映画館の観客は映画館に行く費用についてどう考えているのか、休暇中に映画館に行きたいという欲求の背後には何があるのか、そしてここ数か月のアニメのヒットはファンの間で何を引き起こしたのか? SL Research はこれらの疑問を調査し、それによって映画の現状にも光を当てました。
「アバター: ファイアー アンド アッシュ」は今年のクリスマスに観客を驚かせるでしょう (クレジット: IMAGO/Zoonar)
SL Research は、「シネマ バロメーター」研究シリーズ (以前の「コロナ後の映画」) の継続により、年末の映画館の観客の気分に関する最新の情報を提供しています。 ギャビー・ハート・ヴォス フォン SLリサーチ 現在の版の主な調査結果を要約しています。
• クリスマスに映画館に行くことは、調査対象者のほぼ 3 分の 2 に人気があります。年齢が上がるにつれて、休暇中に映画館に行くことへの関心も高まります。
• 映画館に行く費用の増加は明らかに認められますが、他のレジャー活動に比べて急激ではないと判断されています。
• アニメ映画は以前より映画館で消費されることが多くなり、家庭で消費されることが少なくなりました。
• 映画は、最も人気のあるレジャー活動の中で 3 位を維持しています。前回の調査と同様、ストリーミングと家族/友人/知人と会うことだけが上位にあります。
• 映画の広告に対する態度は、他の形式の広告に比べてはるかに前向きです。
グラフィック: SL Research
クリスマスには映画を愛そう
SL Research は、来たるクリスマス休暇を考慮して、映画鑑賞者から、調査対象者がクリスマス休暇を利用して映画館に行くことにどの程度関心があるかを知りたいと考えました。調査対象者の 10 パーセントは、映画に行くことが彼らにとってクリスマスの不可欠な部分であると答えました。 55% はクリスマスに映画館に行くことを少なくとも想像できます。ここで特に興味深いのは、調査対象者の年齢が上がるにつれて、クリスマス休暇を利用して映画館に行く傾向が高まっているということです。14 ～ 19 歳でこれら 2 つのカテゴリーのいずれかに該当するのは 58 パーセントに過ぎませんが、20 ～ 29 歳では 62 パーセント、30 ～ 39 歳では 67 パーセント、そして 40 歳以上では 70 パーセントに達しています。特にクリスマスに映画館に行くのが人気がある理由はたくさんありますが、回答者は最も多くの場合、家族や友人と共有する経験を大切にしていると答えています (29%)。 19％は十分な自由時間や休暇があれば映画館に行けると正当化し、15％はクリスマス映画の特別オファーを高く評価し、さらに11％は寒い季節の居心地の良いリラックスした映画館の雰囲気を挙げています。上位 5 つの理由の 23% には、休日前後の時間を利用して、見る価値のある映画を映画館に観に行くため、日付に関係なく観たかったという意見も含まれています。
グラフィック: SL Research
コストは重要な問題です
調査対象者の84％は、最近映画館に行くのがかなり（33％）またはわずかに（51％）高くなったと考えているが、他のレジャー活動と比較すると、値上がりはそれほど重要ではないと解釈されている。91％はコンサートがかなりまたはやや高くなったと考えており、レストランに行く場合は93％、ショッピングの場合は87％がそう感じている。ストリーミングは 85% で映画と同等のレベルに達しています。ディスコやクラブを単独で訪れる場合の費用に関しては、結果は映画館よりもわずかに低く、80% が同意しています。
前回の映画館鑑賞の総費用が許容できると回答したのはわずか 54 パーセント（2024 年 6 月は 60 パーセント）で、高すぎると回答した回答者は 40 パーセント（2024 年は 31 パーセント）でした。総費用をさまざまな要素に分割すると、特にスナックと飲み物が高すぎると認識されていることがわかります。調査対象者の 57% がそう回答しました。 27% が駐車券が高すぎると考えているのに対し、映画のチケットが高すぎると考えているのは 19% のみでした。
間違いなく、コストの増加は余暇活動の頻度に影響を及ぼしており、それぞれの活動に関連する調査対象者の 71% は、価格性能比が低いためにディスコやクラブに行く頻度が減ったと述べています。それぞれ58％がレストランやバーに行くことを避けたり、買い物を控えたりしている。 53% はコンサートに行く頻度が減りました。映画館に行く頻度が減ったと答えた回答者はわずか 38% でしたが、特に上記の理由でストリーミング配信が減ったと答えた回答者の 19% と比較すると、これは全体としては依然として高い結果です。
アニメトレンド
多くの映画鑑賞者が 2025 年にアニメ映画の映画館チケットを購入しました。2023 年の SL Research の調査と比較すると、この話題がより大規模に映画館に届いていることも示されています。現在の映画バロメーターでは、調査対象者の 31 パーセントがアニメの話題への関心に肯定的な回答をしており、2023 年の調査では 32 パーセントがこの回答に対応しています。しかし、アニメ映画は主に映画館で視聴される(1%から6%)、または映画館と家庭の両方で視聴される(19%から48%)という意見への同意が大幅に増加しました。主に家でアニメ映画を視聴する回答者の割合は、80% から 46% に大幅に減少しました。
グラフィック: SL Research
映画は人気ランキングで3位を維持
現在の映画のバロメーターとして、SL Research は映画鑑賞者に、普段追求している 5 つの最も重要な余暇活動について再度尋ねました。シリーズ、映画、本の形を問わず、一般にストーリーテリングに強い関心があります。この質問における映画の支持率は 41 パーセント (2024 年夏) から 44 パーセントに向上し、映画が第 3 位であることを確認することに成功しました。しかし、ストリーミング (50 パーセントから 59 パーセントへ) も大幅に増加しているため、トップに位置しています。これは、家族/友人/知人との会議 (53 パーセントから 50 パーセントに低下) が 2 位に押し上げられていることを意味します。 4 位は依然として読書 (35 パーセントから 39 パーセント) であり、5 位はウォーキングと自然の中で過ごすことです (31 パーセントから 29 パーセントにわずかに減少)。
映画鑑賞者に現在最も頻繁に行っている余暇活動について尋ねると、映画館は伝統的に前の質問に比べて順位をいくつか落としています。これは特に、映画館に行くという余暇活動が一般にストリーミングなどの他の余暇活動に比べて実施される頻度が低いという事実によるものです。映画館に行くことは、32 パーセント（以前は 30 パーセント）という結果で、（2024 年夏と同様）再び 6 位にランクインする可能性があります。これは、現在の余暇活動における映画館の結果が、前回の調査と比較してわずかに増加したことを意味します。現在の余暇活動のランキングでも、ストリーミングが大幅な増加（52パーセントから63パーセント）でトップの座を獲得し、前回の調査でリーダーだった家族/友人/知人との会議（55パーセントから49パーセント）を2位に追いやりました。 3位は「再びリラックス」で38パーセント（プラス1パーセント）で、2025年になっても複雑な危機を特徴とする世界では、平和を求めるニーズは依然として高い。現在の余暇活動に関する言及の36パーセント（プラス1パーセント）は読書に関するものであり、これは4位に相当し、35パーセント（プラス/マイナス0パーセント）はインターネットサーフィンに関するものであり、この余暇活動は5位となっている。
映画広告に対する肯定的な認識
SL Research は Weischer.Cinema Operations GmbH の一部門であるため、今回の調査の一部では、映画広告と、映画が他の形式の広告と比較して映画鑑賞者にどのように認識されているかにも焦点を当てました。映画の広告は、群を抜いて最も肯定的に見られている広告形式であることがわかりました。映画館の広告は、調査対象者の 77% によって肯定的に、またはある程度肯定的に認識されており、これがこの質問に対する最良の結果となっています。屋外広告は 76 パーセントとほぼ同等ですが、65 パーセントが新聞/雑誌の広告を肯定的に評価しています。ラジオ広告 (47 パーセントは肯定的)、ソーシャル ネットワーク上の広告 (40 パーセント)、テレビの広告 (38 パーセント)、オンライン広告 (ソーシャル ネットワークを除く) (37 パーセント) はさらに順位を下回っています。ストリーミング サブスクリプションに関連した広告は大きく後れを取っており、後位に浮上しています。これを肯定的に捉えているのは調査対象者の 7% のみです。
ギャビー・ハート・ヴォス
研究について
「コロナ後の映画」シリーズの追跡調査「シネマバロメーター 12/2025」の第 3 回調査は、2025 年 11 月 21 日から 26 日まで www.moviepanel.de 経由で実施されました。 16 歳以上のドイツの映画鑑賞者 860 人がこの調査に参加しました。サンプルの構成は、やはりドイツの映画観客の構成に基づいていました。 SL Research – The Survey Lighthouse は Weischer.Cinema Operations GmbH の一部門であり、2003 年以来映画および映画市場調査のテーマを扱っています。さらなる結果に興味がある場合は、お問い合わせください。 [email protected]。
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