人々はTinderを捨てています。出会い系アプリはZ世代との火花を再燃させたいと考えている

10 年以上前、Tinder は最も人気のある出会い系アプリとなり、独身者が人々のプロフィールをスワイプしてマッチングし、会うことを可能にすることで現代の恋愛を変革しました。

現在、Tinder は炎を存続させるために戦っています。時には予期せぬ形で。

先月、これにより UCLA の学生たちは現実世界で大きなグループに集まるよう説得されました。キャンパス内のファウラー博物館で26歳のDJディスコ・ラインズがセットを演奏する中、彼らは一緒に踊った。

スワイプに時間を費やす代わりに、学生たちはディスコボールの下のダンスフロアで体を揺らし、スマートフォンをかざしながら、ティナーシェの曲「ノー・ブローク・ボーイズ」のディスコ・ラインズによるホットなリミックスを聴いた。この曲は、恋愛関係において高い基準を設けることについての曲だ。

同社は、イベントとアプリを宣伝するために、TikTokやInstagramにその曲を使ったビデオを投稿したDJや大学のインフルエンサーと提携していた。ショーに先立ち、Tinderはソーシャルメディア上で人々に、イベントの場所と時間を見つけるためにアプリをダウンロードするよう奨励した。

「右にスワイプ。右にスワイプ。右にスワイプ」とDisco Linesは動画の中でその動きを真似しながら言った。

Tinderの製品責任者であるマーク・カンター氏によると、今日の若いデート客はスワイプの機会よりも出会い系アプリに多くのことを求めているという。

「Z世代は本物のつながりを望んでいます。彼らはロマンスを信じています。彼らは偶然の出会いに対してオープンです」と彼は言いました。 「彼らは希望を抱いていますが、単なる写真体験を超えたいと考えています。」

Tinderは、サービスに料金を払って定期的に利用する人の数が減少したことを受けて、対面イベントや新機能でZ世代のユーザーを惹きつけようとしている。

今年の第 3 四半期の Tinder の有料ユーザー数は 920 万人で、前年同期比 7% 減少しました。 Tinderの収益は3％減の4億9100万ドルとなった。このアプリには無料版もありますが、ユーザーは自分のプロフィールを気に入っている人を確認したり、より多くのマッチングを得るために自分のプロフィールの可視性を一時的に高めたりする機能などの追加機能に料金を支払います。

依然として世界で最も人気のある出会い系アプリですが、最近では主要市場でユーザーを失っています。マーケットインテリジェンス会社センサータワーによると、米国における月間アクティブユーザー数は今四半期約1100万人で、2022年初頭の1800万人から減少している。

ウエストハリウッドの同社には、7月に就任した新最高経営責任者スペンサー・ラスコフ氏を含む新しい経営陣がおり、新機能の開発によってアプリが第二の風を巻き起こすことに賭けている。ラスコフ氏は、Tinderの親会社Match Groupの最高経営責任者でもある。

Tinder の新しいリリースには、ダブル デートや大学モードが含まれており、学生は自分の大学や近くの大学で他の学生と出会うことができます。同社は、「Chemistry」と呼ばれるAIを活用した新しい機能をテストしている。この機能では、ユーザーがTinderに自分のカメラロールを分析して自分の興味や性格を詳しく知る許可を与える。いくつかの国で、ユーザーが本物であることを確認し、プロフィール写真と一致することを確認するためにビデオ自撮り写真を撮ることを要求し始めた。

Tinder の目標は、デートを再び発明することです。

「多くの人にとって、デートは仕事のように感じられるものになっており、人と会うのは本当に楽しいものでなければなりません」とカンター氏は語った。

2012 年に南カリフォルニア大学で開始された Tinder は、写真が満載のデート プロフィールをスマートフォンで簡単に閲覧し、近くにいる人とマッチングできるようにすることで、人々のデートの方法を変えました。同社の共同創設者で南カリフォルニア大学中退のショーン・ラッド氏は、スタートアップインキュベーターのハッカソンで、当初は「マッチボックス」と呼ばれていた出会い系アプリのアイデアを発表した。

以前は、オンライン デートには、コンピューター上で長いアンケートに記入し、マッチングに回答する必要がありました。 Tinder では、興味がある場合は右にスワイプし、興味がない場合は左にスワイプするだけです。

カジュアルセックスを見つける便利な方法として、多くの人がこのアプリに集まりました。 Tinder が出会い系の世界を席巻したため、多くのユーザーが Tinder に対して愛憎の感情を抱いています。寂しいときだけオンにする人もいれば、アプリでマッチングしないことで常に拒否されることに苦しんでいる人もいます。 「デートの黙示録」の幕開け、ロマンスの衰退、人々が完璧な相手をスワイプすればすぐに見つかるかもしれないという期待にしがみついて、コミットメントを躊躇する環境の原因をTinderに非難する人さえいる。

「女性視聴者向けに少し対応するか、もっとフレンドリーなものにする必要がある」とカリフォルニア州出身の俳優であり、リアリティ番組「バチェロレッテ」の出演者であるサム・ネジャドさん（27）は言う。 「特に男性にとって、私の経験から言えば、これは純粋に素晴らしいアプリです。」

ジムでの自撮り写真、喉の渇きの罠、詐欺師、魚を抱えた男性などで埋め尽くされた何百ものプロフィールをスワイプすることにうんざりし、ランニングクラブ、イベント、電車、ホームデポ、さらにはコストコなど、別の場所で愛を探すデートをする人もいます。

その疲労からTinderの競合他社も生まれている。

出会い系アプリで知り合った人々とのコーヒーデートにうんざりしていたキャシディ・デイビスさんは、2022年にロサンゼルスのアパートでバレンタインデーのパーティーにアプリから1人を招待するよう友人に頼んだ。このイベントに関する TikTok 動画が急速に広まりました。それ以来、彼女はロサンゼルス、サンフランシスコなどのさまざまな会場で毎月「カオスなシングルパーティー」を主催している。

「アプリは今でも本当に便利ですが、最近では多くの人がロマンティックなロマンス、キュートな出会いを求めています」とデイビス氏は語った。

31歳の彼女は現在、初めての混沌とした独身パーティーに招待した男性と婚約している。二人は出会い系アプリを通じてではなく、実生活で出会った。

彼女は、もしオンラインで彼を見ていたら、彼とは合わなかったかもしれないと言いました。

「彼のプロフィールが今日の素晴らしい人物に反映されるとは思えません」と彼女は言う。

デート風景は混雑しています。スタートアップ企業は、人々のマッチングをより良く行うと主張する AI コンパニオンやその他のアプリを開発しています。次に、Bumble、Hinge、Grindr などの他の人気のある出会い系アプリもあります。ソーシャルメディア大手のFacebookも出会い系サービスを提供している。

巨大な業界リーダーにとって、自社のブランドに対する認識を変えるのは難しいことが多い。

モルガン・スタンレーのアナリスト、ネイサン・フェザー氏は、「少なくともオンラインデート業界では、過去に多くの名前がこのような方向転換に挑戦し、成功した例を実際に見たことがない」と述べた。

それでも、Tinderの新しい最高経営責任者は、同社がトップであり続けるために新製品を開発していると述べた。

ハーバード大学を卒業し、ロサンゼルスとニューヨークで育ったラスコフ氏は、大学のキャンパスで学生に教えたり、話したりして、Z 世代がオンライン デートに何を求めているかを学んでいます。彼の父親はビジネスマネージャーであり、ローリングストーンズやU2などの有名なミュージシャンのツアープロデューサーでした。彼の母親は不動産業者でした。

有名企業を起業する前は、投資銀行家およびプライベートエクイティ投資家として働いていました。ある時点で、ラスコフはジャーナリストになりたいと考えていました。 2020年のインタビューによると、彼はロサンゼルス郡の大学予備校ハーバード・ウェストレイクで同紙の編集長を務め、大手報道機関でインターンをしていたが、ビジネスにより大きな関心を持っていたという。 四半期ごとの経営幹部。

マッチ・グループの株価は2021年に一時1株当たり169ドル以上に達したが、投資家がティンダーの有料ユーザー数の減少を見て株価は2023年には30ドル以下に下落した。過去６カ月でマッチ・グループの株価は１２％上昇し、１株当たり３２ドル以上となっており、投資家の信頼が高まっていることを示している。

Tinderには確かに競争力があります。これは広く使用されており、デートを再開したいときに最初に利用するアプリがよくあります。出会い系アプリとしての評判にもかかわらず、Tinder は、オープンな関係、恋人、または自分の条件に合わせた新しい友達など、人々が望む関係を見つけることを目的としていると述べています。

マッチ・グループは、世界中で約2億5,000万人の独身者が積極的にデートしているが、出会い系アプリを利用していない、と推定しているとラスコフ氏は11月のアナリストとの電話で述べた。

「私たちはTinderが何を意味し、誰のためにそれを構築しているのかを明確にしました」と彼は言いました。

UCLAの学生シャーリーズ・トゥルーヒーロさん（21歳）は、ディスコ・ラインズとのTinderのイベントをTikTok上の約300万人のフォロワーに宣伝して報酬を得た。彼女は参加して群衆との交流を楽しんだが、オンラインデートはすぐにはなくなるものではないと語った。

「私も友人も、誰かに直接会うことを望んでいます」と彼女は言った。 「しかし現時点では、私たちはオンラインで自分のタイプに近い人々にはるかに多く出会っています。」