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2025-07-28 11:20:00
有名な雑誌のアメリカ版のページにある推測ブランドの広告キャンペーンは、その主人公としてコンピューターで作成されたモデルを持っています。美容の基準、仕事、創造性の未来に関する議論を照らすターニングポイント
8月のVogue数、American Editionの広告ページをリードすると、奇妙なことに気付くのは簡単ではありません。ある時点で、金髪のモデル、細い体格、金髪の髪の金髪、彫刻された顎の髪が現れます。彼は、推測ブランドの広告キャンペーンのために、彼が花のサンデッキと一緒に登場する他の写真では、ストライプドレスを着ています。しかし、慎重な目では、ページの隅に小さなキャプションが見えます。さらに、雑誌の折り目に近い戦略的に隠されています。」AIでSeraphinne Valloraが生産しました»、読みます。 モデルは人間ではありません：それは人工知能によって生成された画像です。 「AIモデル」の過去に何度か書いた。一部の人は、ソーシャルネットワークの存在に非常に追随し、それらを作成して管理した人々のために興味深い経済的利益を生み出しています。しかし、「ファッションバイブル」に関する仮想モデルの最初の公開リリースは、ターニングポイントをマークしているようであり、理解できるように、激しいオンラインの議論を解き放ちました。
正直に言うと、それはヴォーグに関するAIの最初の侵入に関するものではありません。誰かがその方法を覚えているからです ポルトガル版 雑誌のカバーは、すでに2024年6月にソフトウェアによって完全に生成されたカバーを捧げていました。 Vogue Italia イタリア人を悪用してサービスの背景を作成しました 2023年にベラ・ハディドは非常によく宣言されていました。しかし、今回のコンテキストは異なり、より重要です。大規模な国際的なブランドは、印刷された紙だけでなくショップの窓でも終わることを目的としたグローバル広告キャンペーンのためにAIを意識的に選択しました。 実際、最も切望された影響力のあるスペースの1つの仮想モデルが初めて デラファッション業界。
キャンペーンを作成した人
この創造の背後にはあります Seraphinne Vallora。それは人の名前ではなく、2年前にValentina GonzalezとAndrea Petresuによって設立された代理店の名前です。彼らの冒険は必然的に始まりました。彼らはジュエリーブランドを立ち上げたいと思っていました。そして、従来のキャンペーンのコストを買う余裕がないため、仮想モデルを作成するためにデザインスキルを活用することにしました。成功は即時でした。 Instagramで気づいたのは、220,000人以上のフォロワーが今日数えているため、直接連絡を受けました ポール・マルシアーノ推測の共同設立者。 «ポールは先駆者です – PetresuはBBCに説明しました – 。彼はモデルを交換しようとはしませんが、統合します。従来のキャンペーンには非常に長い時間が必要です。 AIではすべて高速です。旅行、許可、すばらしいセットは必要ありません»。私たちが訪れたイタリアのマキシ・スタディオのように、「仮想写真」の同じ理由。
そのイメージがどのように生まれているか
推測のようなブランドのキャンペーンを作成するための技術的なプロセスは、ChatGPTにアクセスしてプロンプトを入力するよりもはるかに複雑です。仕事 最大1か月かかることがあります そして、「6桁の下部に」という数字を推測するような顧客のコスト（したがって、おそらく100〜3〜400ユーロ）です。それは、「ムードボード」（画像、テキスト、プロジェクトの雰囲気とスタイルを伝え、定義するのに役立つ色と素材の視覚的なコレクション）と創造的なブリーフィングから始まります。民族性、目の色、髪型、その他の詳細が定義されています。時々、Seraphinne Vallora a BBCの創設者はまだ説明しています。代理店は、すべてをデジタルイメージに翻訳する前に、実際のモデルと写真家を使用してポーズと角度を勉強しています。 「それは写真のようなものです – ヴァレンティーナ・ゴンザレスは言います – 。誰にもカメラを与えることはそれを写真家にしません」。
批判
しかし、批判は即時で激しいものでした。最初の懸念は 美しさの基準。推測のモデルは、達成不可能な理想の典型的なものです。若い、薄い（ただし、曲線がないわけではありません）、対称です。多くの人にとって、これは既存の問題を悪化させるだけです。プラスサイズモデル Fellicity Hayward、Cittata da BBCセクターにおけるより大きな包括性のための長年の闘争の後、「歯のキック」作戦を定義しました。 Seraphinne Valloraの創設者は、ファッション雑誌では、支配的な基準に単純に整合していることを再現しています。彼らは、Instagramのプロフィールでより多様な画像を公開しようとしたことを認めていますが、「一般の人々は反応しない、「「wike」」を取得しないことを認めています。また、現実的なプラスサイズのモデルを作成するために、現在のテクノロジーは「まだ進んでいない」と付け加えています。
一方、ソーシャルメディアでより多くのいいねを生成し、より多くの可視性を備えたモデルまたはオスの体モデルを再現するモデルは、さまざまな研究ですでに確認されているという事実です。このタイプの身体のエコー効果について、特にティーンエイジャーに再発が心配しているように、無期限に、唯一の基準として実質的に定義されています。
セクターの労働者への影響
批判の第2の前線は、影響に関するものです 仕事の世界。ファッションワーカーの権利を保護するモデルアライアンスの創設者であるサラジフは、この選択を「イノベーションを減らし、コストを削減する絶望的な試み」と考えています。恐れはそれです AIはモデルを脅かすだけでなく、写真家のエコシステム全体を脅かし、アーティスト、美容師、技術者を作る。
最後に、透明性の問題があります。推測の発表に関する文言はほとんど見えません。多くの人が、人為的に生成された内容をより明らかに報告することが必須ではないのではないかと考えています。そして最後に、それは「魂」の問題でもあります。ソーシャルネットワークに関するいくつかのコメンテーターは、情熱なしに、歴史なし、文字通り、人間の独自性なしで作成されたファッションでそれを取ります。 Vogue Americaのページに発表を含めることは、直接的な編集上の選択ではありませんが、正当性と見なされています。起業家の技術と以前のモデルのSinead Bovellが言うように、雑誌は「最高のファッションコート」であり、彼女の決定は「この慣行が受け入れられるという制裁」です。
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2025年7月28日（2025年7月28日の変更| 15:00）
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