ナイキとLSUの契約はブルーリボンエリートNILプログラムへの出発点となる

ナイキがスニーカーの優位性を高めたのは、主に同社のマーケティングのおかげです。より具体的には、アスリート自身を中心とした前衛的な広告です。

現在、このブランドはカレッジスポーツへのアプローチにおいて、その伝統に立ち返ろうとしています。ナイキとLSUは、タイガースのスポーツチームが2036年までスウッシュを着用し続ける10年間の延長に合意した。これに伴い、ナイキは、LSUのアスリート10名と個別のマーケティング契約を結んだ。 なし このプログラムにより、企業が大学アスリートと直接行う取り組みが劇的に増加します。同社は、他の主要な大学パートナーと同様の協定を結ぶ予定だ。

ナイキのカレッジスポーツ戦略は、960億ドルの履物巨人にとって、より広範な基本回帰アプローチを反映している。昨年、同社はエリオット・ヒルを 新しいCEO。ヒル氏はナイキで30年以上を過ごし、2020年に退社し、多くのアナリストが漂流していると感じていた会社を率いるために戻ってきた。 遠すぎる その根元から。

「私たちは見ていると思います [college athletes’] ナイキのグローバルスポーツマーケティング担当エグゼクティブバイスプレジデント、アン・ミラー氏はインタビューでこう述べた。彼らは今いるよ。」

ナイキは新しい取り組みをブルーリボンエリートと呼んでいますが、この名前自体がナイキの起源への回帰を表しています。ブルー リボン スポーツは、1964 年にフィル ナイトとオレゴン州のトラック コーチであるビル バウワーマンが共同設立したときの社名でした。

「アスリートの問題を解決しようとするのは、大学のコーチとアスリートだった」とミラー氏は語った。

LSU は 20 年以上にわたりナイキの学校であり、現在ナイキが何らかの形で支援している 100 以上の大学の 1 つです。ジョーダン ブランドのスポンサーとなるチームも含むナイキの安定したチームは、2025 年の男子マーチ マッドネス NCAA バスケットボール トーナメントの 68 チームのうち 41 チームと、現在のプレーオフの 12 チームのうち 8 チームを参加させました。と アンダーアーマー 劇的に 規模を縮小する 大学の存在感、ナイキ、そして アディダス カレッジスポーツ界の頂点に君臨するアパレル大手2社だ。

何十年もの間、ナイキとその競合他社はアスリートと包括的なスポンサー契約を結ぶことができなかった。 NCAAの規則によりそれは禁止されていたが、2017年には現金手配が対象となった。 FBI捜査官 それはコーチとスニーカー幹部の両方を罠にはめた。

2021年7月に発効し、その後系統的に緩和されてきたNIL規則により、大学スポーツ界のビッグスターが年間数百万ドル相当のマーケティング契約を結ぶことができるようになった。

ナイキは時間をかけて新しい市場に参入しました。 2022年10月に発表された最初のNILクラスは、ブロニー・ジェームス、ケイトリン・クラーク、ジュジュ・ワトキンスを含む5人の大学および高校のバスケットボール選手で構成された。 5年後、ミラー氏によると、現在のグループは約50人のアスリートだという。

ブルーリボンエリートがより多くのキャンパスに拡大するにつれて、その数は劇的に増加する可能性があります。ミラー氏によると、ナイキの考え方としては、大学との提携と、学内アスリートとの提携の両方を結ぶことで、大学と契約を結んだときよりも多くのことができるようになる、というものだという。この 2 つのアプローチにより、ナイキは NIL 時代以前には不可能だった方法で、アスリートと協力し、彼らのストーリーを語り、製品に関するフィードバックを求めることができるようになりました。

木曜日にナイキのパートナーとして発表された10人のLSUアスリートには、サッカー、バスケットボール、ソフトボール、体操、バレーボールの6つの異なるスポーツのアスリートが含まれている。ミラー氏は、LSUの陸上競技選手もすぐに続くと語った。

「実際に学校と、コミュニティ全体、キャンパス全体の個々のアスリートとのパートナーシップを深めることができます」と彼女は言いました。それは「一回限りのアプローチではなく、より総合的なアプローチ」です。

LSUは2023年から2024年にかけて陸上競技に2億1,850万ドルを支出したと報告しており、これは公立学校の中で7番目に高い総額であるという。 スポーティーさんの 大学財務データベース。ミラー氏はこの契約の財務内容についてコメントを控えたが、ナイキの 現在の契約 同校との提携により、来年度は製品として475万ドル、現金100万ドル、その他多数の小規模な特典が大学に提供されることになる。大学は現金を 1 ドル対 3 ドルの比率でより大きな製品割り当てに変換することを選択できます。

大学のスポーツ競技大会において、アスリートへの報酬がますます高額になるにつれ、学校は学生と直接費用を費やしたいと考えるパートナーをますます求めています。 LSU にとって、ナイキが選手と契約することは、アスリートにとっての利益であると同時に、学校の採用セールス トークの一部となる可能性もあります。

また、それはナイキにとって長期的な利益をもたらす可能性もあります。著名な大学アスリートの中には、NFL や WNBA でスターになる人もいます。元LSUの体操選手など、その他 リヴィビー・ダン、他の方法で憧れの有名人になりましょう。アン 初期の関係 Nike を利用することで、大学卒業後もブランドにこだわり続ける可能性が高くなります。