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2025-09-23 05:01:00
アイルランドは以前よりも少ないアルコールを飲んでいます。これは新しい観察ではありません。
ここでの消費は、2000年以来3分の1以上減少しています。
しかし、何か面白いことが起こりました。多くのパブは実際に彼らにとって困難な時期に壁に行きましたが、飲み物業界はそうではありません。
ギネスのオーナーであるディアジオやオランダの醸造の巨大なハイネケンなど、ここで、そしてヨーロッパ周辺の最新の販売源は、ゼロアルコールビールとスピリッツの台頭です。
「ゼロゼロ」製品のマーケティングと広告に多額の費用が費やされています。彼らは、安全に運転し、頭痛のない朝に起きたい人、ウエストラインの大きさを心配している人のための飲み物として描かれています。
アイルランドでは、そのような昇進が報われ始めているようです。
業界の数値によると、ここでのゼロアルコールビールの売上は昨年25％増加し、過去5年間で150％増加しています。同時に、生産量は2024年に77％増加しました。
スレートの反対側では、ビールの総売り上げは1.6％減少しました。これは2年連続の減少です。人口1人あたりの消費量はほぼ3％減少しました。
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これは、The Drinks Ireland Groupは、「責任ある消費の文化をサポートする製品に対する消費者の食欲を明らかにしていることを反映している」と述べています。
アイルランドは依然としてヨーロッパの平均に遅れをとっており、アルコールのない飲み物の売り上げは、飲み物市全体の1桁のシェアがまだ少ないことを表しています。ただし、ここには明らかに成長があります。
公務員は、タップでアルコールを含まない飲み物の販売の増加を目撃したと言います。
バンカーズバーのアランキャンベル
「数年前に誰かがダブリン市内中心部の私のようなパブで、私はゼロアルコールビールを提供するだろうと言っていたら – 私はそれらを入れたことがあります sアラン・キャンベル、ダブリンのトリニティ・ストリートにあるバンカーズ・バーの所有者は言います。
「ゴルフクラブに運転して、後で家に帰りたいと思っている人がいますが、銀行家のような都市中心のパブではありませんでした。
「人々はビールを飲むというアイデアが好きで、すべての飲み物メーカーがそれを受け入れました。
「以前は若者が飲んでいなかった場合、彼らはロックシャンディーまたはブラックカラントとバリーゴワンを持っていたでしょう。今、彼らは手にパイントを持つことができます。」
Publicanは、飲み物メーカーは、ゼロアルコール製品のブランディングとそれらを広く利用できるようにする努力の両方で賢いと言います。
「すべてのメガネは現在「ゼロゼロ」としてブランド化されています。そのため、人々はテーブルでアルコール飲料と混同されていません。タップは一般的にバーで区別されます。」
ゼロゼロの台頭は、ソーシャルメディアでより健康的なライフスタイルが広まっていることで途切れています。人々が自分の外観と体重をより懸念するようになるにつれて、アルコールに関連する高カロリーに関係しない夜の外出の選択肢には、ある程度の魅力があります。
人々はまた、二日酔いからspareしみ、翌朝に自分の日にやり続けることができるようにしたいと思っています。
キルデアに拠点を置く健康と栄養のコーチ、ジェニファー・ムガンは、この飲み物はアルコールからの自由を達成しようとしているが、社会的に活動し続けたいと思っている彼女のクライアントに受け入れられていると言います。
「クライアントは彼らに大きく傾いています」と彼女は言います。
「アルコールからの自由の魅力はすべて利益に関するものです。彼らは消化、焦点、エネルギーの改善が見られます。」
ムガンは、彼女自身のソーシャルサークル内でこれらの飲み物の人気の成長を見てきました。
「先週の土曜日、たとえば、ダブリンのドーソンストリートにあるレストランで5人の女の子と会いました。以前はいつも飲み物を意味していました。3年前、私は考えていたでしょう。
「先週、私は飲み物のメニューを開きました。それはアルコールとアルコールを含まない50-50でした。カクテル、ワイン、スピリッツ – すべて。」
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飲み物業界は、アルコールのない飲み物の健康上の利点に重点を置いています。メーカーからのメッセージは、その広範な可用性が「節度」を促進するのにどのように役立つか、そしてこれらのタイプの製品の需要が消費者によって完全に導かれていることに焦点を当てています。
しかし、いくつかの懐疑論があります。アルコールアクションアイルランドは、業界によって提示されている全体的な物語に疑問を呈しています。
最高経営責任者のSheila Gilheanyによると、ゼロアルコールビールは依然として市場全体の小さなセグメントを構成していますが、業界はそれらをマーケティングするのに途方もない金額を費やしています。
「それらはさまざまな方法で業界で使用されています」と彼女は言います。 「これらの製品はアルコール依存症のものと同じブランディングを持っているため、アルコール広告のために制限されているスペースでそれらを見ることができます。
「この同一のブランディングを使用することで、彼らは非常に戦略的です。両方の製品を同時に販売することは非常に意図的な動きです。」
彼女は、この種のマーケティングは、子どもたちがそれにさらされるスペースにアルコールブランディングをもたらすと言います – そして、彼女は醸造会社が意図的に若い年齢層を裏口からターゲットにしていると主張しています。
彼女は、業界はまた、ゼロアルコールのメッセージにしがみついて、問題の飲酒が減少しているという印象を生み出している。
「業界は、これらの製品を使用して、アイルランドのアルコールには今では問題がないと言っています。私たちは皆ゼロゼロスにいるので、問題はなく、政府からのさらなる規制の必要性はありません。
「しかし、私たちは本当に緩和されていますか？全体的にはい、消費量が減少しています – しかし、私たちはまだ大量飲酒率が非常に高いです。」
ドリンクアイルランド – 国の大規模な飲み物会社の代表団体 – は、これらの主張を「完全に根拠のない」ものとして却下します。
広報担当者は、ゼロアルコールブランドはアダルト製品として明確に販売されており、広告の制限を回避する手段として推進されているという考えは「信頼できない」と述べた。
「ゼロアルコール製品は、責任ある飲酒をサポートし、大人に選択を提供し、節度を促進します。これらの製品を制限することは逆効果であり、アルコール消費の緩和における数十年の進歩を損ないます。」
ギネス0.0。写真：チャールズ・マッキーラン/ゲッティ
マネージングディレクターのバリー・オサリバンを含むシニアディアジオアイルランドの数字は、4月に政府の建物でタオイジーチに会いました。情報の自由法に基づいて発表されたノートによると、オサリバンは「ギネス0.0ブランドの成功」についてミシュアル・マーティンに説明しました。
ブリーフィングノートは、ディアジオが広告とスポンサーシップを扱う公衆衛生法の規定が「ギネス0.0などの非アルコール製品にも適用される可能性があるという懸念を提起できることをTaoiseachに伝えました。
業界は、そのような製品で勝者になっていると明らかに感じています。
銀行家のアラン・キャンベルは同意します。
彼は、非アルコールギネスの見通しは必ずしも人々をパブに誘惑するとは限らないかもしれないと考えていますが、それを購入するオプションはそれらをより長く保ちます。 「そこに座って、一晩中ミネラルウォーターを飲むのは難しいです。」
#アルコールを含まないビールの売り上げは5年で150増加しました #アイルランド時代