ODM、ブランドデザイン…K-beautyの隠れたエンジン
Kolmar Korea と Cosmax がバイオテクノロジーを通じて美容イノベーションをリード
科学武装したグルーミング…Kビューティーの次の成長軸
[미디어펜=김동하 기자] これまで化粧水やローションに代表されていた男性化粧品市場は、皮膚微生物、脱毛、トーンアップ、アンチエイジングなどに細分化されており、大手メーカーは研究開発（R&D）を急いでいる。最近の調査では、20代男性の半数が化粧をしており、そのうち17％が毎日化粧をしているという調査結果があり、「手入れをする男性」が韓国ビューティー業界の新たな成長軸となりつつある。
▲オリーブヤング金浦空港店全景/写真=キム・ソンジュン記者
10日、世界的市場調査会社ユーロモニターによると、国内男性化粧品市場は昨年の1兆1700億ウォンから2029年には1兆2300億ウォンに成長すると予想され、すでに1兆ウォンを超えた市場は「ニッチ」ではなく、成長の重要な軸だという。
この変化の中心にいるのは、韓国の大手 ODM (Original Development and Manufacturing) 企業である Cosmax と Kolmar Korea です。この 2 社は、「男性の皮膚科学」を最前線に据えて製品開発のパラダイムを転換しています。
昨年、コスマックスは新たに「男性向けカスタマイズ皮膚マイクロバイオーム研究チーム」を設立した。男性の皮膚は皮脂の分泌が多く、髭剃りなどの物理的刺激に頻繁にさらされ、細菌生態系（マイクロバイオーム）の構成が女性とは異なることが注目されました。
研究チームは皮脂コントロール、毛穴改善、トラブル軽減に特化した原料を使用した男性専用ラインを開発中。コズマックスの関係者は、「男性の皮膚の生理的構造に基づいた製品は世界的にはまだ初期段階にある」とし、「韓国の技術がこの市場をリードしている」と付け加えた。
結果も可視化段階にあります。コスマックスが開発した男性用トーンアップクリームやナチュラルライトクッションファンデーションのODM輸出が日本や東南アジアで急増している。単なる「男性用化粧品」ではなく、各国の肌の色、気候、文化的な美容基準に合わせた「グローバルカスタマイズODMモデル」へと進化しています。
コズマックスの戦略は「メンズビューティーのテクノロジー化」。同社は基礎化粧品市場から脱却し、皮膚科学を核とした研究開発競争力で世界ブランドを誘致する体制を構築した。
コルマー・コリアは慶北国立大学産学連携財団と共同で、男性と女性の腸と頭皮を構成するマイクロバイオームの違いを発見した。この研究は単なるスキンケアではなく、男性の生体環境全体の理解に基づいて製品を設計する初めての試みです。
これに基づいて、コルマー コリアは、ストレスによる脱毛、フケ、頭皮のかゆみなどの男性特有の悩みをターゲットにした脱毛シャンプー、トリートメント、アンプルのシリーズを開発しました。さらに、男性向けのエイジングケアや美白などの機能性成分を配合したオールインワンスキンケアラインの拡充も進めています。
コルマーコリアは「男性の皮膚と頭皮は皮脂腺が活発で外部刺激に弱い」とし、「確実なマイクロバイオーム研究を通じて抜け毛を抑制できる素材の開発を主導する」と付け加えた。
コルマーコリアの戦略は、「男性の生理的特徴」を科学的に特定し、これに基づいて機能的な製品ラインを拡大することに重点を置いています。これは「男性だけのテクノロジー企業」としての新たなアイデンティティの構築と一致している。
アモーレパシフィックやLGハウスホールド＆ヘルスケアなど大手企業がメンズラインを強化しているが、実際に業界の技術基盤を牽引しているのはODM企業だ。
Cosmax と Kolmar Korea は、ブランドではなくプラットフォームとして見ることができます。国内外のビューティーブランドが商品を企画する際には、こうしたODMの研究データや技術をもとに開発を行っているからです。 ODMの方向性は市場構造を変えつつあります。
専門家は「メンズ市場の核は『感情マーケティング』ではなく『テクノロジーとサイエンス』になる」と分析している。
ほんの数年前まで、美容業界では「ジェンダーレス」が話題でした。性別の区別を打ち破り、男性でも女性でも使える商品が主流でした。しかし、最近では市場は再び「細分化の高度化」に向かいつつあります。
男性の肌や頭皮の特性、ライフスタイル、消費パターンが女性とは異なることが明らかなため、各社は「男性専用ライン」で新たな市場を創出している。
男性美容市場の成長により、韓国ビューティー業界全体の身体改善が促進されています。 ODMを中心とした技術投資、大学・研究機関との連携、ライフサイエンスに基づいた肌分析により、将来の「機能性美容産業」への移行を予測します。
美容業界関係者は「ODM企業が技術力を活かしてグローバルブランドを誘致する構造が形成されつつある」とし、「メンズ市場の拡大は単純な傾向ではなく、Kビューティー業界の構造進化の兆しとみられる」と述べた。
[미디어펜=김동하 기자] ▶他の記事を見る
#男性の肌は違うコズマックスとコルマーコリアグルーミングKビューティーの新戦場