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2025-09-11 10:00:00
9月しかありませんが、世界のトイマーとデザイナーは、来年の最もホットなおもちゃを決定するための業界会議のために、今週エルセグンドに集中しています。
企業がバービーのメーカーであるマテルの影に店を設置するのが好きなので、市は長い間おもちゃ業界のハブでした。今週、この業界は、おもちゃの会社が製品を紹介し、卸売りの顧客とデザインについて話し合うための65のショールームを備えたオフィスコンプレックスである新しいおもちゃの塔をオープンしました。
イタリアのおもちゃメーカーであるマッテオ・サルナリは、彼のプロのバイヤーの猛攻撃に備えて、彼の商品を大量に買うことを望んでいる、イタリアのおもちゃメーカーのマッテオ・サルナリが準備をしているイタリアのおもちゃメーカーのマッテオ・サルナリを、ラックス近くの商業地区の景色を眺めながら、おもちゃに満ちたスイートで。
Sarnariは、1963年にイタリアの小さな村に設立され、最近アメリカ市場に移行するための米国部門を設立した教育的なおもちゃの作成者Clementoniのビジネス開発者です。
「もちろん、これは世界で最も重要な市場です」とサルナリは言いました。 「ここの機会は巨大です。」
グローインザダークの「ストレンジャーシングス」パズルが、おもちゃの建物にあるクレメントーニの新しいショールームに展示されています。
（Juliana Yamada / Los Angeles Times）
同社は、「ハリー・ポッター」と「ストレンジャー・シングス」をテーマにしたパズルを作るためのライセンスを持っています。
ClementoniのEl Segundo Beachheadは、米国のおもちゃ会社の商人グループであるToy Assn。によって月曜日にオープンした新しいおもちゃの建物です。
ニューヨークでの2月のおもちゃフェアは業界最大の年次イベントですが、エルセグンドのおもちゃのショールームビルは、一年中運営されている国で唯一の建物です。
おもちゃのassn。グレッグ・アハーン大統領は、おもちゃの建物で肖像画のポーズをとっています。
（Juliana Yamada / Los Angeles Times）
ロサンゼルスは、米国のおもちゃ産業の主要なハブです、とToy Assnは言いました。グレッグ・アハーン大統領。多くの玩具会社が本社を置いているか、ここで重要な存在感を持っています。
大規模な選手の中には、チャッツワースに拠点を置くMGAエンターテインメント、ブラッツと笑サプライズの背後にある会社がいます！人形、カナダのおもちゃとエンターテインメント会社のスピンマスターとサンタモニカの ジャックパシフィック、 ソニック・ザ・ヘッジホッグなどの認可されたおもちゃのメーカー。
業界の巨人マテルの本部は、おもちゃの建物からすぐの散歩であり、より多くの航空宇宙企業を収容するために使用されていた1970年代の改装されたオフィスビルからの景色を眺めることができます。
エルセグンドの水曜日のおもちゃの建物。
（Juliana Yamada / Los Angeles Times）
冷戦の終わり以来航空宇宙が縮小したため、エルセグンドはおもちゃを含む多くのクリエイティブビジネスのハブとして浮上しています。
この市は、ロサンゼルス国際空港の近くにあり、複数の大小のおもちゃ会社がそこにあるため、玩具業界や彼らと取引をする人々にとって「信じられないほど便利」です。その中には、米国のムースおもちゃのオフィスがあります。
「エル・セグンドは、米国で玩具メーカーの最大の集中を表しています」と彼は言いました。
おもちゃは巨大なビジネスです。業界は昨年、米国で420億ドルの売り上げを生み出しました。前年と比較して売上は横ばいのままでした。
おもちゃの建物のオープニングは、翌年、クリスマスウィッシュリストに載ることを期待しているおもちゃメーカーの年次秋のプレビューと一致していると彼は言いました。 「それが私たちの業界がどれほど先に進んでいるかです。」
Clementoniの赤ちゃんのおもちゃは、おもちゃの建物の新しいショールームに展示されています。
（Juliana Yamada / Los Angeles Times）
秋のプレビューでは、パラマウント、ユニバーサル、ディズニーなどのおもちゃの小売業者とライセンサーが玩具ビジネスに参加して、「ロサンゼルスに降りて、休日2026年に利用できる製品を実際に見る」とアハーンは言いました。
ライセンスのおもちゃは巨大なカテゴリーであると彼は、大規模なエンターテイメントプロバイダーがスターウォーズアクションフィギュア、スポンジボブスクエアパンツの豪華なおもちゃ、ポーパトロール幼児の三輪車などのブランド料理を提供するため、彼は言いました。
MrbeastやMs. Rachelなどのオンラインメディアパーソナリティでさえ、おもちゃのラインを持っています。
「彼らはすべて、計画の一環として消費者が利用できるある程度のおもちゃのライセンスとマーチャンダイジングを持っています」とAhearn氏は言います。
Clementoniブランド「Pen Creator Studio」のおもちゃがおもちゃの建物の新しいショールームに展示されています。
（Juliana Yamada / Los Angeles Times）
SAA Interiors + Architectureの最高経営責任者であるNelson Algaze氏は、玩具ビルの4階は、一年中業界の「ミニコンベンションセンター」として機能するように設計されています。
65のショールームがあり、これまでにクレヨラ、ファンコ、ハスブロなどのブランドがあります。各フロアには約20,000平方フィートがあり、ショールームのほとんどは625〜2,500平方フィートです。ショールームは70％近くリースされています。
ラウンジと会議室がありますが、おもちゃの建物には、通行人が通行人が内部を見るのを妨げる障壁との競争から製品を隠しているため、秘密の要素も通常コンベンション施設に関連付けられていません。
写真はほとんど禁じられています。
業界をより直接的に迫っているのは、輸入品に対するトランプ大統領の関税からの放射性降下物であり、おもちゃのコストを引き上げると予想されています。
4月、おもちゃのassn。米国政府に、中国から輸入されたおもちゃの関税から即時の寛容を認めるよう促し、小売棚に携帯し、ホリデーシーズンに利用できるようにしました。
「私たちが重要なホリデーシーズンに移動するにつれて、関税の影響が最終的に何になるかについて、いくつかの不安があります」とAhearn氏は言いました。
おもちゃは、おもちゃの建物のクレメントーニの新しいショールームに展示されています。
（Juliana Yamada / Los Angeles Times）
#サンタのエルフがエルセグンドにワークショップを設置し広大な新しいおもちゃのハブ