t彼は4日目に見出しの行為をします ニューヨークファッションウィーク 脈動するサウンドトラックやハリウッドのスターが貼られた最前列など、典型的なデザイナーのキャットウォークのすべての特徴がありました。しかし、ひねりがありました。日曜日にショーをステージングする高級ブランドの代わりに、それはハイストリートレーベルCosでした。
2007年にH＆Mグループによって設立されたスウェーデンのレーベルは、ブルックリンの元1890年代のロープファクトリーに、英国の俳優ジョディターナースミスとナオミワッツ、歌手ローリンヒルなどのゲストを歓迎しました。
現在、倉庫スペースとして使用されているこのブランドは、スチールベンチの列である広大なひび割れたコンクリート効果のキャットウォークを建設しました。残忍なスタイルは、金属グレーと炭のカラーパレットがあり、衣類にも広がりました。カシミアから革に至るまでの特大のコートには、細いベルトが締められていました。ズボンは手袋のような革の靴の周りに穴を開け、シャツとジャンパーのラペルはナイフシャープでした。
ラルフローレンやコーチなどのヘリテージアメリカンブランドの間に挟まれて、今週のスケジュールでのCOSの登場は、ハイストリートによるファストファッションの評判を超えようとするより広い試みを反映しています。
木曜日に、COSの姉妹ブランドH＆Mは、Marc JacobsやPradaと定期的に協力し、Vogue Models Alex ConsaniとPaloma Elsesserを主演する英国のクリエイティブディレクターであるKatie Grandのスタイルのショーでロンドンファッションウィークを開始します。 8月、Topshopは、Cara DelevingneをフィーチャーしたTrafalgar Squareでのショーで7年間不在の後、キャットウォークに戻りました。
British Vogueのショッピング編集者であるJoy Montgomeryは、ハイストリートブランドは顧客の忠誠心を獲得するための圧力が高まっていると言います。これは、「生きている危機、ハイストリートの閉鎖、超高速ファッション、超高存在の贅沢」の間の市場の市場の層別化などの逆風を考慮すると、ますます困難になっています。
このタイプの「豪華な洗浄」は、デザイナーや有名人と協力するハイストリートブランドにも及びます。リアーナとサラ・ジェシカ・パーカーをドレッシングして、彼の名を冠したレーベルの名前を刻んだザック・ポセンは、ギャップのデザインです。ユニクロのクリエイティブディレクターは、元チロとジバンシィのデザイナーです クレア・ウェイト・ケラー、 サセックス公爵夫人のウェディングドレスであるメーガンのデザインで最もよく知られています。一方、ザラはケイト・モスからステファノ・ピラティまですべての人と提携し、マンゴーは一緒に働いています ビクトリアベッカム、H＆Mが主導した傾向 最初のコレクションを立ち上げました 2004年にシャネルのカールラガーフェルドと。
COSのキャットウォーク作品は通常、メインコレクションよりも高くなっていますが、デザイナーブランドの価格のほんの一部です。日曜日のショーには、299ポンドのレザーファンネルネックトップと229ポンドのドレープされたMIDIスカートが含まれていました。いくつかありました 4桁のコート、光沢のあるポニーの髪や襟なしのシアリングバージョンを含む。
COSは以前、サブブランドCOSアトリエを使用して店舗のメインラインからキャットウォークコレクションを区別していましたが、今シーズン、ブランドは名前を削除することにしました。
ショーの前に話すと、そのクリエイティブディレクターのKarin Gustafssonは、創業以来ブランドに携わってきたが、顧客の混乱を避けるためだと述べた。 「私たちの仕事はすべて、最高の種類の製品を作ることです。私たちが行うことはすべてクラフトと革新に根ざしているため、特別なレーベルを持つことは意味がありません。」
より高い価格と限られた可用性は贅沢の認識の一部ですが、多くの場合、ハイストリートブランドのケアラベルは別の話をしています。石油由来のポリエステルやナイロンなどの合成生地が頻繁にリストされています。
モンゴメリーは、キャットウォークショーは「オンラインマーケティングのノイズを切り抜ける」ことができるが、「決して万能のソリューションではない。ブランドが考慮や戦略なしでジャンプすることがもう一つのギミックになるリスクがある」と述べています。
ニュースレタープロモーションの後
グウィネス・パルトロウのレーベルのブランド
その日の初めに、 グウィネス・パルトロウ Tribecaのデザインギャラリーでプレゼンテーションを開催し、ブランドのファッションラベルを立ち上げました。以前はGレーベルとして知られていて、彼女のウェルネスとライフスタイルのウェブサイトであるGoopで販売されていましたが、現在はGwynと名付けられています。
ブランドは、2008年に設立したGoopでのより広い再構成の一部として提供されます。昨年、216人の労働力の18％を解除し、ファッション、美しさ、食べ物のみに焦点を当てるために幅広い製品ラインを削減しました。
Goopは定期的にock笑されていますが、Paltrowはマーケティングの力を理解し、定期的にその論争に巻き込まれます。スタントには、「私の膣のような匂いがする」キャンドルが含まれ、毎年恒例のギフトガイドに15,000ドルの24カラットの金メッキバイブレーターを推奨しています。
ただし、GWYNコレクションはギミックフリーです。 2023年に彼女が磨いた柔らかいパワードレスコードをエコーする ユタ州裁判所、それは居心地の良いニットウェアと柔らかくテーラードされた作品で構成されています。
パルトロウは、分厚いジャンパーとスプラッシュ防止納屋ジャケットは、イギリスでの生活に費やした時間の影響を受けたと言いましたが、彼女のスタイルは最終的に根ざしたままでした ニューヨーク。 「私はそれほど変わっていないスタイルを持っています。私はアッパーイーストサイドで育てられ、プレッピーボタンダウンを自分のものと混ぜ合わせたので、私の服は今でもそれを反映しています。」