ソーシャルメディアの誇大広告：ラブブフィーバー| taz.de

ベルリン タズ | 「Labux」についての誇大広告おもしろくて小さなぬいぐるみのおもちゃを歯で、ドイツは到達しました。金曜日の朝、アレクサショッピングセンターが最初のポップマートストアであるベルリンにオープンしました。 So -Calcaled Labelのブランドは特によく知られています。ウサギの耳、ぴったりと鼻、Glubのこぎり、尖った歯でいっぱいの広い笑顔のカラフルな抱擁おもちゃです。顔をしかめた一種のモンキチ。

オープニングの少し前に、ラブブのファンはショッピングセンターを囲んでいるので、ヘビは建物全体の周りに一度も一度もあります。早くそこにいる人だけが青いリボンを手に入れます。午前10時直後に段階で廊下を通り抜けます。テープの信号：「私はそれをしました」。受賞者：テレビカメラの中にニヤリと笑い、有名人のようにポーズをとります。障壁の後ろには遅すぎるのは、ちょっとしたミスプリントと多くのジャーナリストの名声の散歩を観察するのが遅すぎます。

ポップマートのウェブサイトでは、メーカーはこの数字を「親切」と表現しています。彼らは「常に助けたいが、しばしば誤って反対を引き起こす」。彼らは「不気味なかわいい」カテゴリに該当し、現在インターネットを分割しています。それらは非常にugいものを感じる人もいれば、ショッピングセンターの前で10時間待ってそのうちの1つを手に入れる人もいます。

そのうちの1つはLisaVoßです。 「私はまだ働いていたので26時間眠らなかった。しかし、それだけの価値はあった」と33歳は言う。彼女は2つのジモモを購入しました。彼らはレーベルの親として販売されています。数字は膝の高いものであり、追加の翼、ドラゴンのような尾、Voßによると240ユーロの費用があります。彼女は巨大なラブバスを家のショーケースに入れたいと思っています。 「私はとても幸せです、私は今震えています」と彼女は言います。自宅では、彼女はすでに20件の誇大宣伝されたかわいいおもちゃを持っています。新人はあなたを自分の赤ちゃんのように扱うでしょう、と彼女は言います。

完璧なマーケティング戦略

誇大広告の背後には、ポップマートのマーケティング戦略があります。範囲の大部分は、いわゆるブラインドボックスで販売されています。それらは、Katze-in-Sackの原則に従って機能します。このLabubuが箱に入っていることは、開梱するまで不明です。さまざまなアイテムがさまざまなコレクションで販売されています。また、非常にまれな「秘密」、「秘密」があります。

たとえば、Labustは「Big Into Energy」または「Have a Seat」エディションで利用できます。最も人気のあるのは、Rainbowの歯を持つ「秘密」です。これらの行は、ポップマートのオンラインショップでも非常に迅速に完売します。すべてがどこでも常に利用可能になっているとき、Labuxは不足の島であり、したがって、すべてが直接利用可能ではないアナログの世界の記憶でもあります。

そして、それはうまくいきます：ファンはオンラインショップで新しいドロップのための戦闘計画を作成し、パルプポップマートの記事を購入して、彼らがただのお気に入りの色であり、たくさんのお金を使うようにします。 Tron VoxとBach Hoも初日に最前線にいますが、彼らはすでに自分自身が言うように、ほとんどすべてのレーベルのコレクションを持っています。

それにもかかわらず、あなた自身の声明によると、あなたは再び千ユーロ以上を費やしました。ほとんどと同様に、彼らは演奏や抱きしめるためにかわいいコレクションを購入しませんが、ハンドバッグ用のコレクターの作品やファッションアクセサリーとして購入します。したがって、ターゲットグループは子供ではなく、ほとんどが大人です。 「15 Plus」はウェブサイトにあります。

新しい発明はありません

店では静かで、略奪や不安はありません。結局のところ、ファンはグループにのみ許可されており、数量の制限があり、誰もすべてを購入しないようにします。店はコレクションに分かれています。ミニラブブは9ユーロ、メガロイヤルモリー1,116ユーロです。

ドイツの誇大広告にもかかわらず、ポップマートもレーベルも本当に新しいものではありません。この人物は、2015年に香港のアーティストであるKasing Lungによって発明されました。彼はもともと、北欧の神話でインスピレーションを与えられた子供向けの本シリーズ「The Monsters」のために彼女を作成しました。 2019年以来、彼の先のとがった歯科発明は、Pop Martでのみ販売されています。スーパー誇大宣伝は、おそらく昨年11月にブラックピンクの歌手ラリサ・マノバルがバニティフェアのYouTubeビデオで彼女の「秘密の執着」を紹介したときにのみ発生しました。の上 ティクトク ブラインドボックスは確実な成功でした。

ラベルは非常に人気があり、ポップマートでのみ販売されており、絶えず印刷されていないため、大規模な偽の市場が形成されています。これらの動物は、Tikkok Lafufusでユーザーを呼び出します。あなたが偽物を見ることができるように、ソーシャルメディアプラットフォームで戯れるチュートリアル。適応症は、低価格、側面のポップマートのサイン、および歯の数です。本物のラベルにはちょうど9つあります。

アレクサの前の人々はオリジナルを望んでいます。待ち時間が長すぎず、価格が多すぎることはありません。 「ラベルに関する限り、私たちは十分に位置付けられています」と、小売中央ヨーロッパの責任者であるステフェン・リーゼは、メガフォンを通して午前11時30分頃に呼びます。女性は喜びに飛びつきます。他の人はキャンプの椅子に座って、新しい友情が作られます。誰も急いでいません、彼らは何を期待すべきかを知っています。ティックを知っています。

すべてがあります

数時間後に、再び店を出ると、人がセキュリティサービスから手首から青いリボンを切ります。彼らは獲物を彼らと一緒に家に持ち帰り、長い狩りが価値があるかどうかを知りたいと思っています。 -catchの不要なものは、再販売されているか、ゴミの中に包装の山がある土地です。次のドロップはすぐに来ます。とにかく：すべてがあります。