Puky は自身をファミリーおよびライフスタイル ブランドとしてより明確に位置づけており、クリエイターの Ana Johnson および Kisu とのコラボレーションに依存しています。同社が発表したように、本物のコミュニケーションと感情的なブランドロイヤルティを組み合わせ、ブランドに新たなターゲットグループを導入する、2つの限定版を含むカプセルコレクションが共同開発されました。
コンテンツに関して、Puky はブランドの存在感と製造の専門知識という 2 つのレベルを結び付けたいと考えています。この協力は長期的なブランド戦略の一環であり、子供用自動車メーカーは視覚的、言語的、そしてチャネル全体でコミュニケーションと製品の世界を現代の家族のニーズにより近づけようとしている。
Puky はインフルエンサー マーケティングに依存しています
「私たちの目標は、今日、家族がインスピレーションを得るブランドとして、つまり若い親たちのデジタルな日常生活の中で、Puky を存在させることです」と、グローバル ブランド & マーケティング責任者のパオロ・アナニア氏は述べたと伝えられています。 「アナとキスは、まさに私たちにとって重要な価値観、つまり家族との親密さ、品質、そして人生に対する前向きな姿勢を体現しています。協力することで、私たちはブランドを親しみやすくし、感情的なアクセスを拡大することに成功しています。」
乗用車とバランスバイクの 2 つの特別モデルは、ベルベット グレー (アナ ジョンソン) とソフト ピーチ (キス) のカラー バリエーションで登場します。塗装はヴュルフラートのプッキー工場で行われます。これにより、同社は個別のカラーコンセプトで少量生産できるようになります。このアプローチは、ブランドがすでに独自のカスタムラインで、たとえば Brillux、FC Bayern Munich、MINI とのコラボレーションなどで追求しているアプローチです。
このジョンソン そして ナイフ 彼らは合わせて 200 万人以上のフォロワーを獲得しており、ファミリー層の定番とみなされています。若い両親との距離が近いことで、プッキーにとってコミュニケーションの新たな道が開かれます。 「このようなコラボレーションは、新たなターゲット層にリーチし、若い家族の日常生活の中でブランドをより目立つようにするのに役立ちます」とアナニアは言います。
これらはキャンペーンの指標です
vlnr マーク・K・ティール、キス、アナ・ジョンソン、パオロ・アナニア (クレジット: Puky)
ブランドマネージャーは、Puky のアプローチが従来のインフルエンサー キャンペーンと何が違うのかについて、absatzwirtschaft に語った。
「私たちにとって、それは単にリーチを生み出すことではありません。私たちは、家族の親密さ、品質、人生に対する前向きな姿勢など、私たちの価値観を共有するパートナーと非常に意識的に取り組んでいます。すべての協力は、コンテンツとビジュアルの点で私たちのブランドに合わせて調整されており、ターゲットグループに付加価値を提供する必要があります。私たちは長期的なロイヤルティのために設計された戦略的なブランドプレゼンテーションについて話しています。」
Puky 氏は、成功を測定するために定量的指標と定性的指標の両方を使用していると述べています。売上高や Web サイトのトラフィックに加えて、エンゲージメント、雰囲気、コミュニティ内でのブランドとの距離感も影響します。
「私たちの目標は、プッキーが若い家族の心の中に感情的に存在することです。精神的な可用性がここでの私たちの指針となるモデルです」とアナニアは言います。 「子供向けの乗り物といえば、まず PUKY を思い浮かべるはずです。」
アナニア氏は、中堅企業は依然としてインフルエンサープロジェクトに躊躇していると付け加えた。
「多くの中堅企業は、そのようなコラボレーションの複雑さを避けます。他のブランドとの交流は、経験を共有し、共に学ぶのに役立ちます。これは私たちにとっても変革のプロセスであり、Puky にとって新しいタイプのプロジェクトです。」
アナニア氏は、新しいデジタル戦略における専門小売業者の役割について次のように述べています。
「専門小売店は依然として当社の中核です。当社の製品はそこで適切に説明され、体験され、販売されます。電子商取引とコミュニティに戦略的に重点を置くことは、当社が据え置き小売店に取って代わることを意味するものではありません。逆に、当社はデジタルチャネルを使用してブランドの認知度を高め、専門小売店で購入を決定する新しいターゲットグループを刺激します。」
アンドレアス・マルクス
(amx、1989 年生まれ) は、2025 年 7 月から absatzwirtschaft の編集長を務めています。彼はネイティブでも移民でもありませんが、間違いなくデジタルです。ニッチな話題を好むベルリン出身の彼は、幅広い興味を持っており、それは彼のキャリアにも反映されています。彼はすでにプレイボーイ、C3 エージェンシー、業界サービスのメディアで働いています。
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