新しいカスタマージャーニー、より時代に適応したマーケティング戦略を検討してみませんか?
好奇心旺盛 ？それほど多くはありません。前の世代（特に栄光の30年の世代）が未来と進歩に焦点を当てていたとしたら、新しい世代は、すべてが（あまりにも）急速に進む、より不確実な社会に住んでおり、安心感を必要としています。
ノスタルジーは複数であるべきであり、誰もがそれを自分のものにします。 」それは、子供時代や愛する人を失ったことに関連した感情的なものである場合もあれば、失われた文化や時代への郷愁など、より非個人的なものである場合もあります。私たちの生き方（あるいはそうでないこと）は多くのことに依存します ：教育、家族、私生活…そして時間の経過と私たちの関係について多くを語っています。」
メディア、マーケティング、コミュニケーションでどれくらい稼いでいるでしょうか?
個人的なノスタルジーは、時には集団的なものでもあり、「時代は変わりつつある」、「もう昔は違う」、さらには「以前はよかった」という表現を伴います。」 それらは普遍的な感情を反映しています ：自分を安心させるための過去の理想化。この傾向は、社会的、経済的、技術的な大変動によって強化されています。変化の加速に目まいがして、現在が不確かになることもあります。私たちはより良い気分になるために過去を振り返り、多くの場合、理想化した優しい過去の空想の中にいます。以前の方が良かったと言うのは、前向きな発展をすべて忘れることです。どの時代にもそれぞれの困難がありましたが、私たちはそれを忘れがちです。」
個人であれ集団であれ、遍在するノスタルジーは、たとえそれが原動力となり得るとしても、現在に直面することの難しさを物語るものでもあります。」 栄養を与えられ、さまざまな分野で使用されています : 政治、社会運動、マーケティング、遺産、観光…しかし、ご都合主義の背後には、真の集団的ニーズへの対応もあります。」
基本への積極的な回帰
ノスタルジーは必ずしもネガティブなものではなく、慰めや安心感を与えてくれます。私たちが時々本当に必要とする、心地よい泡。 」それは創造的になる機会でもあり、古代の、より穏やかな、または持続可能な習慣に戻る機会でもあります。 : オーガニック、ガーデニング、リサイクルショップ、工芸品…ノスタルジーは、有害だと考えられている特定の現代的なものに対する抵抗の手段であり、希望のベクトルであり、大きな喜びの源です。」
レトロマーケティング: 古い学校が新しいクールな時代
元々は病的で否定的に捉えられていた感情であるノスタルジーが、今日ではブランドによって称賛され、レトロマーケティングが主要な消費言語の 1 つとなっています。
「私たちが提供するのは単に製品を販売することではなく、体験を実現することです、IAEオルレアン経営科学大学教授ソフィー・ルノー氏が分析する。 私たちは消費者の感情に直接語りかけ、話を聞いてもらっている、特権を与えられているという印象を消費者に与えます。」
ノスタルジーが売れるのは、それが安心感を与え、安心感への欲求によって促進され、絆が生まれるからです。 」レトロマーケティングは新しいものではありません。たとえばコレクションを考えてみましょう。それらは同じスプリングです。しかし、より複雑な時代においては、ノスタルジア マーケティングが大きな成功を収めているように見えるのは事実です。なぜなら、ノスタルジア マーケティングは帰属意識を回復し、世代を結び付け、私たちに安心感を与える強力なツールを使用するからです。 : 過去の美しい物語。私たちは、ある意味、追体験する子供時代の正確な記憶から、深い、ほとんど自伝的な感情を呼び起こします。個人とその歴史に結びついた深い感情的なつながり。」
ブランドにとってそれ自体がマーケティング手段となるポッドキャスト
そしてストーリーはいくつかの方法で語られます。まったく同じものを再出版するか、革新するかです。 」多くの製品が企業の現在の価値観に合わせて最新のものにアップデートされています ：よりエコロジー、モダン化、より良い構成…私たちはレトロ、本物の側面と思い出、そして現代性の両方を重視しています。私たちは強力な資本を持っているため、古い成功した製品に頼ることは、新しい製品を開発するよりも必然的にうまくいきます。私たちは、それを成功に導いた DNA を保持しながら、それを当時の時代に再導入することになんとか対処する必要があります。」
数十年の無限のサイクル
レトロマーケティングが無尽蔵に見えるとすれば、それはすべての世代をターゲットにしており、子供時代によく知っていた製品が含まれているからです。あなたの購買力が最も恩恵を受けることができるとき、それらの利益が得られることに気づいたことがありますか? 」2025 年の最良の例はディドルです。レトロマーケティングでは、主に25～40歳くらいの若くてアクティブな世代をターゲットにしている印象です。彼らの購買力により、時には当時よりもさらに恩恵を受けることができます。こういう発信の考え方もあります : 私たちは若い親たちをターゲットにしており、彼らが子供たちに昔の情熱を紹介したいと思ってもらえるようにしています。」
したがって、毎年複数の時代の製品が復活する場合でも、ヴィンテージのマーケティングは、消費者市場を支配する世代に応じてサイクルを経ます。」 それはすべて製品の性質によって異なります。一部の再発行やアップデートは 1 世代のみを対象としていますが、その他はより幅広いものです。」
未知の時代を懐かしむ
しかし、一体どうしてマーケティングによって、私たちが知らなかったものを懐かしむことができるのでしょうか?「レコードの人気、古代数世紀や数十年を舞台にした成功したシリーズ…その例は数え切れないほどあります。私たちはここで消費者の思い出を求めるつもりはありませんが、むしろ私たちは信頼性という考えに基づいて遊んでおり、過去の確かな価値観に戻り、ペースを緩める必要性を考えています。 特に 90 年代以降の加速する進歩に直面して、「原点回帰」は心強い効果をもたらします。目に見えるものは安心させてくれるものです。」 そして、オブジェクト自体が誘惑し、そこではすべてが非物質化する傾向があります。 」私たちは感覚的な経験を追体験し、すべてが速すぎると感じたときに過去を再発見したいのです。」
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