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デロイトの調査によると、米国の消費者は高価格と景気低迷を期待している

水曜日に発表されたデロイトの年次調査によると、年末商戦のピークが近づく中、ほとんどの米国消費者は経済について悲観的な見通しを持っている。同コンサルティング会社が約4,000人の回答者を対象に実施した調査で、調査対象となった消費者の大半（57％）が、今後1年間は景気が低迷すると予想していることが判明した。これに比べて、前年のホリデーシーズンを前に経済の低迷を予想した人は30％、大不況の年の1つだった2008年には54％だった。これは、デロイトが1997年に経済見通しの調査を開始して以来、最もネガティブな経済見通しとなる。デロイトによると、調査対象者の77％がホリデーアイテムの価格が上がると予想しており、昨年の69％から増加した。大統領就任後初めてのホリデーシーズンです ドナルド・トランプの最近の多くの輸入品に対する関税引き上げの波。デロイトの小売戦略リーダー、ブライアン・マッカーシー氏は「われわれはここしばらく、消費者の回復力について話してきた。こうしたあらゆる圧力にもかかわらず、米国の消費者は支出を続けており、小売業の成長と支出が続いているということだ」と述べた。 「この見通しは、私たちがその回復力の終わりに近づいていることを示唆し始めています。」消費者の悲観的な考え方がホリデーシーズン中の支出計画に織り込まれている。デロイトの調査によると、価格高騰に備えるため、平均支出額は 1,595 ドルで、前年同期の支出予定額 1,778 ドルより 10% 減ります。デロイトの調査によると、支出が減少すると予想される支出は、すべての世帯の所得グループとほぼすべての世代で削減されるという。しかし、それは特に若い買い物客の間で顕著でした。調査対象となった18歳から28歳のZ世代の消費者は、今年のホリデーシーズンの支出を1年前より平均34％減らす予定だと述べた。調査の回答者である29歳から44歳のミレニアル世代は、このホリデーシーズンの支出が平均13％減ると予想していると述べた。これと比較すると、X 世代は平均 3% 多く支出する予定であり、ベビーブーマー世代は平均 6% 支出が少ないと予想されています。Z世代の買い物客にとって、ホリデー予算が厳しくなるのは、キャリア初期に不安や不安定さを感じていることが原因である可能性が高いとマッカーシー氏は述べた。「彼らは収入や雇用市場のことを考えており、経済に対する懸念がさらに大きなプレッシャーとなるだろう。なぜなら、彼らには貯蓄を増やしたり、あまりバラ色ではない経済環境に向けた計画を立てたりする時間がまだないからだ」と同氏は語った。デロイトの米国消費者業界リーダー、マイク・ダーハー氏は、この年齢層は食料品などの日用品の価格高騰に加え、「住宅費を巡る大きなインフレ圧力にもさらされている」と述べた。小売業者やブランドにとって、この調査結果は、一年で最も重要な販売時期に注意を喚起するものとなった。他のホリデー予測では、ホリデーシーズン中の飾り付けや贈り物に対する消費者の欲求を依然として反映しながら、世帯がホリデー期間中の支出を減らすと予想していることも判明した。コンサルティング会社ベイン・アンド・カンパニーによると、店舗とオンライン全体でのホリデー支出は前年比4％増加すると予想されており、10年間の平均成長率5.2％からは落ち込んでいる。別の Adobe Analytics レポートによると、米国におけるオンラインでの休日の支出は次のとおりです。 5.3%の成長が見込まれる 前年比では増加したが、前年比8.7%の増加よりは鈍化するだろう。デロイトの調査と同様、コンサルティング会社 PwC の調査でも、 Z世代の消費者の間でホリデーシーズンの反動が起こり、 支出は前年同期比で 23% 削減する予定だと述べた。全体として、消費者は次のように述べています。 支出が約 5% 減ると予想される PwCの調査によると、ホリデーギフト、旅行、エンターテイメントの平均総額は前年シーズンと比較して1,552ドルだという。主要な業界団体である全米小売業連盟は、11月初旬にホリデーシーズンの予測を発表する予定だ。デロイトのマッカーシー氏は、ホリデーシーズンの見通しはさまざまだが、今年のホリデーシーズンの主なテーマの1つは価値の追求になるだろうと述べた。過去数カ月間でも、同社は取引を求めていると報告した米国の消費者の数が顕著に増加していることを発見した。デロイトの調査では、所得階層別にみると、回答者の10人中7人が、ストアブランドや代替食材の購入、自宅での食事の増加、中古車の購入など、3つ以上の取引を求める行動をとっていることが示された。消費者は予算に気を配っているため、ホリデー関連の追加料金を削減するとデロイトに伝えた。平均して、消費者は、接待、衣類、装飾品など、ギフト以外のホリデー費用を 22% 削減する予定だと述べています。ただし、贈り物の場合はそれほど深くはありませんでした。平均すると、調査回答者はギフトを 8 個購入する予定であると回答しました（前年同期は 9 個でした）。また、支出額は前年同期の 505 ドルに対し 536…