伝統的なおもちゃ屋に別れを告げませんか？今年のクリスマスはスーパーマーケットがおもちゃの購入を独占

玩具業界は特にデリケートな時期を迎えています。テクノロジーとデジタル化による消費者の習慣の変化により、子供たちのおもちゃとの関わり方が根本的に変わり、従来の製品の需要が減少しました。これらの変化に加えて、状況をさらに悪化させる人口動態要因が加わります。それがスペインの出生率の低下です。生まれる子どもの数が減り、当然、業界の潜在市場も減少します。過去10年間で、 出生数は約25％減少した2000 年代初頭から数えるとほぼ 30% です。

この構造的な傾向は玩具の販売だけでなく、顧客ベースが年々縮小している従来の玩具店の存続にも影響を及ぼしています。危機の規模は、この分野の象徴的な企業の閉鎖に反映されています。 トイザらス破産を申請し、2023年に閉鎖した。 イマジナリウム2021年に1,300万ユーロ以上の損失を計上した後、30年以上の活動を経て最終的な閉鎖を発表した。そして ポリおもちゃ同社は3月に自己破産を申請し、従業員186人の集団解雇手続きを開始した。 Imaginarium と Poly は後にアリカンテ協同組合に買収されましたが、 おもちゃこれらの動きは、このセクターが直面している構造的な困難を示しています。

この問題リストに加わった最新の企業は、歴史あるスペインの企業です オニル（ファモサ）の人形工場群など、この分野で最もよく知られているアイコンのメーカーです。 ナンシー、ネヌコ・オ・ピニポン同社は破産前手続きに入っており、我が国の玩具産業に対する圧力が高まっていることを浮き彫りにしている。

しかし、一部の関係者はこの状況を利用しておもちゃの物理的販売のリーダーとしての地位を固めることに成功しており、その一方でオンライン チャネルも適切な役割を維持しています。それがスーパーマーケットです。この利点は特にクリスマスに顕著になります。 おもちゃは家族支出の 63.4% を占めています スペイン語。

によると、 おもちゃ購入レポート スーパーマーケットチェーンが発行した アルディ彼 スペイン人の70％がスーパーマーケットに行く 子供への贈り物を購入するため、推定平均支出額は 1家族あたり170ユーロ 今年。同チェーンは、この嗜好はこれらの施設が提供する「価格、品質、快適さの組み合わせ」によるものであり、これらの施設が従来の玩具店と比較して強力な競争相手として位置づけられる要因であると考えている。

食品と同様に、10月からはヌガーやその他のクリスマスの定番スイーツが販売されるようになり、スーパーマーケットでは玩具の販売も期待されている。この戦略により、最も前向きな消費者を引き付け、需要を数週間にわたって分散させ、休暇前の数日間の飽和を回避することができます。報告書によると、 調査対象者の 61% は、より良い価格を利用するために早めにおもちゃを購入しています。 Aldi はおもちゃをわずか 9.99 ユーロで提供して消費者を驚かせましたが、 リドル、 月初めに、 に達する大幅な割引キャンペーンを開始しました。 最大42% クリスマスシーズンのファミリー層をターゲットに、おもちゃの種類も豊富に揃えた。 カルフールここでおもちゃは e を表しますl 売上の24.3% その間 ブラックフライデー 昨年に引き続き、 最大40% このセグメントでは、購入を予測し、経済的機会を求める傾向が強まっています。 2024年に最も安いスーパーマーケットとして知られるアルカンポは、今年も玩具コーナーを手頃な価格で維持し、競争が激化し価格に敏感な市場で消費者を引き付ける戦略を強化する。

家族連れにとっては、最安値を見つけることが最優先ですが、それだけではありません。また、欲しいおもちゃをストレスなく確保できる安心感（54％）や、以下のようなメリットも重視しています。 時間を節約し、行列を避ける 人混みを避ける（38%）、家計をより適切に管理する（37%）、または衝動買いを避ける（16%）。このデータは、スペインの家庭がこうした購入をますます前倒しで計画しており、直前の購入よりも貯蓄と先見の明を優先する傾向を強化していることを改めて示しています。

変化は明らかだ。多くの歴史あるブランドが生き残るために奮闘する一方、スーパーマーケットとオンラインコマースは、特にクリスマスに家族連れに好まれるチャネルとしての地位を固めつつある。