何年もの改修の後、ディオールはニューヨークの旗艦店を再開しました。そして彼らの他のブティックとは異なり…
何年もの改修の後、ディオールはニューヨークの旗艦店を再開しました。また、他の国際的なブティックとは異なり、最初の恒久的なスパがあります。
57イーストストリートとマディソンアベニューの角に位置するディオールの更新スペースは、フランスの高級家の定期的な協力者である建築家ピーターマリノによって設計されました。 4つの大きな植物があり、女性用の服、男性用の服、上質な宝石などのブランドを展示しています。
再開は、高級セクターの継続的な危機の最中に起こります。そこでは、ブランドがアメリカのバイヤーに成長に衝動を求めています。一部（シャネル、ルイヴィトン、ドルチェ＆ガッバーナなど）は、全国に店舗をオープンしたり、新しいリース契約に署名したりしました。 2024年、Diorの所有者（ブランドごとの売り上げを崩していない）であるLVMHは、847億ユーロ（約98,000百万米ドル）の収益を生み出しました。
ニューヨークブティックの最後の階にある新しいディオールスパは、ブランドの美的教師であるサラアクラムによって開発された90分の「オートクチュール」フェイシャルトリートメントなど、店舗の排他的な店舗を提供しています。クライアントの肌のコラーゲンとpH。
スパのもう1つの特徴は、「ライトスイート」です。ここでは、パリのヨーロッパドリームセンターの睡眠スペシャリストで創設者であるフランソワ・デュフェス博士と協力して開発された4つの皮膚光線療法治療から顧客が選択できます。最後の光療法治療である「幸福」は、セロトニンとドーパミンを刺激するように設計されています。これは、気分のバランスをとり、睡眠を改善するのに役立ちます。これは、ニューヨークが「眠らない都市」と認識されるのに役立ちます。
ディオールのウェルビーイングオファーには、赤外線と活性化のマットレス、布の毛布、クリオスエニョマスクも含まれます。また、有名なフランスの香水フランシス・クルジャンによって開発されたパーソナライズされた香りに加えて、贅沢の先駆者です。これは、裕福な消費者が豪華な経験と豪華な体験を優先しているため、豪華さと井戸の分野の収束が高まっている中で発生します。現在、ObebellaやVyrao de Bella Hadidなどのフレグランスブランドは、気分と集中力を向上させることができると主張していますが、CélineやHermèsなどのハイエンドブランドがそれぞれヨガマットやその他のトレーニング機器を作成しました。
多くの人々にとって、健康は貴重な資産であり、物質的な所有物よりも価値がある可能性があります。これを念頭に置いて、ニューヨーク大学のスターンビジネススクールの高級および小売業のMBAディレクターであるトーマイ・セルダリは、これを念頭に置いて、豪華なスペースでの井戸の台頭は「旗艦店で食べ物や飲み物を提供することと違いはありません。近年、Gucci、Ralph Lauren、Prada、Louis Vuittonなどの高級ブランドが料理の世界に入り、世界中にコーヒーショップ、レストラン、ペストリーをオープンしています。
ディオールはすでに世界中で9つのスパを運営しています。これには、パリのシュヴァルブランやホテルプラザアテネなどの5つのスターホテルが含まれています。このブランドは、高級ヨットの2回の買収（セーヌ川のフローティングスパに変身）やイギリスのハイエンド鉄道事業者であるロイヤルスコッツマンとのコラボレーションなど、さまざまな没入型の井戸の経験や引き出しにも投資しています。
セルダリによると、これらの例の違いは、それが到達するクライアントにあります。 「エレガントな時間空間は、ピラミッドの根元に向けられています。なぜなら、それは大衆のためのブランドの力を増幅するからです」と彼は説明した。 「スパがトップに行く間、クライアントの時間と献身が必要なので、できるだけ豪華です。」
井戸へのディオールの拡大は、人々が服を使用するだけでなく、単に服を使用するだけでなく複数の方法でブランドを「生きる」ことを保証するという彼のより広い使命と一致しています。パリの10,000平方メートル（107,600平方フィート）の印象的な旗艦を見て、2022年に2年以上の改修の後にオープンしました。 Gardens、VIPクライアントなどのスイートなど。
高級旗艦店を「サービスの分野」と説明するとき、セルダリは、最も重要なブランドは「最も重要な顧客に最も関連するサービスの種類を決定しようとする」と述べました。たとえば、シャネルは、主要なアジアの都市から始まる最も重要な顧客のためにプライベートブティックを開設しました。バレンシアガには、パリに高級なオートクチュールストアがあります。そして昨年、ボッテガベネタはVic Residencesの立ち上げを発表しました。最初のレジデンスはヴェネツィアで開始され、徐々にアジアと米国に拡張されました。
贅沢と井戸のイニシアチブの収束は、「Vicセクターで行われたすべての作業の拡大」であるとセルダリは述べた。 「すべての高級ブランドがVicに施設を施しています。ブランドは顧客との親密な環境を提供し、彼らが何を望んでいるかを理解しています。」
#ハイエンドの顔の治療と再活性化マットレスアメリカで最初の永続的なディオールスパ