HAVAS MARKETは、年末年始のブランドのデジタル戦略に関する第2回バロメーターの結果を発表した。
eコマース、広告投資の比重、AIと小売メディアの役割…この調査は、今後数週間でどのようなブランドが期待されるかについての概要を示しています。
主な結果を数字で示します。
- 59% ブランド売上高の割合はオンラインで生み出されています (2024 年には 53%)、83% の企業が次のように指摘しています。 e コマース売上高の増加 (2024 年と比較して安定)。
- 38% を計画している企業の割合マーケティング予算の 20% 以上を投資する 広告キャンペーンで 休日のために (対 28%、2024 年)。
- 79% のブランドがアクティブ化 ソーシャルメディアキャンペーン (対 75%、2024 年)。
- 企業の 2/3 はデジタル予算の 10 ～ 30% を次のことに充てています。 小売メディア (2024 年には 56%) など Amazon、小売メディアの広告主の 2 人に 1 人を獲得 (2024 年と比較して安定)。
売上高における電子商取引の比重が高まる
年末休暇はブランドにとって大きな試練となる。
実際、ほぼ 3 社に 1 社が以上の利益を上げています。 この期間の売上高の40％。
一般的に言えば、 59% 売上高の割合はオンラインで生み出されるようになりました、83% の企業が過去 3 年間でオンライン売上が増加したと回答しています。
ソーシャル ネットワーク、最大の手段
サイトにトラフィックを集めるには、 ブランドの 79% はソーシャル ネットワーク上のキャンペーンを支持しています (対 75%、2024 年)。
ザ プロモーション 引き続き重要: フラッシュ オファー、プロモーション コード、および特別割引はブランドの 50% によって有効化されています (レベルは 2024 年と同じ)。
ついに、 配達の速さ が重要な要素として浮上しています。企業の 67% がコンバージョンを最適化するためにエクスプレス オプションに依存しています (2024 年には 64%)。
アマゾン、ホリデーシーズンの主要プレイヤー
マーケットプレイス側では、 77% のブランドが Amazon を不可欠なものと考えています (対 92%、2024 年)。
認知度を高めるために、ブランドの 58% が、スポンサーによる推奨に先駆けて、動画フォーマットへの投資を計画しています (2024 年には 64%)。
小売メディア: 権力の台頭
小売メディアは戦略的手段としての地位を確立しつつあります。企業の 3 分の 2 は、 10 et 30 % デジタル予算のうちこのチャンネルに （対 2024 年は 56%）、Amazon は広告主の 2 人に 1 人を獲得しています（対 2024 年は安定）。
人工知能、運用の柱
の隣に 80% ブランドは AI を使用します 在庫管理、パーソナライゼーション、キャンペーンの最適化などの e コマース運営を管理するため (2024 年と比較して安定)。
2026: 成長とイノベーションの目標
野心は明確です。 ブランドの 77% が売上高の増加を目指しています (2024 年には 72%)、54% はマーケットプレイスへの広告投資を増やす予定です (2024 年には 41%)。
優先事項には、より没入型の広告 (2024 年に 59% 対 52%) や AI を使用したターゲティングの強化 (2024 年に 62% 対 55%) が含まれます…
方法論
この調査は、2025 年 10 月 3 日から 19 日まで、ブランドの自社サイトまたはオンライン配信プラットフォームを通じて e コマースを利用しているメディア、コマース、マーケティングの意思決定者 200 名を対象に実施されたオンライン調査に基づいています。データは PureSpectrum によって収集され、Havas Group Cortex によって分析されました。
#EC年末年始のブランド戦略