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拡大し、共有し、集団的な関係を築き、砂がなくなる前に役立つようにする…

先週、NFLチームと一部のメディア関係者の間で興味深いやりとりがあった。 T時として壁を築き、橋を減らすというより大きな問題の一部であるため、名前は明かさなかったが、その核心は、コーチ率いるチームが、メディア関係者が仕事をするために必要な特定の情報を共有する必要はないと感じ、一部のメンバーが公の場で押し出した「噂」に対処したことだった。 結局のところ、 問題は、アクセス、人間関係、誰がハンマーを握るかに関するものです。チーム、アスリート、リーグはますます、自分たちがすべてのコントロールを持ち、視聴者にいつどのようなニュースを配信できるかを自分たちがコントロールできると感じています。メッセージをコントロールします。メディアメンバー、特に何年にもわたって幅広いアクセスと関係構築に慣れているメディアメンバーは窮屈さを感じており、どのようにして…当然のことながら…1つのメディアだけで視聴者にリーチできるのかを説明しようとします。ニュースの所有者…この場合、チーム、リーグ、または個人…は、報道機関が再共有するだけで十分であると感じていますが、報道機関は、アクセスと関係構築を伴うストーリーテリングというより広範な仕事ができると主張しています。ただし、コンテンツのクリエイティブな所有者が、他の人が外部に共有しない方法を見つけて自分たちで実行する例外は常にあります。 素晴らしい例は、LA チャージャーズと彼らのソーシャル チャネルの使用です。このストーリーは The Today Show によって増幅されました (それがどのように機能するか見てください?)。一方がもう一方を持ち上げて、まったく知らない聴衆を見つけるのに役立ちます。 これは新しいことではありません。今週、両方のクラスで生徒がどちらの側にも当てはまるかについて話し合いました。現実は単純です。すべての人、特にこの困難な世界においてその日のニュースを追いかけていない可能性のある新しい視聴者にリーチすることは誰にもできません。そのため、それでも協力する必要があります…ハンマーを共有し、共通点を見つける必要があります。さて、私はこの問題の発端となった前後関係については知りません。詳細は部屋にいるときにしかわかりませんが、両方にとって見た目はあまり良くありませんでした。 私がこれを取り上げたのは、先週、この方程式の両側で 5 人の非常にユニークなキャラクターを失ったからです…レニー・ウィルケンズ、リッチー・アドゥバト、ケビン・マッキー、マイケル・レイ・リチャードソン、ラリー・ブルックス、 最後は、競争の激しいニューヨーク市場で最も尊敬され、勤勉なメディアの一員の一人だ。 これらの非常にユニークな性格の喪失…欠陥があり、面白く、思慮深く、後悔があり、気まぐれで成功者であり、そしてほとんどの場合非常にカラフルで誠実です（そして私は幸運にも5人全員と出会うことができました） ストーリーテリングをより多くの聴衆に共有する必要性を強調しています。アクセスの鍵を握る人々とのアクセスと信頼構築がなければ、ラリー・ブルックスは、おそらくチームだけでは到達できなかったであろう大勢の聴衆にNHLのストーリーを伝えることはできない。 NBAライターがマイケル・レイに語らなければ、彼の人柄も彼の挑戦も伝説的な地位まで語られることはなかった。広めるメディアがなければ、アドゥバトがNBA時代から離れてニューヨーク・リバティで行った仕事の一部は決して広められることはなく、信頼関係がなければレニー・ウィルケンズは驚くべき成功を収めているが、彼の人生の物語はフープに従わない若い人たちに届くのだろうか？ そして、ケビン・マッキー率いるクリーブランド州立チームは「マーチ・マッドネス」のシンデレラ伝説のような存在だったが、ひとたび彼が優雅な生活からドラッグやその他の挑戦に落ちたとき、もしそれを伝える第三者がいなかったら、彼の復帰と彼のメッセージは伝わるだろうか？ おそらくそうではなかったでしょう、そしてそれは悲劇だったでしょう。 重要なのは、一方が他方を必要としないと主張しても、総合的な成功を収め、最も幅広い視聴者にリーチするには、変化するメディアの世界…デジタル、ソーシャル、インフルエンサー、話し言葉、ビデオの長短、そして印刷物さえも…依然として信頼できるマトリックスである必要があるということです。その信頼は、双方が孤立した状態で活動するのではなく、中間で会って橋を架け、仲良くやっていくための最良の方法を見つけ出すことから生まれます。まだどちらか一方ではありません。 おそらく、この瞬間を捉えてストーリーを拡大する必要性を思い出させたのは、メディアとの確執はあるものの、ツールキットに含まれるツールを最善の方法で使用する方法を理解している人の一人から来たものかもしれません…現在はセントジョンズのコーチ、リック・ピティーノ。このソーシャル投稿では、セント ジョンズではなく第三者によるものです...グレッグ バージ...ピティーノは、現在と今日の重要性についての考えを共有しています。 砂時計の砂を無駄にしないでください。 集団で働き、意見の相違に同意し、対立を和らげ、素晴らしい物語を語る方法を見つけてください。今週合格した 5 人のリストに村が必要だったのと同じように、アンプがなければ、私たちは物語の最良の部分を見逃してしまうことがあります。 砂がなくなってしまいます。 #拡大し共有し集団的な関係を築き砂がなくなる前に役立つようにする