LAのファッション地区はブラックフライデーの奇跡を切望している

リジー・オソリオさんは、5月初旬にライオンブーツに客が殺到し、刺繍入りの靴やタッセル付きのスエードのドレスを閲覧していたことを覚えている。

ビヨンセはカウボーイ・カーター・ツアーのためにロサンゼルスのSoFiスタジアムで4回のコンサートを予定していた。そのため、24 歳のオソリオがカウボーイ ブーツやその他のウエスタン スタイルの衣類を販売するサンティー アレイにあるこの店は、ファンにとって完璧な立ち寄り先でした。

オソリオ氏は、感謝祭の休暇週の初めにも店に同様の客足が訪れるだろうと予想し、あるいはおそらく望んでいた。

トランプ大統領の移民弾圧の混乱の後、それはまだ分からない。夏の間、近隣で数回の襲撃事件が抗議活動を引き起こした。しかし、大量逮捕と国外追放の恐怖により、ファッション地区はその後数週間にわたってゴーストタウンと化し、店先はシャッターが閉まり、恐怖を感じた従業員は自宅に留まった。

この話は、移民に対応する他のビジネス街でも同様だった。ここ数カ月で状況は改善したものの、小売業者は依然として痛みを感じており、ホリデー小売業の奇跡を切実に必要としている。

地元当局や活動家らは週末にフェスティバルを開催するなど、ブラックフライデー以降も買い物をするよう人々に奨励している。しかし、どれだけの人が安全だと感じて外に出られるかは依然として不明だ。

この地域の不動産所有者の民間グループであるファッション地区の業務改善地区の会長、アンソニー・ロドリゲス氏は、一部の商店は「販売から販売、顧客から顧客への生活を送っている」と語った。

「ここは大型店ではありません」とロドリゲス氏は言う。 「これらは家族経営であり、場合によっては代々続いているビジネスであり、これまで以上にLAの支援を必要としています。人々が参加して、10ドルから15ドルを使うことができれば…それが私たちが変化をもたらす方法です。」

オソリオさんは月曜日、ユーティリティブーツを1足だけ売り上げたと語った。

彼女は午前9時30分に店を開き、午後2時頃にブーツを販売した。顧客があまりにもお金を使いたがらないため、通常価格の160ドルから30ドル値下げされていたと彼女は語った。

「我々は良い時期を待っている」とオソリオは語った。 「正直に言って、今週は良くなるだろうと感じていましたが、本当に、本当に遅かったです。私たちはただ祈り、信念を貫くだけです。何が起こるか見てみましょう。」

歴史的に活気があり、バーゲン価格で知られる賑やかな屋外ショッピング街サンティー・アレイを含むこの地域の中小企業は、ホリデーセールを通じて損失の一部を取り戻す方法を模索している。

ビジネス改善地区によると、この地域の人の往来は、6月初旬にロサンゼルスで連邦移民の強制捜査が始まる前の水準に戻っているという。

しかし、ロドリゲス氏は、交通量は日々変動しており、商店や地域住民のグループチャットの間で広まる連邦政府の執行活動に関する、時には虚偽の噂に「翻弄されている」と語った。

ロドリゲス氏によると、このような警報により企業は即座に閉鎖され、「文字通り店舗から人々が逃げ出す」という。同氏は、ある日、米国魚類野生生物局の職員がその地域で調査を行っており、税関と国境警備局の職員と混同されたと語った。

ロドリゲス氏は、警報に注意を払う「非常に正当な理由」があるが、その悪影響を最小限に抑えることが経済回復には極めて重要だと述べた。

6 月 6 日の最初の強制捜査後、ファッション地区の店舗や企業への訪問者は 1 週間ほどで劇的に減少しました。ファッション地区の歩行者は 33% 減少し、サンティー アレイへの訪問者は特に 50% 減少しました。 業務改善区によると。

ロドリゲス氏は、客足が回復するまでに少なくとも3週間かかったが、それでも「人々が以前のように消費していない」ため、ベンダーは苦戦していると述べた。

そして、典型的なホリデーシーズンの盛り上がりはまだ現れていないとロドリゲス氏は語った。

「現時点では、これまでに見られたような休暇の急増は見られません」と同氏は述べた。

同グループによると、5月にはファッション地区には約198万人の訪問者がいたが、6月にはその数が120万人に減少したという。 9月の同地区の訪問者数は130万人で、前年同期の150万人を大きく下回った。

月曜日の午後、光が弱まると、サンティー・ストリートでは開いたドアからポップミュージックが鳴り響いた。いくつかの店は閉まっていましたが、ほとんどの店は営業しており、観光客や休日の買い物をする地元の家族を歓迎する準備ができていました。大勢のお客さんが集まってきました。最初の夏の襲撃後の数週間に比べて、路地は活気に満ちていた。

マリア・フエルテスさん（43）と娘は午前9時から7時間以上、12月の結婚式用の衣装を買いにその地域を徘徊していた。彼らはフォーマルなドレスと靴を探すためにリバーサイド郡のイーストベールから1時間以上かけて旅をしていた。フエルテスさんは、休日の前後にはこの地域で買い物をすることが多いが、ここ数年に比べて「人がいないように感じる」と語った。

「なんだか不気味で寂しいです」とフエルテスさんは言う。

路地やサンティー・ストリートにある6社以上の企業が、連邦政府による移民強制襲撃の後も売上が低迷しており、一部の企業は他の企業よりも業績が良いとタイムズ紙に語った。ランジェリーショップは落ち込みはあったものの、深刻な落ち込みではなく、オンライン売上高が引き続き好調だった。アクセサリー店のオーナーは業績が30％減少したと述べ、宝石店の従業員は業績が70％減少したと述べた。

ソモス・ロス・カジェホネスとして知られる地元の商店協会と ロサンゼルステナント組合 市議会議員のイザベル・フラド氏と提携し、ブラックフライデーに向けて集客を図るため、土曜日にストリートフェスティバルを開催した。

ジュラドの事務所によると、このフェスティバルには約500人の参加者が集まったという。販売業者は車両通行禁止となったサンティー・ストリートとメープル・アベニューの間のオリンピック大通り沿いにブースや衣料品のラックを設置した。このイベントでは生演奏が行われ、主催者は七面鳥 10 羽を抽選しました。

フラド氏はインタビューで、七面鳥の抽選は、この地域の多くの家族が直面している食糧不安を浮き彫りにしたと語った。トランプ政権による国外追放策で主な稼ぎ手を失った人もいるし、家計を維持するために子供たちが学校を休み始めている。

「勝つことにとても興奮している人もいた [turkeys]」とジュラド氏は述べ、食糧不安は「本当に身の引き締まる思いだ」と付け加えた。

「愛する人たちが奪われ、人々が立ち向かい続けているのはこれらの現実です」と彼女は語った。

企業は可能な限り取引をマーケティングし、顧客サービスを重視していると述べた。

サンティー・アレイの入り口の一等地にあり、1990年代から運営されているカリフォルニア・ミラージュ・ジュエリー・デザイン・センターは、先週から全商品の30％オフを提供しており、このプロモーションはブラック・フライデーまで続く。

月曜日の夕方、きらめく金のチェーンを並べ替えた店舗従業員のカロリーナ・メドラノさん（38）は、割引があっても商売は「非常に遅かった」と語った。

近くのドレス小売店の従業員、ジェシカ・モラレスさん（40）は、「誰もが苦労していると思う」と語った。彼女は上司の許可を得ていないため、店名を明かさないように求めた。

モラレスさんは、フックの付いた長いポールを使って、きらびやかなピンクのドレスを高いラックに掛けながら、一部の顧客がより積極的に値下げ交渉をし、他のベンダーに行くと脅していることに気づいた。

彼女は、この店のドレスの品質と多様性を強調しようとしており、近隣の一部の小売店では在庫を十分に揃えておく余裕がなくなっていることを強調しようとしています。

モラレス氏によると、一部の顧客はキンセアニェーラがキャンセルになったり、襲撃を恐れて夫からパーティーに参加しないように言われたと話しているという。

「人々はお金を節約しようとしている。誰もがカミングアウトすることを恐れている」とモラレス氏は語った。 「顧客とつながる方法を見つけなければなりません。」

移民強制捜査の余波による売上への打撃は、電子商取引の台頭、新型コロナウイルス感染症によるロックダウンによる観光業の混乱、消費者の支出削減を促すインフレやその他の経済圧力によって地元経済がすでに打撃を受けている中で発生している。

イルセ・メチェク氏はカリフォルニア・ファッション協会の元会長。 1950年代からこの業界で働いている同氏は、サンティー・アレイで販売される商品は近年変わったと語った。それは、バーゲン価格で販売されていた地元ブランドの良質な過剰製品から、多くの場合海外から輸入される模倣品や安価な製品へと移行しました。

有名な話として、1993 年から 2001 年までロサンゼルス市長を務めたリチャード・リオーダンは、「非常に宣伝された散歩をした」 [through Santee Alley] そこで彼はシルクのシャツに10ドルを支払い、それについて大きな計画を立てました」とメチェクは語った。

による動き 当時のレーガン大統領 恩赦を与え、権限を持たない多くの移民に法的地位と市民権への道を与えることが、ファッション経済の急成長への道を開くのに役立った、と彼女は述べた。

近年の移民取り締まり、人件費を上昇させる規制、2000年代初頭の中国の製造業ブームにより、カリフォルニアのファッションブランドと労働者にとっては厳しい経済状況が生じている。

メチェクさんは「残念だ」と語った。 「ここでなぜ何が起こったのかについては、明確なパターンがあります。これは核物理学ではありません。」

グロリア・アンドラーデさん（53）は、ロサンゼルスのダウンタウンにあるメープル・アレイ・ファッション・センターで化粧品、アクセサリー、その他の電子機器を販売するビジネスを約25年間経営している。 5月、彼女の家族は襲撃とそれに伴う経営不況を予想せずに、近くのサンティー・アレイに2つ目の店舗をオープンした。

アンドラーデさんは、新しい場所の家賃は約4,500ドルで、2か月遅れていると語った。近隣の多くの企業も同様の状況にあると彼女は語った。

「今日は休暇の初日だけど、誰も来なかった」と彼女は感謝祭の休日について語った。 「クリスマスまで様子を見てみましょう。」