株式会社ユニットミー 代表取締役 キム・ソンユン氏
「即時報酬」構造を適用して、人々に継続的な練習を奨励する
健康や学習、ESG活動など、ユーザーが望む行動を認証すると自動的にポイントが貯まる。
（左から）CTO チャン・ホンソン・マ氏、CEO キム・ソンユン氏、CPO ソン・ユジン氏 UNITMI株式会社は、「エコ活動をしてお金を稼ぐ」「社員を褒めてお金を稼ぐ」「学んでお金を稼ぐ」など、やりたくないことを楽しみに変えるチャレンジプラットフォーム「モティナーズ」を運営する会社である。 2021年6月にCEOのソンユン・キム氏によって設立された。
「株式会社UNITMIは『You and I share TMI』の略で、お互いの経験や時間を共有することで共に成長するという意味です。また、時間管理指標を意味する『Time Manage Indicator』と同様に、人や組織の『時間をより有意義に、より価値ある使い方』をお手伝いする会社です。この理念のもと、私たちは人々が『時間を上手に使う習慣』を身につけるための研究をしてきました。」
その代表的なのが、認知心理学に基づいた行動誘発チャレンジプラットフォーム「Motiners」です。人々に一貫した練習を奨励するために、「即時報酬」構造が適用されました。つまり、ユーザーが健康や学習、ESG活動などの望ましい行動を認証すると、自動的にポイントが蓄積され、ギフティコンと交換される。この仕組みは単なるダイエットアプリにとどまらず、企業、自治体、学会、イベント会社などさまざまな組織で活用できる「行動変容システム」へと広がりました。企業は従業員参加型の福利厚生およびコミュニケーション プログラムとして、地方自治体は住民参加型の ESG キャンペーンとして、そして学術機関は学習習慣の課題としてそれを適用しています。
モルティヌスの競争力は 4 つのポイントに要約できます。まず、認知心理学に基づいた行動継続デザインにより、人々が行動を維持できるモチベーションを高める仕組みをUX全体に適用しました。 2つ目は、3分でチャレンジを作成できるSaaS構造となっており、企業経営者や機関管理者が別途開発をすることなく簡単にチャレンジを作成できることです。第三に、自動報酬システムにより、ポイントの蓄積、商品の交換、ギフトアイコンの送信がすべて自動化され、業務効率と従業員の満足度が同時に向上します。 4つ目は、ウェルネス、ESG、教育、マーケティングなどのさまざまな分野に合わせてカスタマイズできることです。
株式会社ユニットミーは現在、B2Bインバウンドマーケティングを中心とした戦略を展開しています。企業の人事・ESG担当者向けのオンラインウェビナーや、パフォーマンスデータを活用した事例ベースのコンテンツマーケティングを実施しています。また、公的機関や地方自治体への連携プロジェクトの提案など、新たな連携を拡大しています。海外では、米国シリコンバレーのHR専門家とのネットワークを通じ、グローバルSaaS版市場への参入を準備中です。
UnitMe株式会社は現在自社販売のみでフル稼働しておりますが、より多くの企業やユーザーにモルティナスを体験していただけるよう出資誘致の準備を進めております。確保した資金は国内顧客の拡大とサービス品質の向上に重点的に活用してまいります。
CEOのキムはどのようにしてビジネスを始めたのでしょうか? 「大学時代に自己啓発グループを運営し、人が簡単に諦めてしまう理由を観察していました。その時に気づいたのは、『意志が足りないからではなく、継続するためのモチベーション構造がないからだ』ということでした。この小さな気づきが現在のUNITMIを生み、政府の支援事業で初期資金を確保することで第一歩を踏み出しました。」
キム代表は起業後、「人々が困難を乗り越えてお互いをサポートし、『日常生活が変わった』、『資格を取って看護師になった』、『70歳で運動を始めたら人生が変わった』などの話を聞くととてもやりがいを感じる」とし、「当社は単なるアプリを作る会社ではなく、人々の行動を促し、変化をデザインする会社だと思う」と語った。
今後の計画について、キムCEOは「『AIによるモチベーション自動設計機能』を2025年に正式導入する予定だ。長期的には、やりたくないことも楽しくできる統合モチベーションプラットフォームに拡大し、行動が楽しい日常生活につながる世界を作りたい」と述べた。
株式会社ユニットミーは、その商品が評価され、世宗大学キャンパスタウン事業に採択されました。世宗大学校キャンパスタウン事業は、大学と地域が協力して大学周辺地域の経済活性化を支援する事業です。キャンパスタウンに入居する企業には、施設レンタル費や共用オフィス機器の無償サポート、光熱費を含む施設運営費の一部補助などの特典が受けられます。企業の希望や特性を考慮して専用のオフィススペースやコワーキングスペースを割り当て、さまざまな創業支援プログラムを提供します。
設立日：2021年6月
主な事業内容：認知心理学を活用したチャレンジプラットフォーム「モティナーズ」の運営
実績：累計会員数8万人、月間アクティブユーザー数（MAU）2万人、大手企業や公的機関70社がサービス導入、CES2025参加企業に選出
イ・ジンホ記者 [email protected]
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