ブルームバーグ — 人々はアルファベット社の YouTube でポッドキャストを視聴することに多くの時間を費やしており、家の最大の画面であるテレビに注目する人が増えています。
10 月、視聴者はリビング ルームのデバイスで 7 億時間以上のポッドキャストを視聴しました。 前年同月のほぼ2倍の長さ。
YouTube のポッドキャスト製品責任者、スティーブ・マクレンドン氏はインタビューで、「リビングルームは依然として消費という点で信じられないほど明るい場所だ」と語った。 「ビデオがポッドキャスティングに大きな影響を与えることは分かっていましたが、その規模の大きさに驚き続けています。」
同社は、特にテレビ向けの発見と検索のためのツールに投資し、それがこの成長を促進したとマクレンドン氏は述べた。同時に、人々はビデオ視聴の習慣を変え、ケーブルテレビとストリーミングの競合他社よりも YouTube を頻繁に利用するようになっていると同氏は述べた。ニールセンによると、11月にはストリーミングプラットフォームでのテレビ視聴のうちYouTubeが13％を占め、これはネットフリックスを含む全サービスの中で最多となった。無料視聴は全視聴の23％を占めた。
マクレンドン氏は、人々が昼間や深夜のテレビの代わりにポッドキャストを視聴することを提案しました。
「ポッドキャスティング、YouTube、そしてテレビでの発見により、深夜番組の可能性には制限がありません」と彼は言いました。
テレビは歴史的に、YouTube で知られる無料のユーザー生成コンテンツではなく、ストリーマーやケーブル ネットワークによる多額の予算をかけて制作されたものでした。しかし、それは変わりつつあります。 YouTube はあらゆる形式のメディア消費をますます支配しており、ビデオはポッドキャストの主流をますます支配しています。この変化は、従来のテレビの視聴者数が減少し、広告予算と視聴者数が宙に浮いている状況で起こっています。
これに応えて、ストリーマーやソーシャル プラットフォームは、お茶の間での YouTube の進歩に対応する取り組みを倍増させています。
Spotify Technology SA は、ビデオ ポッドキャスター向けの新しいパートナー プログラムを開始し、ミュージック ビデオのサポートを提供し、10 月には Apple TV 用の改良されたアプリをデビューさせました。
今週、Meta Platforms Inc.は短いクリップを再生するFire TV用アプリをデビューさせ、Netflixはこのサービスに独占番組を提供するためにiHeartMedia Inc.を含むポッドキャストネットワークとの新たな契約を発表した。特に、番組は YouTube への全エピソードの投稿を停止する必要があります。
マクレンドン氏は一連の取引について「クリエイターがストリーミングサービスを通じてビジネスの多角化を検討しているのを見るのはこれが初めてではない」と述べ、これは新たな機会が生まれ、YouTubeとクリエイターの両方にとって成功の兆しであると付け加えた。
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