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ウォルマート、MLSインクパートナーシップ米国サッカーファンダムを活用する

ウォルマート そして、メジャーリーグのサッカーは、小売業者がスポーツとその成長している米国のファンベースに大きな足場を確立することを見る複数年のパートナーシップに協力しています。ウォルマートはMLSに投資し、リーグの公式スポンサーおよびパートナーになります。条件とパートナーシップの正確な長さは明らかにされていません。パートナーシップは、リーグカップで始まります トーナメント それは火曜日に始まり、8月31日の最終試合で頂点に達します。メキシコのリーガMXから18チームと競合する18 MLSクラブを特徴としています。「ウォルマートは、非常に期待されているトーナメントのフロントとセンターになります」と、ウォルマートの最高マーケティング責任者であるウィリアム・ホワイトは述べています。トーナメント中およびそれ以降、ウォルマート広告はスタジアムやゲームのその他の側面で紹介され、サッカーは店内およびオンラインショッピング体験で強調されます。ファンは、北米で来年の夏に開催される2026年のワールドカップを楽しみにしており、グローバルスポーツのために新しい米国のファンをドラムする予定であるため、米国サッカーにとっては極めて重要な瞬間になります。 MLSは、さまざまなスポンサーが同じことをしようとしているように、熱意を活用しようとしています。「2026年へのリードは、北米のサッカーの世代に一度の瞬間です。しかし、MLSについては、夏のイベントをはるかに超えて続くスポーツの周りに持続的なエネルギーを実際に構築するために、北米のコミュニティに投資する30年を費やしたことを考えなければなりません」とCarter LADDは述べています。 「ワールドカップが本当にこのパートナーシップを支援するのに役立つ今から来年の夏の間にその勢いが見られると思います。」MLSスポンサーシップの収益は、CNBCの5月上旬の2024年と比較して2桁上昇しました 報告されています 今年の初め。主要な消費者ブランドは、MLSと一緒に取引に署名しています 成長 特に世界のスーパースターのライオネル・メッシが2023年にマイアミクラブに参加して以来、リーグのチケットと商品の販売で。しかし、ホワイトとラッドはCNBCとのインタビューで、ウォルマートのパートナーシップは純粋なスポンサーシップ契約を超えて拡張されていると述べました。ウォルマートはすでにMLSの広告パートナーですが、これはリーグとの最初のスポンサーシップ契約であり、両当事者にとって最初のパートナーシップです。「私たちは、公式のMLSスポンサーであり、リーグの急成長し、文化的に活気のあるファン層に関与することに興奮しています」とホワイトは言いました。 「ファンベースは一般的に若く、より文化的に多様であり、それはウォルマートにとって本当に重要な聴衆です。それは私たちの成長する顧客ベースの大きな部分です。」リーグによると、MLSファンベースのほぼ4分の3がGen ZersまたはMillennialsで構成されており、30％以上がヒスパニック系です。 MLSのデータは、北米の他のプロの男性リーグと比較して最年少のファン層があり、米国やカナダの他のプロの男性リーグよりも多くの女性ファンがあることを示しています。リーグのソーシャルメディアの存在は、若いファンの間での成長の兆候でした。リーグによると、そのデジタルオーディエンスは、Instagram、Tiktok、YouTubeなどのプラットフォーム上のリーグおよびクラブアカウントで1億1,000万人のフォロワーを上回りました。取引の一環として、MLSは、インフルエンサー、デザイナー、プレーヤー、チームがリーグプラットフォームの舞台裏の独占コンテンツを提供し、ウォルマートのスポーツへの関与を強調するクリエイターネットワークを立ち上げます。さらに、2026年から、リーグとウォルマートは、MLSプラットフォーム全体のゲームに関するストーリーテリングを含むより多くのストーリーテリングを含む、土曜日に放映された試合に関するプログラミングを構築することで、ファンエクスペリエンスに追加すると述べました。詳細については、パートナーシップのこの側面に関する後日に共有されます。ただし、そのコンテンツの宛先はまだ開発されていません。「来年ウォルマートと協力して一緒にキックオフする新しいプラットフォームになるでしょう。そして、それは1か所に現れることはありません」とラッドは言いました。 「コミュニティに触れ、小売りに触れ、メディアに触れる非常に広範で包括的なプログラムになるでしょう。」ウォルマートはまた、ギアや機器からテールゲート、パーティーアイテムを監視するまで、スポーツに関連するすべてのものを含む「キュレーションショッピングハブ」と呼ばれるサッカーランディングページをウェブサイトで開始します。また、このページは、サッカー関連の製品を製造し、いつか排他的な商品をホストする可能性のあるサプライヤーを強調します。 #ウォルマートMLSインクパートナーシップ米国サッカーファンダムを活用する