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2025-07-16 11:56:00
モバイルビデオ広告は、クリックスルーレートが前例のないレベルに達するにつれて、本物のユーザーの意図を測定することで課題に直面しています。業界分析は、偶発的なクリックがアプリのインストールのかなりの部分を駆動しながら、本物のユーザーエンゲージメントを追跡するのが難しくなることを示唆しています。
で話す アプリプロモーションサミットロンドン2025、 トマス・ヤカチュリー、戦略的パートナーシップマネージャーと供給リードで カイゼン、ビデオ広告クリック率が3年前の10〜20％から今日の80％以上、特にiOSでの80％以上に増加したことを示す調査結果は、彼が偶発的な相互作用を増加させる可能性のあるインターフェイスの変更に起因する傾向です。
偶然のクリックチャレンジ
Kayzenのプログラマティック広告データの分析によると、これらの上昇したクリックスルーレートは、必ずしもユーザーエンゲージメントの改善を示しているわけではありません。ヒートマップ分析を使用した1つのケーススタディで、同社は、スキップボタンの周りに集中している意図しないクリックの75％が実際のアプリインストールの13％を駆動したことを発見しました。
この傾向は、近年開発されたモバイル広告エコシステム全体の進化する実践に由来しています。パブリッシャーは、クリック可能なCTAボタンからフルスクリーンのクリック可能な領域に移行し、スキップボタンはより小さくターゲットになりました。スキップの遅延は、チャートブーストの3秒からApplovinの8秒に異なるプラットフォームで変化し、ユーザーが誤って広告と対話する可能性がある期間を延長します。
iOSのSkoverlayは、AD交換が直接追跡できない相互作用を作成することにより、追加の複雑さを追加します。
高性能が不十分なエンゲージメントをマスクするとき
インタラクティブなビデオ広告のヒートマップ分析により、これらの膨らんだ数字の背後にある厳しい現実が明らかになりました。ユーザーは意図的に行動への通話ボタンをクリックし、創造的な要素を魅了しましたが、スキップボタンの周りに圧倒的な集中が発生し、それにもかかわらず、ドライブの帰属が勝つ偶発的なクリックが生成されました。
Kayzenの分析は、印象の大部分が何らかの形のクリックインタラクションを登録することを示唆しています。これにより、潜在的に偶発的なクリックを伴う印象が、より意図的なユーザーエンゲージメントを表す他のタッチポイントに対する帰属を勝ち取り、Yacachuryが本物のエンゲージメントの共食いと説明したものに至る可能性がある、帰属シナリオが作成されます。
壊れたクリックを超えて
このClickStackチャレンジに対するKayzenの応答 – Yacachuryの「Heaystack In a Haystack」でのプレイ – は、クリックを超えて粒状エンゲージメントメトリックを追跡するインタラクティブなエンドカード、セッション期間の測定、スクロールの深さ、クイズの完了率、およびインタラクションタイムスタンプを伴います。早期の実装は、潜在的に偶発的なクリックに依存しないプログレッシブターゲティングシーケンスを通じて、本物のユーザーの関心を識別するための見込みを示しています。
調査結果は、今日のモバイルアプリマーケティング担当者が直面している根本的な課題を強調しています。成功指標が実際のユーザーの意図から離婚すると、キャンペーンの最適化が間違った信号を完全に追いかけている可能性があります。業界がこれらの膨張したエンゲージメント率に取り組んでいるので、本物のユーザー信号の検索はこれまでになく重要になりました。
Yacachuryの完全なセッションをキャッチします ここ。
#モバイルビデオ広告クリックレートサージユーザーの意図に関する質問を提起する