Dalziel & Pow がロンドンの新しいギネス オープン ゲート ブルワリー向けにウェイファインディング システムと小売デザインを作成

世界的な戦略およびデザインスタジオである Dalziel & Pow は、新しいギネス オープン ゲート ブルワリー ロンドンのために、ストーリーテリング主導のウェイファインディングおよび小売戦略とデザインを作成しました。

ギネス オープン ゲート ブルワリー ロンドンは 12 月 11 日に一般公開され、訪問者に醸造、食品、小売、コミュニティ全体でギネスの魔法を体験する機会を提供します。新しい54,000平方フィートの会場は、3つの異なる建物にまたがり、複数の出入り口があり、ロンドンのコヴェント・ガーデンのザ・ヤードにある歴史的なオールド・ブルワーズ・ヤードの敷地内に位置します。

ダブリンのギネス ストアハウスの没入型食材体験と小売デザインを手がけたスタジオ、Dalziel & Pow は、サイト全体のすべての内部および外部のウェイファインディングと標識とともに、サイトのギネス グッド シングスのポップアップ ストアとギネス グッズ マーケット ストアをデザインしました。

ダイナミックで革新的な小売デザイン

ギネス オープン ゲート ブルワリー ロンドンのポップアップ スペースであるギネス グッド シングス ストアは、ギネスの魔法と新しいアイデアや意図的なコラボレーションを融合させることを目的とした、クリエイティブでダイナミックなストアです。このスペースは、ギネスとアーティスト、デザイナー、メーカー、Lazy Oaf などのブランドとの一連のコラボレーションを収容できるように設計されています。このコラボレーションは、ギネスを再解釈し、新しい方法で祝う商品のセレクションにスポットライトを当てた短期インスタレーションです。

このコンセプト ストアは、テクスチャーや戦術的な素材、超大規模な手描きの壁画を特徴とする美しい工業用シェルの中にあります。このストアには、ゲスト アーティストやブランドによる完全な引き継ぎを可能にするために簡単に適応できる柔軟なモジュラー デザイン システムが採用されています。ニール ストリートにある店舗のインパクトのあるデジタル ファサードには、ゲスト ブランドとギネスの両方のコンテンツが掲載されています。

マーサー ビルにあるギネス グッズ マーケット ストアには、人々が社交的かつ創造的な方法でギネス ブランドを楽しむよう促す、豊富で活気に満ちたローカライズされた小売「マーケット」があります。デザインへのアプローチは、産業のシェルと物質性を保持して強調し、ギネスの小売ポートフォリオへの視覚的なリンクを作成することです。コラボレーション エクスペリエンスには、顧客にボトルをカスタマイズする機会を提供するパーソナライゼーション エリアや「Our Beers」ウォールが含まれます。

コベント ガーデンを祝う、明らかにギネスのウェイファインディング

ギネス オープン ゲート ブルワリーは、歴史的で複雑な地区にある複数の建物を占有しています。そのため、ウェイファインディングは、予定されている訪問者と予定外の訪問者の両方を機能的に支援し、敷地内の流れを誘導しながら、何が提供されているか、各オファーを見つける方法を理解できるようにする必要がありました。サイト全体のウェイファインディングのコンセプトは「Discover the Unexpected」です。デザインは創造的で遊び心があり、明らかにギネスらしく、コベント ガーデン地区の創造性や特徴と調和しながら、ブランドの活気を反映しています。その目的は、ギネスにしかできない方法でブランドの温かさを伝え、本物のストーリーを伝え、人々を笑顔にすることです。

外部ウェイファインディング

外部ウェイファインディングは、ギネスの象徴的な視覚言語からインスピレーションを得ています。
壁に取り付けられた白黒のディレクトリ パネルとバス停の標識は、完璧に注がれたビールの外観を思い起こさせるようにデザインされています。深いマットブラックのボディと鮮明な白い「ヘッド」セクションで作られたサインは、ギネスパイントの外観を反映しながらも、クリーンで現代的で読みやすいものになっています。主要な入り口や交差点に配置されたこれらのパイント風のサインは、訪問者をサイト全体にシームレスにガイドし、ナビゲーション ツールとブランド タッチポイントの両方として機能します。

名簿の表面の裏側には、各建物のカラー コード、そしてギネス 1 パイントの中にある色と魔法を反映した明るい色のグラデーションが横たわっています。ウェイファインディングには、独特の黒い矢印と、レンガの壁に手描きされた標識があり、人々をさまざまな場所に案内します。訪問者は、各建物の目の高さに取り付けられた小さな金のハープの足跡をたどることができます。それぞれが手作りで美しく作られています。

マーサー ストリートのメインエントランスには、主要なブランド資産が大胆にブランド化されており、3D 看板と大きな手描きのギネス ロゴが洗練されたバランスで施されています。シェルトン・ストリートとラングレー・ストリートにある敷地への入り口トンネルには、黒い天井から何層もの色とりどりのバナーがぶら下がっているのが特徴です。シェルトン・ストリートのトンネルの壁には「コベント・ガーデン」のグラフィックが描かれ、金色のハープが散りばめられている。

内部ウェイファインディング

Dalziel & Pow は堅牢な内部システムを開発し、Mason London がイラストを描いた遊び心のある脇役を導入しました。これらのカラフルなギネス アイコン (ブランドの最も象徴的なキャンペーンの多くを支えた創造力であるジョン ギルロイによって有名になったオオハシやアシカなど) は、看板と相互作用して人々を建物内に案内します。

「予期せぬものを発見する」というコンセプトに基づいて、それぞれの旅がストーリーテリングの機会となり、訪問者が建物を通過しながら何か新しいことを学び、関与するよう促します。大きな手書きの事実が訪問者を階段の上り下りに導き、フロア間の移動をギネスストーリーの一部に変えます。これらの共有可能で遊び心のある「パブの事実」は、記憶に残る、驚くべきものであり、ブランドの特徴と密接に結びついています。

敷地の最上階にあるレストラン、ギルロイズ ロフトの窓には、ギルロイのスケッチブックからそのまま抜粋した、動物園の飼育員やダチョウなどの登場人物たちが相互に交流したり、空間自体が交流したりする遊び心のあるシーンが飾られています。

マーサー ウォークの建物の最上階では、アイルランド語で「ようこそ」を意味する「Fáilte」と「健康」を意味する「Sláinte」が大きく描かれ、訪問者を歓迎するなど、旅の重要な瞬間がステートメント ウォールとなります。これは「乾杯」と同じように乾杯の言葉として使用されます。