なぜフレグランスが最新のレッドカーペットアクセサリーなのか

ゴールデングローブ賞のレッドカーペットでは、何か麝香のような匂いがした。

それは、バタークリームのストラップレスドレスとパルファム・ドゥ・マルリーの香りを着た女優アマンダ・セイフライドでした。フランスの香水会社のスポンサーだったカンポラさんは、数時間前に彼女のヘアスタイリスト、レナート・カンポラさんが、同ブランドのヴァラヤの香り（ピーチのようなホワイトムスク）を首に霧吹きして「部屋の気分とエネルギーの両方を高めた」と語った。

マーリーの姉妹レーベルであるイニシオ パルファム プリヴェは、ヘアスタイリストのニッキー ネルムズを通じて『ワン バトル アフター アナザー』で助演女優賞にノミネートされたテヤナ テイラーの香りも担当しました。テイラーはアマル・クルーニーと同様に同ブランドのアトミック・ローズのヘア香水を着用し、夫のジョージはメンズ香水「ウード・フォー・グレイトネス」を着用していた。

ビューティー ブランドは何十年もの間、レッド カーペットで取り上げられてきました。通常は、メイクアップ アーティストやヘアスタイリストのスポンサーシップを通じて行われます。メイクアップ アーティストやヘアスタイリストは、ブランドの製品を使用し、その外観について報道陣に話すことで報酬を得ています。香水とのパートナーシップは、フレグランス レーベルが自社の製品を時代精神に取り入れる新しい方法を実験する中で、より最近の展開です。

2009 年に設立されたパルファム ドゥ マルリーは、この戦略をいち早く採用しました。同ブランドは2025年のメットガラで初めてそれを試し、スタイリストを通じてミュージシャンのタイラや女優のジョーイ・キングなどの出席者にヘア香水を貸し出したと、パルファム・ドゥ・マルリーのアメリカ大陸マーケティング担当副社長のアイマール・デ・シェルジェ氏は説明した。

レッドカーペットでの美しい瞬間は、本物の話題を生み出すこともありますが、たとえそれが見なされていたとしても、展示されているファッションの余興にすぎないと考えられています。分析会社Launchmetricsと提携 ハリウッド・レポーター 2023年からはレッドカーペットパワーランキングにランクインしており、ファッション、ジュエリー、アクセサリーブランドの「メディアインパクトバリュー」を測定しているが、美容は対象外となっている。

しかし、消費者がフレグランスをワードローブの一部として考えるようになったことで、ブランドもスタイリストたちにも同じようにするよう奨励している。 「それはアクセサリーです」とデ・シェルジェ氏は言い、レッドカーペットやセレブの美しさを取材する編集者たちは、目に見えない細部に至るまでルックについてすべてを知りたがるはずだと確信しており、「それは彼らの非常に徹底的なリサーチの証拠だ」と付け加えた。

METガラでのタイラのヘア香水が話題に 流行、A誘惑、コスモポリタン そして 黒檀。この提携が話題になったのか、それとも売上が上がったのか、言うのは難しい。分析会社スペートのデータによると、5月にブランドの検索トラフィックがわずかにピークを迎えていることが示されているが、これはイベントによるものではなく、同時期の製品発売に起因すると考えるほうが簡単だろう。

この戦略は「販売指向ではない」とデ・シェルジェ氏は説明し、「ブランドを文化に根付かせることを目的としている」と説明し、アワードシーズンを通じてより多くのスポンサーシップが計画されていると付け加えた。

レッドカーペットのあの匂い

レッドカーペットの美しさは、セレブ文化において小さいながらも重要な部分であり、同様に賞シーズンにも不可欠です。ハリウッドの有名人は最高の容姿を保つ必要があり、美容の専門家も仕事を必要としています。イベントの規模や参加する人材などのさまざまな要因に応じて、美容専門家はスポンサー ブランドごとに 3,000 ドルから 10,000 ドルの収入を得られます。彼らの中には、年間収入の大半を賞シーズンに頼っている人もいるが、その事実は法廷で明らかになった。 キャンセルの脅し 昨年の山火事の時。

フリーランスのスタイリストにとって、香水のスポンサーは恩恵です。特に、数回のスプレーと電話インタビューだけで済む場合にはなおさらです。 （サイフリートのヘアスタイリスト、カンポラも同様に、ヘアブランドが新たに発売したヒーローホールド ヘアスプレーのプロモーションでジョイコの二重スポンサーとなった。）

これはスポンサー自身にとって計算されたリスクであり、視聴者が有名人がどのような匂いをするのか疑問に思うほど関心を持ってくれるという期待に資金を賭けている。

シャネルやディオールのような高級ブランドは、特に顧客がシャネルやディオールを着用している場合には、メイクアップ アーティストのスポンサーとなることが定期的にあります。しかし、両社は莫大なフレグランス事業と予算にもかかわらず、これまで参加者に香りを付けた人は一人もいない。

一方で、これは機会を逃したように感じます。ティモシー・シャラメは、このアワードシーズンに主演としてツアーに参加します。 マーティ・スプリーム2023年からブルー ドゥ シャネルの顔となっているが、レッドカーペットのインタビューでそのことを取り上げる明白な義務はない。

その一方で、俳優があらゆる機会にフレグランス契約を押し付けるという考えは、最終的に彼らの支持力の価値を低下させたり、単に迷惑なものになったりする可能性があります。

特にニッチなフレグランスブランドが大手ブランドと競争し続け、最大の効果を得るためにマーケティング活動を調整しているため、フレグランスのスポンサーシップはさらに増える可能性が高い。

デ・シェルジェ氏は、思考はリアルタイムで行われていると語った。 「もっと多くのヘアスタイリストと付き合いますか？それとも一人に集中しますか？」彼は声に出して疑問に思った。 「それはとても学びのある旅でした。」

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