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2025-12-25 06:00:00
2024年以来、環境から福祉に至るまで幅広いテーマに関する英国政府のキャンペーンを促進するためにソーシャルメディアのインフルエンサーを活用することに50万ポンド以上が費やされている。
この支出には、2024年以来215人のインフルエンサーを雇用することが含まれており、そのうち2025年には126人となった（2024年に雇用された89人から増加）。また、次のようなプラットフォームを利用する試みとみられている。 TikTok 若い人たちに届くように。
情報公開請求後に数字を提供した政府機関の中で、最も多額の支出があったのは政府機関によるものであった。 教育省、2024年から35万ポンドを費やした。前回は26人だったが、今年は53人のインフルエンサーを起用した。
2024 年以降、内務省、法務省、国防省、労働年金省 (DWP) は、2024 年以降、最も報酬をもらってソーシャル メディア インフルエンサーを仕事の宣伝に利用している省庁の 1 つです。
政府は ダウニング街の記者ロビーシステムの大幅な変更後、ジャーナリストからの批判に直面した。今月初め、ダウニング街の広報担当エグゼクティブディレクター、ティム・アラン氏は、毎日のロビーブリーフィングの数が新年には半減すると述べた。
ジャーナリストがあらゆるテーマについて好きなだけ質問できる午後のロビーブリーフィングは完全にカットされ、午前のミーティングは専門ジャーナリストやソーシャルメディアコンテンツ作成者向けの記者会見に置き換えられることがある。ロビージャーナリストを代表する団体は、この措置によりアクセスの監視が制限されたと述べた。
若い視聴者になじみのある人物が大臣から求愛されることが増えている。ブラジルで開催されたCop30気候サミット中に、科学者のサイモン・クラーク氏は、 彼のFaceTime通話をブロードキャストする Instagram の 73,000 人のフォロワーにスターマーと一緒にメッセージを送りました。活動家のアンナ・ホワイトハウス（マザー・プッカとしても知られる）は、彼女との会話のクリップを投稿した。 ブリジット・フィリップソン 7月には英国の保育制度の失敗について44万4,000人のフォロワーに訴えたが、個人金融関連のインフルエンサーらは キャメロン・スミス そして アビ・フォスター 来るべき増税を警告するレイチェル・リーブスの記者会見で最前列の席が与えられた。
DWPは今年、8人のインフルエンサーに12万23ポンドを費やし、政策やサービス、弱い立場にある世帯が受けられる支援について国民に知らせるためのキャンペーンに昨年は一人も雇用していなかった。
商工省は2025年にソーシャルメディアのインフルエンサーに3万9700ポンドを費やし、今年と2024年に合計17人と契約した。その中にはベラ・ロバーツ、クリシュ・カラ、ノア・ブライアリー、ロティミ・メリマン・ジョンソン（ミスター・マネージャー）、ベス・フラー、ジャスミン・シャムが含まれていた。
法務省は2024年から12人のソーシャルメディアインフルエンサーを起用し、刑務官、保護観察官、判事の役職への応募を促す採用キャンペーンを支援している。
この数字は情報公開法に基づく広報機関タンジェリンの要請に応じて公表されたもので、政府は「若くて無関心な有権者」の関心を引きつけようと躍起になっているとしている。ほとんどの部門は「商業的理由」を理由に情報提供を拒否した。
タンジェリン社のアソシエート・ディレクター、サム・フィスク氏は、「国民は本物の声を切望しており、閣僚が事前にリハーサルした政治的サウンドを大声で吹聴する姿を見るのをますます控えるようになっている」と語った。
「政府がインフルエンサーを起用していることを嘲笑されるべきではない。テレビ視聴率の低下を考えると、これは賢明な転換であるが、真に質の高いコンテンツを配信することが課題となっている。Z世代が政府の広告をスクロールするのを止めるのは簡単ではないだろう。」
ダウニング街では、インフルエンサーのエコシステムは、従来のメディアにほとんど関与しない視聴者にリーチするための有用な方法であると考えています。しかし批評家にとって、このモデルは物議を醸す政策への真剣な精査を避け、厳密な技術的詳細をほとんど理解していない面接官からのソフトボール的な質問を支持する方法である。
キア・スターマーは彼の「境界線の有能な首相はニュースレタープラットフォームのサブスタックにも参加し、最初の投稿で次のように書いている。そして、すべての政治家はそれを実現するための革新的な新しい方法を模索すべきだと私は信じています。」
#2024年以降英国政府はインフルエンサーに100万ポンド以上を支出 #ソーシャルメディア