針：年配の視聴者はストリーミングの時代に評価されていますか？

「The Needle」へようこそ。これは、数字を分解し、データの背後にコンテキストを置き、測定とテレビ視聴のより広範な傾向について議論しようとするスポーツメディアウォッチの評価に焦点を当てたコラムです。

の最新版で ジョン・オウサンド」S Puck Newsletter、匿名のメディアエグゼクティブであるAmazon Prime Videoの評価に関するメッセージに基づいています。

Amazon Primeは、440億ドル以上のサブスクリプション収益を獲得しています。 ARPUに意味のある違いがあることを示唆するのは馬鹿げています [Average Revenue Per User] すべての収益がサブスクリプションベースである55歳以上から55歳未満の間。 AmazonがNASCAR（およびNFL）の最も古くて最も忠実なファンに対して積極的に年齢主義的な態度をとることは恥ずかしいです。

批評は探求する価値があります。そもそも、ライブスポーツに関しては、アマゾンの主な焦点は何ですか？サブスクリプションまたはテレビ評価？答えは明白に思えます。ストリーマーにとって、サブスクリプションが主な目標であり、スポーツの権利を獲得する主な理由です。サブスクリプションを促進するだけでなく、時間の経過とともに維持するために、他の方法で発生する可能性のあるチャーンを避けます。

ほとんどの場合、ストリーマーでのライブスポーツはニールセン評価さえありませんでした。NFLゲームを除いて、そして最近ではNASCARです。

同時に、これらのNFLゲームとNASCARレースが評価された理由があります。はい、ストリーマーがライブスポーツコマーシャルを無料で放映する宇宙はありませんでした。コストだけで、追加の収益源が必要になります。しかし、ストリーミングビジネスが一般的にビジネスの必要な要素として広告を受け入れるようになったことも事実です。

2009年のストリーミング時代の最初に、NetflixまたはHuluのサブスクリプションを購入することで、ケーブルの価格よりもはるかに少ないテレビ番組や映画を広告なしで見ることができました。時間が経つにつれて、業界はより低コストの広告サポートされた計画にシフトし始めました。これにより、収益はより高い価格の広告のないオプションを上回り、Netflixでさえ2022年に防止防止姿勢を放棄しました。

広告収益が重要である限り、年齢の問題も重要です。テレビが若い視聴者を優先する理由については、長い間、ある程度の混乱がありました。標準の18-49人口統計は時代遅れであると主張している人もいます。一般的に若々しいカウンターパートよりも多くのお金を使う年配の聴衆が後部座席をとるべきなのはなぜですか？

その質問は、広告主がなぜ商業時間にお金を払っているのかを根本的に誤解しています。はい、年配の視聴者は多くの広告主にとって価値があります。彼らはまた、より多くのテレビを見ることができます。つまり、到達するのがはるかに簡単です。つまり、広告主はもちろん彼らに到達するためにそれほどお金を払わないことを意味します。

一方、若い視聴者は、より少ない線形テレビを見てください。線形視聴はすべての人口統計で確実に減少していますが、若い視聴者は、場合によっては、最初に伝統的なテレビを見る習慣がない場合があります。

現在は2025年です。つまり、最年少の大人は2007年に生まれました。今日の18歳は、YouTubeとソーシャルメディアがすでに存在している世界に生まれました。 iPhoneが導入されたとき、スマートフォンの時代を開始した時代でした。ストリーミング時代が本格的に始まったとき、2人でした。 iPadが出てきたとき、3つでした。 4×3 CRTテレビでABC、CBS、NBC、Foxを見て育った人もいましたが、おそらくタブレットを手に持って育ったほどではありませんでした。

ヤングアダルトは、年配のカウンターパートほど多くのテレビを見たことはありませんでした。そのすべての社会学的理由は、この記事には重要ではありませんが、昔は少なくともある程度見ていました。今、彼らはソーシャルメディアにいます。

NBAファイナルの最近のゲーム7は、テレビのどの状態と同じくらい良い兆候でした。 6月22日のコンテストでは、18〜34人の成人で平均71株がありました。つまり、35歳未満のテレビを見ている4人の大人のうち約3人がゲームに合わせて調整されました。しかし、35歳未満の大人は何人のテレビを見ていましたか？

このゲームはデモで4.4の評価を得ていました。つまり、大人の4.4％が18〜34人の人口統計学のテレビ使用の71％を占めています。 18-34の人口統計全体のうち、日曜日の夜、最も視聴された夜の夜にテレビを見ていたのは6.2％だけだと結論付けることができます。それを見ると、それは10年も経たないうちに NBAファイナルゲームはそれ自体で大人の6.2％を引き付けていました18-34、そしてそれはデモでの視聴の31％のみを占めていました（その夜の合計18-34の評価は20歳前後でした）。

ゲーム7番号に基づいています 大人18-49（5.15格付けと58株）と25-54（5.83と50株）、それぞれの人口統計の8.9％と11.7％がその夜テレビを見ていました。これらは素晴らしい人物ではありませんが、それらのデモの中でテレビのより大きな使用を示しています。ゲームを見ている人、より多くの人が競争を見ている人、より多くの人が期間を見ています。

PrimeビデオのNASCARについても同じことが当てはまります。一般的な物語に対抗して、5レースのプライムビデオパッケージの聴衆の半数以上が55以上の人口統計（216万人の1.14）にありました。 55歳以上の人口統計は、成人18〜34（233k）のほぼ5倍の割合で調整されました。しかし、昨年の同じ5つのレースの週末から55人以上の視聴者が36％減少しましたが、18-34は同じで増加しました。これは主にスポーツの勝利と見なされてきました。

サイズのほんの一部である若い聴衆のために、自分のベースの3分の1以上で取引するのはどうして勝利を収めることができますか？とても簡単です。大人55歳以上はテレビをたくさん視聴し、大人18〜34はほとんど見ていません。 55歳以上の大人は簡単に到達でき、大人18-34はほとんど不可能です。 55歳以上の大人は日曜日に座ってNASCARレースを見ることに慣れています。

55歳以上の大人はより忠実であり、文字通り数十年をレースを見ていたかもしれませんが、大人18〜34人は多くの場合、それらの忠誠心を形成していません。これらの若い視聴者にリーチすることは広告主に利益をもたらすだけでなく、10、20、30年以内に必要な視聴者とのより強力なつながりを確立することでNASCARに利益をもたらします。

これはすべて年齢主義になりますか？真実は言われます、おそらく、視聴者が優先順位を付けられていることに関しては、広告で続く多くの醜い会話があります。人口統計ゲームは、根本的に、制御がほとんどまたはまったくない属性に基づいて、一部の視聴者に他の視聴者よりも優先されることに関するものです。

過去にこのサイトで複数回記載されているように、NBCが2001年9月にNBAとの更新協議を開始したとき、バラエティは、ネットワークが過去数年間で黒人に歪んだことについてネットワークが「特に関心を持っている」と報告しました。

2025年には、そのような懸念が多様性、または他の場所で率直に述べられているのを見るのは衝撃的ですが、それらの会話がもはや内部で起こらないことを想像するのは困難です。

考えられるすべての属性の中で、年齢は、公に議論するために最も社会的に受け入れられるものかもしれません。そもそも、実用的な懸念を扱っています。誰かが55歳以上のスポーツの熱心な視聴者になることはかなりまれです。接続は若い年齢で行われ、時間の経過とともに持続する必要があります。若い視聴者に優先順位を付けることに関しては、個人的なものは何もありません。それは単にビジネスです。この問題が年配の視聴者にとって嫌悪感であった場合、または彼らに関連付けられたくないという欲求であれば、不安を抱くのは理にかなっているでしょう。

おそらく、年齢の状況を議論するために使用される言語の一部は、不満の感覚に貢献しています。若い視聴者が「より価値がある」と言われているとき、それは彼らが1）非常に乏しく、2）未来に必死であるからだと伝えるのに役立つかもしれません。それを明確にすることなく、若い視聴者は、高齢者が物理的属性から文化的関連性まで、通常の生活の中で聞く傾向があるすべての理由でより価値があると推測できます。それはエイジスティストコラムでもう少しです。

プライムが「NASCAR（およびNFL）の最も古くて最も忠実なファンに対して「積極的に年齢主義的な態度」をとっているという考えは、公平ではないようです。 Nielsenでの3つのNFLゲームで同様に若くなったPeacock）の能力は、若い聴衆を引き付ける能力は、それらの視聴者が特に到達しにくい時期に真の利点です。

さて、逆の視聴者が到達するのが難しい場合、若い視聴者が視聴者の大部分を構成している場合、年上の視聴者はネットワークにとってより価値があるでしょうか？皮肉であり、頻繁にそうであるように、若者にまだ夢中になると言うかもしれませんが、この作家にとっては、年配の聴衆の利点 – 特に支出力があるように – は当たり前のこととは言えないと思われます。

しかし、現在存在するテレビ環境では、生の視聴者数が比較的低い場合でも、18〜34人の視聴者を3分の1以上増やす能力を持つことは、線形テレビが単に一致する能力を示していないような影響です。

Ourandのコラムに掲載されている批評は、ストリーミングプラットフォーム対Linear TVでのスポーツのパフォーマンスに関する包括的な議論の中にあります。フォックススポーツエグゼクティブ マイケル・マルビヒル 若い視聴者の間でのアマゾンの利点に声を出して懐疑的であり、主に年配の視聴者がチューニングした結果としてそれをキャストしています。 「あなたが獲得する若い視聴者1人ごとに5人の高齢者を失うと、若く見えるのは簡単です」と彼はコカ・コーラ600の後に投稿しました。

NASCARコミッショナーのCNBCとの最近のインタビューで スティーブフェルプス 権利パートナーの1人の「専門家」と研究者は、「Amazon PrimeはCoke 600の平均視聴者120万人を行うと考えていました。」 （レースは270万人を引きました。）「彼はただの散らかっただけで逃した。」 （パブリックプロフィールに近づいているものを持つ唯一の評価中心の研究者はMulvihillとESPNのものであることを考えると フローラケリー、それは彼が前者について話していたという理由にあります。）

Mulvihillの懐疑論はやや理解できます。 Linear TVの観点から見ると、視聴者全体が16％減少したときに、ストリーマーがデモ番号について輝く記事を得るのを見るのは少しイライラしなければなりません。

その多くは、低い期待の利点です。ストリーミング中のスポーツの幼少期には、全体的な視聴者が成長するという本当の考えはありません。少なくともある程度の減少の価格があります。 木曜日の夜のサッカー Amazonで1年目に28％が減少し、2021年にFoxとNFL Networkでシリーズが到達したレベルに視聴者が戻ってくるまでに3年かかりましたが、復活し、重要な若い人口統計によってかなり強い調整がありました。

考慮されるすべてのことは、3年が聴衆を再形成するために支払うのに少額の価格です。

そして、直線的なテレビが若い視聴者を同様の方法で引き付けるまで、それはまれな不利な点になります。先週のアトランタからのTNTスポーツでのNASCARレースの後、Nielsenを測定した数字にはストリーミングサービスMaxが含まれていない – は、人口統計についてのぞき見を聞いていませんでした。