ボルドー ジロンド商工会議所 (CCI) が主催し、出展者 110 社、来場者 1,500 名を擁する Commerce Innov’ は、B to B (この分野の専門家から専門家へ) の「真の変革の加速器」の役割を果たしています。このショーは、フランチャイズ加盟者やビジネスクリエーターだけでなく、ブランドやイノベーションを探している地方自治体や選挙で選ばれた役人も対象としています。 「すべてが商店主の視点を中心に整理されており、私たちは商店主の日常生活を楽にする没入型の旅を提供しています」と CCI のボルドーダウンタウンのテリトリーマーケティングプロジェクトマネージャーであるオーレリー・フォンタネット氏は説明します。
AIを含むデジタルツール
イノベーション部門では、当然のことながらデジタル ツールが使用されます。企業は長年物理的な場所に重点を置いてきましたが、現在ではオンライン プレゼンスをより適切に制御し、デジタル アイデンティティをより適切に管理する必要があります。 「存在するには、見つけてもらう必要があります。ビジネスの最初のショーケースは Google プロフィールです」と、独立系トレーダーやネットワーク向けのデジタル コミュニケーション サポート プラットフォームである Placeloop の創設者である François Soulard 氏は強調します。
Placeloop (右) と Carlo (左) は、販売者向けのデジタル ソリューションを提供します。
ローラン・タイエ / SO
具体的には、例えば、カリフォルニアの有名な検索エンジンで「レビューに対する適切な応答を生成」したり、Facebook などで投稿を作成したりするために人工知能を使用することを提案しています。 「目的は、ソーシャルネットワークに書くことを考えて麻痺することがあるトレーダーを支援することです。」
Commerce Innov の「ソリューション ビレッジ」で紹介された商店向け支援のもう 1 つの例は、スタートアップの Carlo です。最初の外出禁止措置を受けて「地元」消費を促進するために2020年にモナコで創設され、エクス・アン・プロヴァンスに拡大し、2年間はボルドーにも拡大した。
「街の中心部にある実店舗での消費を促すのが狙いです」とボルドー市の都市マネージャー、ダフネ・ド・マレジュー氏は説明する。これにより、提携店舗で QR コードを介して購入代金を支払い、「キャッシュバック」原則に従って、同じネットワーク内で使用した金額の 5% を取り戻すことができます。ボルドーにはすでに 120 の企業があり、6,000 人のユーザーがいます。
再征服すべき領土
ショーに初めて招待されたポー、ポワティエ、リモージュ、グレーター・アングレームなどの地方自治体も戦略的な役割を担っている。 2028年までCCIとの契約を更新し、地域内に2,800社の企業を擁するリブルネ集積コミュニティ（カリ）も同様だ。 「この地域にはリブルヌという都市があり、そのダイナミズムを周囲のコミュニティと共有しようとしている魅力的な地域です」とカリ大学の経済開発担当ニーナ・オリエ氏は語る。
「サード プレイスが非常にうまく機能していることを私たちは認識しています。人々は、他では見つけることのできない交流の場を高く評価しています。」
コウトラでは、「町の中心部の小売店は交代で維持されている」とアルティコム（町の地元貿易や工芸品を支援する公的機関）の小売マネージャー、ティボー・ベルナール氏は指摘する。 「屋根付き市場が近代的なホールに変わったことで、食品ビジネスを結集することが可能になりました。私たちはサードプレイスが非常にうまく機能していることを認識しています。人々は、他では見つけることのできないこうした交流の場を高く評価しています。」
フランチャイズソリューション?
Commerce Innov’ の 3 つの「村」のうちの 1 つを占めるブランド フランチャイズは、都市中心部の活性化の解決策となる可能性があります。候補者を見つけたり、商業施設のオファーを出してきた不動産開発業者や、自分たちの領土内で事業をオファーしているコミュニティから選出された役人に会ったりするなど、カジノグループには出席する十分な理由があった。
モノプリ、フランプリ、ナチュラリア、カジノの各ブランドは、歴史的に市内中心部に存在しています。 「しかし、私たちのブランドは、その場所を超えて、数多くのサービス（宅配、荷物の受け取り）やテイクアウトレストランの提供の開発のおかげで、住民のニーズに適応し、予測する必要があります」とグループは述べた。
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