私Tはほぼ9月です。つまり、「学校に戻る」シーズンは本格的です。しかし、今年は、イギリス人の学者が均一なリマインダーとランチボックスのアイデアで砲撃されているだけではありません。教室のカムバックは、大学生に拡張されています。キャンパスの商品化の新しい時代へようこそ。
以前は、英国と米国のキャンパス文化を区別するのは簡単でした。私たちの学生は、フラットパーティーをし、プラスチックの赤いカップから飲み、共有された寮の部屋で寝ました。一方、英国の新入生にはハウスパーティーがあり、バスで缶を飲み、共同キッチンに集まっていました。しかし、ソーシャルメディアのおかげで、ラインはより曖昧になりつつあります。アルゴリズムが影響しています みんな同じ服を着る そして今、これはキャンパス文化に影響を与えています。ソーシャルメディアは私たちと英国の学生がやっていることに悩まされています 客室変身ツアー ライブラリフィットチェック、およびそれらの唯一の違いは、アクセントとラベルです。今、キャンパスライフの幻想が現実よりも強力になるにつれて、ブランドはそれを収益化しようとしています。
今月、Kim Kardashianの全能力のあるシェイプウェアレーベルスキムは、ハンニバルレクター風の販売からピボットされています 顔を拡大するラップ 学生のためのPJに ベッド腐敗 In。最初の専用の「キャンパスコレクション」は、ジャージーカプリパンツ、クロップドパーカー、実在の学生のグループによってモデル化されたコットンポップリンマイクロショートパンツなどの「寮が承認し、講義対応」の作品を特徴としています（「2025年のスキムクラス」と呼ばれる）。 ASOSでは、「講義、図書館などを見ている」ことを約束する2,000を超える作品で構成される「学生編集」を閲覧できます。
PrettyLittlethingの「Back to Class」編集には、プレッピーポロトップスとラグビーシャツを着たモデルを備えたライブラリで撮影された広告キャンペーン（通常のプールサイド設定からのギアシフト）が含まれています。アクセサリーブランドのチャールズ＆キースは、セントラルセントマーチンズの学生と協力して、 ファッションスクールのキャンパス ブランドのお気に入りの作品で。メガファストファッション会社であるシェインでさえ 1日あたり最大10,000個の新しい作品を発射します、学生がオンライン小売業者の大使に応募し、販売委員会を獲得できる「キャンパスベイビー」プログラムでトレンドに飛び乗っています。おそらく同じピースを二度着ないことです。
「テイストメーカーであるため、学生は重要な視聴者になりました」と、マーケティング代理店の1月デジタルのNick Drabicky氏は言います。 Drabickyによると、この特定のコホートは、「彼らは早期採用者であり、ハイパー接続されており、家庭と仲間の支出に影響を与えている」とブランドに訴えています。
キャンパスに焦点を当てたトレンドは、Rushtok（Rush Weekの融合）からのノックオン効果です。これはFreshersの週に少し似ています。 とTiktok）、ソーシャルメディアの角 アメリカのエリートギリシャの女子学生クラブ 「入札」（つまりメンバーシップ）を取得するプロセスを文書化します。採用現象は、2021年8月にティクトクで最初に口コミで広まり、PNMS（潜在的な新規メンバー）は、ゲームの夜や同期ダンスを含むアラバマ大学での経験を共有しました。しかし、視聴者を本当に魅了した寮の部屋から投稿されたデイビデオの衣装でした。これらの60秒のビデオでは、明るいブロンドの髪と明白な色合いの日焼けした、スティーブマッデンシューズ、ケンドラスコットイヤリング、ゴールデングーストレーナー、パンツストアなど、主に薄くて白い18歳の18歳を特徴としていました。 ズボンを販売するだけではありませんでした – 独特の南部のドローで。ビデオよりも前の視聴者は、パンヘレニックな女子学生クラブが何であるか、そして彼らが存在しない英国のような国に住んでいたことを至福に知らなかった視聴者がそれらを模倣し始めましたが、「私の宝石は正常です」などのフレーズは商品化され、変わりました 商品に。
4年後、毎年のイベントがなりました 現実のテレビ番組に似ています、ブランドが参加したいと思っています。
スキムやASOなどのブランドはラッシュウィークを直接参照していませんが、ローンチのタイミングはそれを暗示しています。 「ラシュトックは、ブランドが野心的だが関連性の高い方法で大学の文化をパッケージ化する舞台を設定しました」とドラビッキーは言い、「スキムのキャンパスコレクションは、それを完全に模倣することなくラシュトックのエネルギーを活用する方法を示しています」と付け加えます。彼は、より多くのブランドがその戦略をエミュレートすることを期待しています – 「これは青少年マーケティングのための新しいプレイブックです」と彼は言います。
キャットニップとしてのキャンパスは、それがこれまでになく政治化されたことも高価になったこともない時に来ます。これは、伝統的なキャンパスの記号、特にプレッピーなサブカルチャーに根ざしたキャンパスの記号者への関心しか促進されていません。おそらく懐かしさの要素があるのでしょう。ボートシューズ、ケーブルニットセーター、バーシティジャケットがすべて復活しているため、多くは過去に定着したUni体験のために服を着ているようです。今シーズンのM＆Sでの最大のベストセラーの1つは、非常に新鮮に感じるラグビーシャツ型のトップトップです。 Parkeの£95の同名のEmblazoned スウェットシャツ、Ivy League UniversitiesのMerchの書体をリフし、大学の参考文献と非学生の間のステータス項目となっています。 H＆Mは£19.99を販売しています イェールのスウェットシャツ。 Primarkは18ポンドでUCLAバージョンを提供しています。
特に2012年に大学の学生が壊れていると考えるのは一般的ですが、特にUni料金は年間9kに引き上げられたためですが、Drabickyは、支出力を過小評価すべきではないと述べています。 「学生は、人々が考えるよりもブランド意識が高く、アイデンティティ主導の購入に喜んで投資しています。」
ニュースレタープロモーションの後
彼らはまた、キャンパスライフに対するこの新しい関心を有利に活用しています。地元のパブでのパートタイムの仕事やスーパーマーケットの棚を積み重ねることは、かつて余分な現金を獲得しようとしている学生のための典型的な道でしたが、新しいタイプのサイドハッスルが出現しています。学生のインフルエンサーは需要があり、嘘つき、講義、パーティーを記録したライフビデオのビデオは、午前6時までソーシャルメディアプラットフォームで数十万の視聴を獲得しています。の上 ティクトク、#Unistudentは260,000を超えるビデオを持ち上げ、#ColleGelifeは2m以上になります。
青少年マーケティングを専門とするCampus GroupのマネージングディレクターであるTim Leslieは、販売委員会を通じて報われる学生インフルエンサーは、月に数百ポンドから最大4桁まで稼ぐことができると言います。 「学生の人口統計は、大学がそれ自体がミクロカルチャーのように運営されることが多いため、ユニークな機会を提示します」と彼は言います。
Drabickyは、Tiktokが興味を払っていると信じています。 「ブランドがこの年齢層で成功を収めることができれば、この人口統計外の他の人にハロー効果があります。学生は本物で即座にウイルスを感じるコンテンツを作成します。この注意は常にそこにあります。今では共有するアウトレットがあります。」
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