200か国以上に存在するコカ・コーラは、1896年の発売以来世界を立ち上げてきました。米国のアトランタで設立されたマーケティングのマスターは、何世紀にもわたって消費文化の世界的なシンボルになりました。ジャカルタ、アクラ、キャンベラの地区を含むサハラの郊外にあるボゴタの路地から、全世界は伝説的な赤と白のボトルを知っています。彼の永遠のライバルペプシは長い間彼の優位性に挑戦し、天才のストロークのおかげでこのバブル戦争にほぼ勝ちました。
「ほぼ」の勝利ポーカー
私たちは1970年代半ばであり、2つのブランドのソーダの怒りの間のライバル関係、ペプシ、市場の2番目の2番目の競争は、追いつくためにポーカーを試みました。野心的な挑戦者は「ペプシチャレンジ」を開始します。コンセプトは簡単です。消費者に、どのブランドを飲むかわからないときに、ペプシの味をコカコーラの味を好むことを証明することの問題です。目的：アトランタの巨人の神話を破る。この野心的なマーケティング戦略を実行するために、1975年から1983年まで米国中の公共の場所やショッピングセンターでブラインドテストが実施されます。観察は最終的なものであり、参加者の大多数はペプシを好み、より甘く柔らかく見なされます。
コカ・コーラは、その誇りでピケがその結果にパニックに陥ったため、最初に1番の場所を失わないように遡及前に妥当性に疑問を投げかけました。この戦略は、あなたの最高の敵を倒すことができることを確実にペプシを満たしていません。
マイケル・ジャクソンはペプシ世代を歌います
ペプシは、永遠のナンバー2としての地位を放棄することを決意しています。若い聴衆にリーチし、新世代のリファレンスドリンクになるために、1984年にCOLAブランドはマイケルジャクソンのサービスを500万ドルに対して栄光のトップに提供しました。ペプシは、ビリー・ジャンの音楽「あなたはペプシ世代」で歌うポップスターと広告を変えます。爪を駆動するために、アメリカの会社はマドンナ、デビッド・ボウイ、またはマイケル・J・フォックスを引き付けます（彼は将来も彼がペプシを飲んでいるのを見ます）。
コカコーラ赤いグレードに…フロップ
同時に、コカのカウンター攻撃を行い、レシピをペプシのレシピのように変更することにしました。 「新しいコーラ」は記念碑的なフロップを作り、消費者は好きな飲み物を見つけられません。批判の火の下で、アトランタの思考の頭は急いで古い式を再導入しました。 20世紀の終わりに最も苦いものの1つであるこのマーケティングの失敗は、奇妙にコカコーラの名誉あるイメージを強化することに貢献しました。それは、元のブランドの需要を強化し、「本物」への公的な愛着を統合しました。
2025年のペプシリターンチャレンジ
1980年代にペプシが帝国のコカを震えさせた場合、砂糖の飲み物のレイモンド・ポーリドルは、テストを変革し、市場でナンバーワンになることができなかったでしょう。マーケティングの過ちは、世代やファッションを中心にしています。世界の多くの地域では、ペプシははるかに少ない視聴者に影響を与えます。コカコーラは、より強力で普遍的なブランドイメージの恩恵を受けています。
しかし、コーラ戦争は終わっていないかもしれません。 50年後、ペプシは2025年に有名な挑戦を復活させたばかりです。1975年より多かれ少なかれ成功しましたか？
#ペプシがペプシチャレンジとマイケルジャクソンで帝国のコカコーラを揺らしていたとき