生理が会話をどう変えたか – アイリス + アーロ

フェミニズムが文化と商業の両方を形作る中、ブランドが月経をどのように表現するかは大きな影響を与えます。正直で思慮深いキャンペーンは、偏見に対抗し、会話を呼び起こし、生理を経験した人を尊重し、力を与える方法で生理を可視化することができます。

近年、フェミニズムは単なる社会的議論の話題以上のものになっています。マーケティングにも波紋を広げています。 Environics Institute による 2022 年の調査では、次のことが判明しました。 カナダ人の 89% が男女平等を促進するためにさらなる取り組みが必要であることに同意。その勢いに乗って、ブランドはキャンペーンにフェミニストの価値観を反映させるよう、特に生理に関するプレッシャーにさらされている。

生理用品と広告の力

生理は自然な身体機能ですが、世界中で生理は依然として偏見の目で見られています。一部の文化では、月経のある人は今でも「不浄」とみなされたり、日常生活から排除されたりしています。北米のような場所でも、生理にまつわる恥は深く根付いています。ある米国の調査によると、 58%の女性が生理中というだけで恥ずかしいと感じている。

マーケティングは、こうした認識を形成する上で大きな役割を果たします。何十年もの間、広告は月経を完全に回避するか、恥の感情を強めるものでした。米国では、1972 年までナプキンとタンポンのテレビ広告が禁止されていました。 「生理」という言葉が実際にコマーシャルで使われるようになったのは 1985 年になってからです。。

長年にわたり、コマーシャルでは経血を表すために青い液体が使用されてきました。この超現実的でほとんど漫画のようなシンボルは、人々を生理という現実から遠ざけていました。 2017 年に、Bodyform が広告キャンペーンで赤い血を表現することで新境地を開拓したとき、状況は変わりました。同じ頃、ブランドのナナは、「生理は正常です。生理を見せるのもそうあるべきです。」というキャッチフレーズを掲げた #BloodNormal キャンペーンを開始しました。これらの広告は重要な話題を引き起こしたが、一部の広告は「不快感を与える」としてテレビから追放され、時代のタブーが依然としていかに根強いかを浮き彫りにした。

フェミニスト マーケティングの台頭

広告におけるこうした変化は、フェミニスト活動の広範な影響を反映しています。今日、ブランドはフェミニスト マーケティングまたはフェムバタイズとして知られるもの、つまり固定概念に挑戦し、男女平等を促進することを目的としたキャンペーンをますます採用しています。

マーケティングの定義によれば、 フェムバタイジングとは、フェミニストのメッセージを伝えるブランド、または少なくともキャンペーンを通じて社会における女性の知名度とエンパワーメントを高めることに努めているブランドを指します。。これは女性向けの製品を販売する企業に限定されません。どのブランドも立場を取ることを選択できます。実際、2018年には28の主要ブランドが、女性の画面上での描かれ方から女性に与えられる役割に至るまで、広告におけるジェンダーの固定観念に取り組むことに取り組んだ。

フェミニストのマーケティングがうまく行けば、月経を正常化し、体のポジティブさを促進し、偏見を取り除くのに役立ちます。下手をすると逆効果になる可能性があります。

「フェミニズム・ウォッシング」の問題点

多くのブランドがフェミニストのメッセージを取り入れていますが、そのすべてがフェミニストのメッセージを実践しているわけではありません。この遂行的な戦略はフェミニズム洗浄と呼ばれています。ジャーナリストのレア・ルジューヌは、これを、給与の公平性の確保、労働条件の改善、自社組織内の性差別への取り組みなど、有意義な内部改革を行うことなく、企業がフェミニストであるように見せるために使用する一連のマーケティングおよびコミュニケーション戦術であると定義しています。

言い換えれば、エンパワーメントを販売するのは簡単ですが、それを実践するのは難しいのです。

なぜこれが重要なのか

マーケティングは強力です。それは社会規範を反映するだけでなく、社会規範を形作るものでもあります。広告主は月経を正直に見せることで、何世代にもわたって続いてきた偏見を払拭することができる。しかし、キャンペーンがブランディングツールとしてフェミニストのメッセージングのみを使用する場合、活動主義を美学に還元する危険があります。

特に月経関連企業にとって、リスクは高い。すべてのキャンペーンには、恥を強調する可能性や、生理が理解され、正常化され、尊重される文化を生み出すのに役立つ可能性があります。

結論

マーケティングにおける期間の表現方法は、より広範な文化的態度を反映しており、現実世界に影響を及ぼします。社会が進化し続ける中、ブランドにはコミュニケーション方法を慎重に選択することで変化をリードする機会が与えられています。企業は、自社の行動を意味のある価値観と一致させることで、月経のある人だけでなくすべての人にとって、より包括的で理解のある公平な文化に貢献することができます。