ニューヨーク – Gannett Co., Inc. は、1923 年以来初めて社名を変更します。毎日アメリカ人の 2 人に 1 人にコンテンツが届くこのメディア会社は、現在、 USA TODAY Coとして知られています。
この発表はUSA TODAYメディア社長によって行われた。 クリスティン・ロバーツ 最高コミュニケーションおよびブランド責任者 ラーク＝マリー・アントン 火曜日の朝、アトランタで開催される ADWEEK の Brandweek 2025 のメインステージ。 Brandweek は、マーケティング リーダーと業界の専門家が、ブランディングの将来に直面するタイムリーなブランディングの問題と機会について話し合うフォーラムです。
によると マイク・リードUSA TODAY Co. の CEO である同氏は、約 6 か月前に USA TODAY に投資した、または投資を検討しているマーケティング責任者と会ったときに、新しい社名の背後にある思考プロセスが始まりました。
「非常に一般的だったのは、人々がガネットが誰であるかを実際には知らなかったということです」とリード氏は言う。 「そして、私はこう言いました。『それで、USA TODAY?』するとみんなが「ああ、それは知ってるよ」って言いました。」
リード氏は、知名度の向上に加えて、この変更は同社がデジタルメディア事業への転換を図っていることを示すのに役立つと考えており、アントン氏も同様の意見だ。
「多くの場合、人々はまだ私たちがホテルの新聞だと思っていると思います」と彼女は言います。 「USA TODAY Co. はもはやホテルの新聞ではありません。私たちはデジタル プラットフォームです。1 か月間に 1 億 8,100 万人を超えるユニーク訪問者が私たちのサイトにやって来ます。私たちはそのストーリーをより良く伝える必要があります。そして、私たちの名前を USA TODAY と結びつけることが、私たちがこの会社を前進させる方法なのです。」
「ブランドを構築するのは信じられないほど難しいです」とリード氏は言う。 「それには多くの時間と費用がかかります。私たちはすでに誰もが知っているブランドを持っています。だから、ガネットから浮上して（USA TODAY）トップに立つことは非常に理にかなっていると思いました。」
USA TODAY Co.がイノベーションの歴史を振り返る
現在USA TODAY社の取締役を務めるバーバラ・ウォール氏は、アル・ニューハース氏が新しい全国紙としてUSA TODAYを創刊してから3年後の1985年に当時のガネット社の法務スタッフに加わった。ウォール氏は、USA TODAY の遺産はイノベーションであると信じています。
「1980 年代初頭に USA TODAY の企画が検討されていたとき、インターネットはありませんでした」と彼女は回想します。 「日刊全国紙は存在しませんでした。アル・ノイハースが実際に考えていたのは、日刊全国紙を創刊することが衛星技術の進化における技術的進歩を活用する方法だということでした。」
「その革新の精神は本当に変わっていません」とウォール氏は続けます。 「したがって、会社全体の名前を USA TODAY に変更することは、その革新の遺産に敬意を表する方法だと思います。」
USA TODAY メディア社長、USA 250 を見据える
ロバーツ氏は、社名変更により、USA TODAYのイノベーションと同社の「信じられないストーリーテリング」およびサービスジャーナリズムを組み合わせるという考えが強化されると考えている。
「実際にネットワークの力を発揮しているときに、私たちは最高のパフォーマンスを発揮します」と彼女は、USA TODAY ネットワークを構成する全国の 200 以上のニュースルームを例に挙げて言いました。 「しかし、個別のストーリーについて考えると、特にニュース速報の瞬間には、そのネットワークが有効に機能するようになります。つまり、ネットワークはすでに存在しており、これによって組織全体に、私たちが何者で、何を支持しているのかが明確になると思います。」
この変更は、USA TODAY と USA TODAY ネットワークがアメリカ建国 250 周年の報道である USA 250 の準備を進めていることにも合わせて行われます。ロバーツ氏は、アリゾナ共和国の編集者グレッグ・バートンが国のさまざまな側面を取材してきた歴史家と対談するインタビューシリーズ「Ask a Local」や「Outspoken」など、数多くのシリーズや特集をからかっている。
「私はアメリカ全土で最も多くの視聴者にリーチするという事実に非常に注目しています」とロバーツ氏は言います。 「それは素晴らしい機会です。また、並外れた責任でもあります。」
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