ソレルではブランド再発明への道筋を描く

ソレルは新たな章に入ります。 62 年の歴史を持つこのカナダの靴ブランドは、耐久性のあるウィンター ユーティリティ ブーツで最もよく知られています。現在、新しいリーダーシップの下、ブランドはブランドの伝統と年間を通しての関連性に焦点を当てて、アプローチを再考しています。

2023 年にコーリー ロングがソレルの社長に就任し、マイケル ミンターがブランドおよびマーケティング担当副社長に就任し、ソレルは大きな変革を遂げました。ロングは、DC シューズを再活性化した経験をもとに、クリエイティブなコラボレーションと文化的関連性に戦略的焦点を導入しました。このビジョンは、ブランドの最近のパートナーシップに反映されています。

今年は、ソレル x アリーズのコラボレーションにより、ブランドの機能的な DNA がストリートウェアの分野に導入され、バブアーとのパートナーシップにより、カナダのブランドの技術的パフォーマンスと英国の伝統が融合されました。一方、新しいホライズン コレクションの発売により、ソレルの製品は寒い気候を超えて拡張され、より過渡的なアイテムが追加されます。

これらのコラボレーションは、ソレルの真正性とクラフトマンシップという中核をなすもの (すべてのペアは本革から手作りされています) と組み合わされて、ブランドがフットウェア業界での地位を向上させ、新しい市場に拡大し、より幅広い視聴者を魅了するのに役立っています。

結局のところ、2025年は脆弱な消費者信頼感によって形作られており、BoFとマッキンゼー・アンド・カンパニーによると、世界の買い物客の80％以上が衣料品、履物、アクセサリーに同額かそれ以下の支出を計画しているという。 ファッションの現状 2025 レポート。

ソレルは、オールシーズン展開のファッション先進ブランドを目指して取り組んでいますが、ライフスタイル シューズにおける競争が激化する中、男性消費者との再エンゲージメントや、プレミアム クラフツマンシップに対する認識の深化など、機会と課題の両方に直面しています。同時に、このブランドは、メーガン・マークルからヴィクトリア・ベッカムまでのサポートを受けて、文化的な信頼性と自然な有名人の支持を活用しています。

ソレルが伝統と革新のバランスをどのように取っているか、そしてそのリーダーシップがブランドの次の時代をどのように描いているかをより深く理解するために、BoF はロング氏と対談し、戦略、コラボレーション、長期的な野心について話し合います。

新しいリーダーシップの下、ソレルはブランドの進化を開始しました。会社のこの新しい章をどのように説明しますか?

この瞬間は、ソレルにとって再考された、そしてより野心的なビジョンを表していました。私たちの目標は、独特のストーリーテリングと豊かな伝統を通じて新しい消費者に届く、世界的に関連性のあるブランドを構築することです。

ソレルは 1 つしかありませんが、私たちはまだその可能性を最大限に発揮できていないと思います。この新しい章はそれを解き明かすものです。

ブランドの伝統は、ソレルの新しいアイデンティティの形成にどのように反映されていますか?

ソーシャルメディアファーストのブランドがひしめく市場では、これまで以上に重要なことを主張することが求められています。私たちの歴史は私たちの羅針盤です。それは私たちを他と区別しながら、信頼性を確立するものです。私たちが伝えるストーリーやデザインする製品はすべて、その基盤から生まれています。

私たちのデザインの DNA とクラフトマンシップ (すべてのシューズが手作りされています) は、疲れや飽和状態になりがちな環境においてアドバンテージをもたらします。ヘリテージはノスタルジーではなく、私たちの差別化であり、カテゴリーを破壊することを可能にする創造的な火花です。

ソレルを通年、オールシーズンのブランドとしてどのように位置づけていますか?

ソレルの優れた点である多用途性、耐久性、クラフトマンシップには季節性はありません。当社の製品は性能と耐久性に優れているため、消費者は当社を信頼しています。この期待は一年中当てはまります。本質的に、ソレルは天候によって定義されません。それは目的によって定義されます。

遺産とはノスタルジーではなく、私たちの差別化です。

私たちは、雪が降ったときだけでなく、旅行したり、探検したり、日常生活を送ったりするときにもソレルのことを思い出してほしいと考えています。当社の寒冷地での評判を築いたのと同じ誠実さと設計原則が、現在あらゆる気候に対応した製品を形作っています。

ソレルの範囲と関連性を拡大する上で、コラボレーションはどのような役割を果たしますか?

最高のブランドやデザイナーと仕事をすると、自然にイノベーションを推進することになります。これが私たちの本質の中心です。コラボレーションはソレルを新しい視聴者やコミュニティに紹介し、より豊かで予期せぬストーリーを伝えることを可能にします。

私たちは誰と提携するかについて非常に意図的に取り組んできました。すべてのコラボレーションは目的主導型であり、共通の価値観に基づいた真の双方にとって有益なものでなければなりません。 Barbourとのパートナーシップのようなファッションであれ、Ariesとのようなストリートウェアであれ、最高の結果は、双方が創造的かつ哲学的に一致するときに生まれます。そこで魔法が起こります。

アクセシビリティと願望の間のバランスをどのように維持していますか?

ソレルの美しさは、相反するものの間の緊張感の中に生きています。このブランドは、実用的でありながら詩的、ロマンチックで無骨、スマートでセクシーであることを目指しています。私たちは、この並置こそがブランドを時代を超えたものにし、アンバサダー、インフルエンサー、著名人を私たちと協力するよう引き寄せると同時に、日常の消費者との深いつながりを保つものであると信じています。

結局のところ、当社の製品は最も過酷な条件でも機能するように作られています。その信頼性、つまり製品の耐久性により、私たちは信頼性を失うことなくブランドを高めることができます。結局のところ、永続する企業とは、パフォーマンスとライフスタイルを超越した企業であり、ソレルにはそのユニークな二面性があります。

ソレルは女性に焦点を当てたラインで長い間知られてきました。男性消費者へのブランドの訴求をどのように拡大していこうと考えていますか？

私たちは、女性消費者との基盤を非常に誇りに思っています。彼女は強く、大胆で、スタイルが良いのです。彼女は過去 10 年間にわたってソレルを定義してきました。ただし、絞りは開いています。男性顧客をブランドに呼び戻す時期が来ました。

それは、当社の新しい「Horizon」製品ラインと最新のマーケティング キャンペーンでわかります。どちらも、より包括的でジェンダーレスなアプローチを反映しています。目標は、誰もが共感できる、年間を通して世界的に通用するブランドを構築することです。

国際的に事業を拡大する際の成長のための重要な優先事項は何ですか?

私たちは韓国でブランドを立ち上げ、ヨーロッパでブランドを構築し、北米でブランドを再定義します。これらすべては、一貫したグローバルなビジョンのもとで行われています。ヨーロッパとアジアは、メンズラインの継続的な拡大と「暖かい気候」カテゴリーへの進出と並んで、当社の成長戦略の重要な要素です。

興味深いのは、ブランドの変革が複数の地域で同時に起こっていることです。世界は今や小さくなり、私たちの物語は国境を越えて共感を呼びます。コラボレーションから伝統に基づいたストーリーテリングまで、新しいソレルはどこにでも関連性を感じます。

世界のファッションとシューズの分野において、ソレルに期待することは何ですか?

ソレルは予期せぬチャレンジャーブランドでありたいと思っています。私たちは業界最大手の企業と協力しており、テーブルに新鮮で他とは異なるものをもたらすために、これまでの常識を打ち破るためのあらゆる材料を揃えています。

目標は、誰もが共感できる、年間を通して世界的に通用するブランドを構築することです。

私たちの焦点は、クラス最高の製品、先見の明のあるコラボレーション、注目を集めるマーケティングによってブランドを向上させ続けることです。そうすることで、私たちは何か新しいものを求める声に応え続け、ソレルがこのカテゴリーで永続的な勢力となることを保証します。

ブランドについて最も興奮することは何ですか?

私は先月、日本、韓国、ヨーロッパ、北米で過ごしましたが、今、ソレルの周りにあるエネルギーを感じることができます。市場が厳しいことは否定できません。業界全体で売上が減少している一方、在庫は増加しています。しかし、当社はその傾向に逆らっています。

ドーバー ストリート マーケットからノードストロームに至るまで、その反響は驚くべきものでした。あらゆるところで勢いが見られ、活気づけられています。新しいソレルが登場しましたが、これはほんの始まりにすぎません。