韓国、APEC首脳会議の成果で観光活性化に期待
10月末、世界中が注目するイベントの一つが韓国で開催されるAPEC首脳会議です。この会議は、ハイレベル会談や経済協力策が議論されるだけでなく、開催都市である古都慶州の観光活動の良い機会としても見られている。
約 2,000 年の歴史を誇り、偉大な王朝の首都であった慶州は、現在では韓国の最も偉大な歴史文化遺産の 1 つとみなされています。昨年は国内外から4200万人以上の観光客が訪れた。近年、慶州の消費者サービス部門でも外国人顧客が増加している。市当局と住民は、APEC首脳会議後に慶州を国際観光地として宣伝する機会を楽しみにしている。
慶州でレストランを経営するキム・ヨンファンさんは、「世界中から多くの指導者が慶州に来られることをとても誇りに思う。慶州は韓国の最高の史跡の一つで、毎年多くの観光客が訪れる」と語った。
チュ・ナギョン慶州市長は「慶州は神話や伝説が豊富で、韓国のローマとアテネと呼ぶにふさわしい。多様な観光・文化インフラが整備されれば、世界一流の観光都市に成長できると期待する」と述べた。
慶州の例は、大規模なイベントを開催することで経済、消費、観光の機会を活用しようとしている多くの国、地域、観光地のひとつにすぎません。最近の文化、エンターテイメント、スポーツ イベントの影響を見ると、こうした野心は根拠のないものではありません。
「スウィフトノミクス」という用語は、過去 1 年間、多くの主要な国際新聞で広く報道されました。この用語は、アメリカの歌手テイラー・スウィフトのコンサートが開催される会場で飲食サービスを含む消費者収入が急増することを指す。マスターカードの調査によると、米国だけでも、テイラー・スウィフトのコンサート会場近くのレストランの売上は平均68％増加し、宿泊施設の売上は47％以上増加した。
より近い例は、東南アジアの隣国シンガポールです。 2008 年以来、ライオン シティは F1 世界選手権の会場の 1 つとなっています。シンガポール当局者によると、F1レースには最大72万人の来場者があり、約17億ドルの経済効果があるという。
各国は消費を刺激するためにイベントの開催に投資しています。
中国は、国際スポーツトーナメントなどのイベント開催によってもたらされる機会を活用するだけでなく、全国の多くの地方自治体がイベントを消費者支出を刺激する体系的なキャンペーンの一環として活用し、地域経済成長の推進力を生み出している。
湖北省武漢市は9月以来、スポーツ関連の消費収入6億9,400万元（9,700万米ドル）を稼いだ。この数字は、2025 年武漢女子テニスオープンなど、いくつかの国際スポーツイベントの開催のおかげで、前年比 30% 増加しました。
武漢市はこれらのスポーツイベントを利用して、武漢フェスティバルや1,000万元相当のスポーツ商品券の配布など、一連の消費者活性化活動を開始した。スポーツ製品のプロモーションには 190 万人以上の来場者が集まりました。
テニスファンのウー氏は、「テニスの試合を観戦することは、お気に入りの選手を応援する機会になるだけでなく、興味のあるさまざまな製品について知る機会にもなります。テニスに関連したインタラクティブなゲームもあるので、非常に興味深い体験になるでしょう。」と告白しました。
一方、10月中旬には上海で2025年国際エクストリームスポーツフェスティバルが開催され、多くの来場者が訪れた。このイベントでは、スポーツ活動に加えて、ゲーム、フードサービス、博覧会も開催され、220以上のブランドが参加する完全な「スポーツとライフスタイル」の消費エコシステムの構築に貢献しました。
上海西外灘開発会社副社長のチェン・アンダ氏は、「このコンテストの開催と、秋を通じて開催されるさまざまな文化、商業、スポーツ、観光活動のおかげで、この地域は文化、観光、商業、スポーツ、展示会が完璧に融合した理想的な旅行先となった」と述べた。
中国の多くの地方自治体が採用しているもう 1 つの戦略は、半券経済モデルです。これは、スポーツやエンターテイメント イベントのチケットの半券を使用して、レストラン、ショッピング モール、アトラクションで割引を受けることができることを意味します。
「お祭りに来ているような気分でした。コンサートを観に来たのですが、新しいレストランやショッピングスポットを探索したり、美術館を無料で訪れることもできました。」ある女性客はそう語った。
旅行サービス プラットフォームのデータによると、このモデルでイベント チケットを購入すると、訪問者は平均 15 ～ 30% 節約できるだけでなく、チケット価格の 1.5 倍の二次支出も促進されます。これは、企業にとって忠実な顧客の数を増やし、イベントの経済的可能性を最大化するための効果的なソリューションとなります。
多くの国、さらには地元コミュニティや観光地も、自国にイベントを誘致するために多額の投資を行っています。私たちはイベントの開催に投資するだけでなく、最高の経済効率を達成するために定期的かつ継続的な組織の維持にも投資しています。中国の「チケット半券経済」モデルと同様、江蘇省アマチュアサッカー大会の成功を受けて、中国の9つの省と市も消費者サポートプログラムと連携して、毎年、省レベルのアマチュアサッカー大会を開催している。
シンガポールに戻ると、昨年同国は歌手テイラー・スウィフトと独占契約を結んだと発表した。これによりシンガポールはテイラー・スウィフトのジ・エラス・ツアーの東南アジア唯一の舞台となるが、金額は明らかにされていない。シンガポールはまた、毎年開催される F1 グランプリに年間 1 億ドル以上を費やしており、その 60% は政府資金で賄われています。
昨年6月のテイラー・スウィフトのエラス・ツアーの英国公演により、同国のインフレ率は5.7％に上昇した。
イベントによる消費促進のデメリット
しかし、イベント計画への投資は必ずしも報われるとは限りません。 「イベント経済」は観光や消費の効果に加え、地域の経済活動にマイナスの影響を与える可能性もあります。
フランス・パリの多くのレストラン経営者やタクシー運転手は、2024年のオリンピック期間中に夏のビジネスが活発化し、観光客の大幅な増加を期待している。しかし、ビジネスはさらに困難になってきています。
フランスレストランオーナー協会のアラン・フォンテーヌ会長は「パリのレストランの売り上げは２０～３０％減少した」と述べた。 「スタジアム周辺のエリアは60～80パーセント減少しました。たとえば、私のレストランもこの期間に約21パーセント減少しました。」
タクシー運転手のラミア・トゥカブリさんは、「観光客がたくさん来ると予想したため、大量のタクシーを配備した。しかし、観光客の数ははるかに少なかったため、収入の40～50％を失った。損益分岐点にも達しなかった」と語った。
高い期待にもかかわらず、オリンピックの開催は光の都パリの経済活動と消費活動を大幅に促進することはできませんでした。専門家によると、オリンピックは一定レベルの新規観光客をもたらしたものの、開催期間中にパリを避ける既存の観光客の数が減少したことで相殺されたという。彼らは、パリで消費者サービスに一貫して支出する層でもあります。
最近のいくつかの主要なスポーツイベントでは、経済効果が期待ほど大きくないことが示されています。たとえば、ドイツで開催されるユーロ 2024 サッカー選手権は、約 74 億ユーロの収益を生み出すと予想されており、短期的な成長率はわずか 0.1% です。これは欧州最大の経済大国であるドイツにとっては大した数字ではない。一方で、多くのイベントでは多額の初期投資が必要となり、長期的な経済的負担となる可能性があります。代表的な例は、ギリシャを国家債務危機に陥れた２００４年のアテネ五輪の教訓だ。
たとえイベント経済が消費や観光を押し上げたとしても、他の影響、特にインフレ圧力を考慮する必要があると専門家は警告している。代表的な例として、昨年6月のテイラー・スウィフトの英国ツアー「ザ・エラス」の影響で英国のサービス価格インフレ率が5.7％に急上昇した。メディアはこの現象を「スウィフトフレーション」または「テイラー・スウィフト・インフレーション」と呼びました。
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#消費を促進するイベントを活用する