノ州、ルガーノ湖とアスコナ湖にある他の一流の場所でも同様です。

エスカレーター、駅、地下鉄、歴史ある歩行者センターは魅力的な広告で飾られ、展示されます。 街の示唆に富む景色、 視線を止める人にはそこを訪れるよう促します。現在統合された戦略。この場合、計画的なビジョンに基づいて選択された、研究対象のターゲットを対象としています。
Affaritaliani.itはそれについて話しました クラウディオ・ランチキオ氏、トーディ市副市長兼観光評議員セクターにおける新たな課題、傾向、問題を評価する機会を利用します。

議員、このスイス向けのプロモーションキャンペーンのアイデアはどのようにして生まれたのでしょうか？

「私たちが近年研究し実施してきた編集宣伝プログラムの一環として、この国は我が国の領土にとって特に重要な国です。私たちは実際にイタリアから出発し、市内の2つの路面電車でトーディを宣伝しました」 ミラノ 2023 年の秋。そして 2024 年には、都市の最も重要な地点にある 150 ものバス停をカバーしました。 フィレンツェ そして100ヴァポレッティ ベネチア。 2025年春に向けて ローマ ジュビリーの機会に、歴史的中心部のすべてのバス停と歩行者保護システムに触れました。
多くの観光客が訪れるイタリアの最も重要な芸術都市でのこれらのキャンペーンの後、私たちは海外でもトーディのプロモーションを開始することを決定しました。スイスは隣国であり、人生を愛する裕福な国民がいることから、選択はスイスに下されました。 ウンブリアの美しさ。トーディですでに行っている観光のタイプと一致しており、不動産投資やセカンドハウスの面でも重点を置く予定です。」

現在、国際市場のどのセグメントがトーディの本物のエレガンスに最も興味を持っていますか?

「この 10 年間で、私たちは驚くべき成長を遂げました。 オーストラリア人 そして、 アングロサクソン人特にイギリス人、次いでベルギー、オランダ人が風景、サイクリングツーリズム、トレッキングを何よりも高く評価しています。しかし、彼らは常に大部分の役割を果たしてきました 米国、 私たちの料理とワインに非常に興味を持っていただき、約 30 年にわたって常に存在していることがわかりました。間違いなく、観光客の数、質、永続性、さらには不動産投資の面で最も多くの観光客が訪れている国です。
しかし、他のウンブリアの都市と比べてトーディの現実を特徴づけているのは、 過去10年間のオーストラリア人の大幅な成長、 数週間の休暇であろうと、6ヶ月の滞在であろうと、ここでは夏である間、彼らの冬と一致する期間に。」

この特定の現象をどう説明しますか?

「おそらくオーストラリア人は一年中穏やかな気候で暮らしたいという願望を持っているからでしょう。 彼らはトーディに理想的な文化実験室を見つける 具象芸術、彫刻、現代美術全体を発展させること。そのため、寒い季節には、私たちの柔軟で可能なリモート勤務のおかげで、彼らは私たちに引っ越します。
多くの場合、これらの人々は退職年齢に近い裕福な人々、若いカップル、さらにはホテルとホテル以外の非常に美しい宿泊施設を建設するために投資している起業家です。
しかし、この過去 3 年間の驚くべきデータは次のとおりです。 フランス観光客の明らかな増加、 彼は今ほどウンブリアとその領土を愛していたことはありません。」

今日、従来のコミュニケーションと並行して新しいコミュニケーションの形式を模索することはどれほど重要ですか?もしそうなら、どのコミュニケーションの形式を模索するのでしょうか?

「～することが不可欠だと信じています」 可能な限り多様なプロモーション、 私たちの街の観光/文化の魅力と連携してください。新しい通信システムはますます高速かつ最新のものになっているため、すでに良好な結果が得られているにもかかわらず、手をこまねいているわけにはいきません。競争が激しい世界市場で地位を確立するには、常に再投資し、将来に目を向ける必要があります。
近年では、 Facebook と Instagram のソーシャル アカウントを強化しましたさらに、トーディ市として、私たちは 電報チャンネル そして ニュースレターサービス。最近、とのコラボレーションを開始しました visititaly.eu ポータル観光に関して素晴らしい数字を記録しています。私たちは彼らと一緒に成長し続けたいと願っています。それまでの間、私たちはあらゆる種類の潜在的なユーザーを取り残さないように、ソーシャルメディアとその他すべてのコミュニケーション形態の両方に関係する新しい地域マーケティング計画を構築しています。」

2026 年にトーディで行われる主なイベントは何ですか?

「8月には、 シティ・オブ・トーディ・テニス・インターナショナルズ、 これらはATPチャレンジャーサーキットの一部であり、長年にわたり世界で最も評価の高いテニスプレーヤーの参加を見てきました。 トーディフェスティバル40回目となる私たちの旗艦イベントは、演劇、舞台芸術、文化、文学に特化しています（8月末から9月初めの間）。 古代ウンブリア祭り 春には、哲学者、歴史家、ジャーナリストが考古学、芸術、文化について語る重要なイベント。 イタリアダンス賞 イースターの頃には、イタリア全土から 100 を超えるダンス チームが競い合います。秋の時期に サン・フォルトゥナートの挑戦、 約 300 人の射手と 1,000 人以上の参加者による歴史的な行列が含まれる再現で、ショーや居酒屋も開催されます。食やワイン、体験型観光に関連したイベントも増え続けています。 星の杯 e ワインの夜 ワイン部門に関しては、 製油所を開く 優れたオイルの価値を高めるため、今年からチーズの世界と連動した重要なイベントが始まります。

トーディは芸術と文化の街です。初めて訪れる観光客が見逃せないものは何でしょうか？

「まず第一に、 慰めの神殿 ブラマンテによって設計され、おそらくレオナルド・ダ・ヴィンチの図面に基づいて作成されたと言う人もいます。これはイタリア・ルネサンスの傑作の一つです。それなら間違いなく私たちの素晴らしいものです 中世の広場元の建物と一緒に、 船長、人々、先住民の宮殿。

14世紀を忘れてはなりません サンティッシマ アヌンツィアータ共同大聖堂 北側の広場と サン フォルトゥナート教会素晴らしい階段がその前にあります。これは後期ゴシック様式の神聖な建物で、ほぼ 2 世紀の工事が必要でした。内部には私たちの守護聖人サン フォルトゥナートと、トーディの歴史上唯一の教皇である教皇マルティン 1 世の像があります。有名人の墓にも行ってみることをお勧めします 詩人ヤコポーネ・ダ・トーディその遺体は大聖堂の下に埋葬されています。」

トーディはスロー アンド ルーツ ツーリズムの文脈にどのように適合しますか?

「私たちは長年そこにいたので、その通りだと思います」 スローフード会員2023年に国家的重要性に関する覚書を締結しました。私たちは彼らと一緒に組織します 土地市場 私たちの哲学は、領土を促進することと、 健康的なライフスタイルの尊重。この点で、私は 1991 年にトーディがケンタッキー大学の入学者に選ばれたことを覚えています。その結果、ケンタッキー大学を他の同様の現実と比較した分析研究が行われました。 世界で最も住みやすい都市。

というテーマにも取り組んでいます あなたは歩きます、 特に、非常に重要なものが 2 つあります。 激怒の道 そして アメリカ経由。後者は南に進み、トーディからアメリア、そしてローマにつながります。この美しいルートは自転車と徒歩の両方で行くことができます。しかし、センティエロ デル フリオーソは、隣接する 2 つの自治体に向かって西に開いており、ティレニア海とアドリア海を結ぶ理想的なルートとなる可能性があります。
相対的に ルーツ観光 私たちは、Enit と観光省が提案した兆候に基づいてコラボレーションを構築しようとしています。特に次のことに目を向けます ラテンアメリカの世界 そしてイタリアと関係を持ち、我が国の領土とのつながりを促進する国々にも。」

最後に、この分野でのあなたの経験を活かした質問です。オーバーツーリズムや一部の国内地域の人口減少など、正反対ではあるが両方とも憂慮すべき現在の 2 つの現象をどのように対比すればよいでしょうか?

「これらは国家的な問題であり、むしろ国際的な性質の問題です。パリ、ロンドン、マドリードなどの都市にさえ関係しているため、互いに大きく異なる状況でさえうまく機能する解決策を見つけるのは簡単ではありません。
確かにニーズはあるだろう 規制 すべての歴史的中心部の宿泊施設の数が居住者に比べて大幅に増加していることを考慮すると、 契約、価格、レンタル期間のバランスを調整します。 この意味での取り組みは、政府と欧州連合の双方にとって有益であり、その後、地域や自治体によって実施されることになる。
彼らも昇進すべきだ 新しい経済現実を切り開く人々、または歴史的中心地に来て住みたい人々へのインセンティブこの現象をいくらか遅らせるには、場合によっては投機的な論理が生じる危険性があります。実際、それは富をもたらしますが、長期的には人口減少を引き起こし、その結果、観光客が低迷する時期には停滞を引き起こす可能性があります。」