YouTube クリエイターがプラヤ ビスタに集まり、主要ブランドと交流する

プラヤビスタの歴史的な航空機格納庫内には木曜日、年末商戦に向けてハンドバッグから衣類、靴に至るまでの最新ファッションを物色するために大勢の人々が集まった。

これらは、最新の製品を探している買い物客や小売店のバイヤーではありませんでした。代わりに、彼らは YouTube 動画クリエイターであり、Lowe’s から Shark Beauty までのブランドから、オンライン視聴者に自社製品の購入を奨励するよう誘われていました。

メンズファッションとライフスタイルに焦点を当てている22歳のインフルエンサー、アーロン・ラミレスは、慎重に精選されたバックパックの棚の前に立ち、23万4,000人のYouTube登録者にどのアイテムを支持するかを決めていた。

「生活の質を向上させるものなら何でもビデオを作成し、それにリンクを追加できます」とラミレス氏は言いました。 「私が実際に使用し、本当に気に入った製品だけをお勧めします。」

サンディエゴ在住の彼は、インターネットパーソナリティが繁忙期のホリデーショッピングシーズンに商品を販売する準備を支援する「ホリデーハウス」と呼ばれるYouTubeのクリエイター向け年次特典に参加する約300人のクリエイターの一人だった。

かつてハワード・ヒューズの有名なスプルース・グースの飛行機があった洞窟のような改装されたGoogleオフィスで開催されたこのイベントは、クリエイターとの関係を活用して、ライバルのTikTokとほぼ同じ方法で製品を宣伝することで、オンラインショッピングでより大きなプレーヤーになりたいというYouTubeの願望を強調している。

YouTube は 8 月、クリエイターが動画に組み込んだ商品をより効果的に宣伝できるようにする新しいツールを導入しました。 1 つの機能は、インフルエンサーが製品について言及したときに、AI を使用してショッピング リンクを配置する画面上の最適な場所を特定します。顧客がそのリンクをクリックして購入すると、作成者はコミッションを受け取ります。

かつてはインフルエンサーに懐疑的だったブランドも、販売追跡ツールが改良され、動画クリエイターのファン層が急増するにつれ、時間の経過とともにインフルエンサーを受け入れるようになった。

「それは、テレビで見ていた人たちや、その前にラジオで聞いていた人たちが、あなたの人生において信頼できるパーソナリティになったのと似ています」と、YouTubeのトレンド洞察責任者であるアーネスト・ペティ氏はインタビューで語った。 「『Oprah’s Favorite Things』は、オプラの信頼度があったからこその現象でした。ですから、実際には同じ現象がクリエイターのエコシステム全体に拡散しただけなのです。」

データ会社アドビ・アナリティクスによると、経済の不確実性とトランプ政権による関税にもかかわらず、米国の買い物客はこのホリデーシーズンにオンラインで2,534億ドルを支出すると予想されており、前年比5.3％増となっている。

ソーシャル メディア プラットフォームは、その成長の一部を促進するのに役立ちました。 Adobe Analytics によると、インフルエンサーを含むソーシャルメディア関連会社やパートナーによる購入におけるオンライン収益の市場シェアは 14% 増加すると予想されています。

コスト意識の高い消費者は、インフルエンサーのおすすめを見るなど、お金の使い方についてさらに調査を行っています。実際、YouTube によると、インターネットを利用する 14 ～ 24 歳のほぼ 60% が、自分の個人的なスタイルがインターネットで見たコンテンツに影響を受けていると述べています。

Adobe Digital Insights のディレクターである Vivek Pandya 氏は、「発見がより重要であり、最良の取引がどこにあるのか、最良の選択肢がどこにあるのかを理解することです」と述べています。 「これらのユーザーの多くは、インフルエンサーからその指導を受けています。」

ニールセンによると、YouTubeはトップのストリーミングプラットフォームの1つで、米国のテレビで8月に視聴時間の13.1％を利用しており、これはライバルのNetflixやAmazon Prime Videoを上回っているという。 YouTube によると、ショッピング関連の動画は視聴者の間で特に人気があり、年間 350 億時間以上視聴されています。

YouTube のショッピング機能を使用すると、視聴者は商品を確認し、カートに追加して、見ている動画から直接購入することができます。

ビデオからのワンクリック電子商取引の促進と実現は中国で大々的に行われており、アジア全体と世界全体にライブストリーミングや録画されたショッピングビデオの波を引き起こしています。ライブ コマースは、ライブ ショッピングまたはライブストリーミング e コマースとも呼ばれ、ストリーミング、チャット、ショッピングを強力に組み合わせたものです。

TikTok Shop のようなアルゴリズムによって買い物への誘惑がさらに加速され、人々はより多くのチャネルや製品を試すように誘惑されます。

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1. 2025 年 10 月 16 日木曜日、カリフォルニア州プラヤ ビスタで開催された Google スプルース グースでの YouTube のホリデー ハウス ショッピング イベント中に、YouTube コンテンツ クリエイターのダイアナ・エクステインさん（左）とキャンディス・ウォルトリップさん（右）が衣類の試着を撮影。 2. YouTube コンテンツクリエイターのペジャ・アンさん（15 歳）は、2025 年 10 月 16 日木曜日、カリフォルニア州プラヤ ビスタで開催された Google スプルース グースでの YouTube のホリデー ハウス ショッピング イベント中に、母親のクリスティン ローダーさんが撮影するように美容製品を使った動画を作成しています。

名前を明らかにすることを拒否した YouTube コンテンツ クリエイターが木曜日、カリフォルニア州プラヤ ビスタで Google スプルース グースで開催された YouTube のホリデー ハウス ショッピング イベントを閲覧しています。

YouTube コンテンツ クリエイターの Cheraye Lewis のチャンネルはライフスタイルとフレグランスに焦点を当てており、Fenty Beauty とのブランド契約により、彼女のコンテンツをより多くの視聴者に向けて公開することができました。

同社によると、7月の時点で50万人以上の動画クリエイターがYouTubeショッピングに登録しているという。

製品を宣伝するクリエイターは、手数料だけでなく、広告やブランド取引を通じて収入を得ることができます。

YouTube ショッピング副社長のトラビス・カッツ氏によると、YouTube はすでに広告とサブスクリプションの収益をクリエイターと共有しており、現在はショッピング ツールからの取り分は受け取っていない。

「私たちにとって、それはまさに点と点を結ぶことなのです」とカッツ氏は語った。 「YouTube では、何よりもまず、クリエイターが成功していることを確認する方法に重点を置いています。これにより、クリエイターが収益化する新しい方法が提供されます。」

YouTubeクリエイターのリサ・J氏が設立したオースティンに本拠を置くBKビューティーなどの企業は、ユーチューバーが自社製品の売り上げ促進に貢献していると述べた。

BK Beautyのソーシャルコマースおよびインフルエンサーマーケティング担当シニアマネージャーのソフィア・モネッティ氏は、「彼らは長期的な視聴者を築いてきた」と語る。 「これらのクリエイターの多くはチャンネルを確立しています。彼らは 10 年前から存在しており、非常に熱心なコミュニティを持っています。」

確かに、YouTube はライブ ショッピング分野のリーダーである TikTok という手強いライバルに直面しています (その親会社である Byte Dance は 売られている 非常に人気のあるアプリが米国で運営し続けることができるように、米国の投資家グループに提供しました）。

2 年前、このソーシャル ビデオ会社は TikTok Shop を立ち上げ、視聴者に商品の購入を促すライブ ショッピング ショーでクリエイターやブランドと協力しました。 TikTok のライブ ショッピング セッションは 2024 年に 800 万時間に達しました。

YouTube は、その規模とテクノロジーが利点を生み出すとともに、クリエイターが製品を推奨する際にファンとの間に築くロイヤルティを生み出していると述べています。

YouTube ショッピング パートナーシップのディレクターであるブリジット ドーラン氏は、「ショッピングは設立当初から YouTube の DNA に組み込まれている」と述べ、同社は視聴体験にショッピング機能を統合してきたと述べた。

木曜日、カリフォルニア州プラヤビスタの Google Spruce Goose で開催された YouTube のホリデー ハウス ショッピング イベントで、YouTube のコンテンツ クリエイターたちが製品や映画コンテンツを熟読しています。

サンタクラリタを拠点とする YouTube クリエイターの Cheraye Lewis さんは、YouTube ショッピングのおかげで注目を集め、質の高いおすすめを通じて信頼できる視聴者を獲得できたと述べています。 YouTube に 109,000 人の登録者がいるルイスさんは、フレグランスやスキンケア製品などのアイテムに関する動画を制作しています。

ルイスは8年間ビデオクリエイターとして活動しており、リアーナの美容ブランド「フェンティ」などの企業と仕事をしてきた。

ルイス氏は木曜日のイベントで、「私は女性と男性が身に着けているフレグランスを通じて、大胆で自信を持てるようにインスピレーションを与えようとしている」と語った。 「私は聴衆に本当の話を、本当の真実を伝えます。」