Spotify はビデオで YouTube や TikTok と競合したいと考えています。

誰もが認めるオーディオストリーミングの王者であるSpotifyは、路線変更を決定した。世界のエンターテインメント業界の勢力図を大きく揺るがすことが予想される戦略的動きにおいて、スウェーデンのプラットフォームはもはや音楽やポッドキャストで私たちの耳を満たすだけでは満足しません。今、彼は私たちの目も欲しがっているのです。

過去 24 時間に広まったニュースは、単なる新しい機能に関するものではなく、哲学の根本的な変化に関するものです。 スポティファイ は、私たちの注目を集める 2 つの大きな支配者、YouTube と TikTok をターゲットにしたビデオ プラットフォームに変わりつつあります。そしてこの戦争における彼の武器は他ならぬ財布だ。

何年もの間、 YouTube TikTokが短編ビデオに参入する一方で、TikTokは長編コンテンツを特異な独占を享受している。 Spotify は、消費傾向がますます画像へとシフトしているのを見て、「オーディオファースト」モデルには限界があることに気づきました。

または 会社の対応 ユーザーがお気に入りの曲のビデオクリップや、聞いているポッドキャストの画像を見るためにアプリケーションを切り替える必要がない、完全なエコシステムを構築することです。しかし、これを達成するにはコンテンツが必要です。そして、コンテンツを見つけるためには、競合他社よりもクリエイターに高い報酬を支払う必要があります。

クリエイター向けの「ゴールデン」インセンティブ

新しい戦略の核心は、いわゆる 「Spotifyパートナープログラム」。これは、市場の最大の問題の 1 つであるクリエイターの収益の不安定性を解決することを約束する新しい収益化モデルです。

収益がほぼ広告（つまり再生回数とクリック数）のみに依存している YouTube とは異なり、Spotify はハイブリッド システムを導入しています。クリエイターは、無料版のユーザーが見た広告から報酬を受け取りますが、ここが革新的ですが、Spotify プレミアム加入者との「インタラクション」（エンゲージメント）にも基づいて報酬が支払われます。

これは事実上、Spotify に動画をアップロードするポッドキャスターは、広告を大量に表示することなく、プレミアム ユーザーがコンテンツを視聴するだけで収益を得ることができることを意味します。実際、プレミアム ユーザーの場合、広告による中断がなくビデオ視聴体験が可能になります。これは、YouTube では別のサブスクリプションが必要な利点です。

クリエイター向け Spotify: 新しいコントロール センター

このオープン性をサポートするために、プラットフォームは 「クリエイターのためのSpotify」、ポッドキャスター用の古いツールを置き換える、刷新された管理センター。これを通じて、クリエイターは動画 (ポッドキャスト エピソード全体でも、ショート動画などの短いクリップでも) をアップロードし、詳細な統計を追跡し、収益を管理できます。

この動きは理論的なものではありません。数字によれば、同社はすでに懐が深いことがわかり、ビデオコンテンツをプラットフォームに持ち込むようポッドキャスターに誘致するために、単一四半期で1億ドルを超える支払いを行ったとの報告もある。

注目の戦い

しかし、なぜ今なのでしょうか？その答えは「エンゲージメント」という言葉に隠されています。ビデオはユーザーを画面上に留めておきます。音楽を聴いているとき、携帯電話はポケットの中にあることがよくあります。動画を見ているときはアプリに目が釘付けになり、インタラクションの機会が増え、当然、広告スペースの価値も高まります。

Spotifyも運営に賭けている クリップ、TikTokを彷彿とさせる短いビデオで、新しいコンテンツを発見するために使用されます。これは、ホームページに表示され、エピソードや曲全体を聞く (または見る) ように誘導する「予告編」と考えてください。

これは将来にとって何を意味するのでしょうか?

この発展は、ソーシャルメディアとストリーミングにおける「ドライ」の時代の終わりを告げるものです。 YouTubeは音楽やポッドキャストに、TikTokは音楽配信に進出し、そして今ではSpotifyが動画分野に参入しています。

平均的なユーザーにとって、これはより豊かなエクスペリエンスにつながります。ボタンに触れるだけでオーディオとビデオを切り替える機能は、Spotify が見事に実装したものです。地下鉄の中でポッドキャストを見ることから始めて、歩きながらノンストップで聞き続けます。

クリエイターにとって、チャンスとジレンマの新たな時代が始まります。彼らは独占性を持って YouTube にフィードを提供し続けるのでしょうか、それとも Spotify の誘惑を利用して 2 番目の強力なプラットフォームで視聴者を構築するのでしょうか?