エイミー・パウニーは、3年前、ロンドンに拠点を置くランカストリアのファッションデザイナーであり、3年前に、それ自体ができなかったことを持続可能なファッションのためにしました。彼女はそれを比較的言えば、それをエキサイティングにしました。
Fashion Reimaginedと呼ばれる2022年のドキュメンタリーの主題として、完全に持続可能なコレクションを作るという彼女の探求について、彼女は観客を、深呼吸 – オーガニック、追跡可能、社会的責任、そして動物福祉の思いやりである衣服を生産しようとすることを試みました。可能な限り小さな地理的領域で生産されます。最小限の水と化学物質を使用します。
この映画は業界で騒ぎを起こし、服は多くの財政的範囲から離れたままでしたが、パウニーは、あなたがきしみを持っていて、足のworkを喜んで行うことを喜んでいた場合、可能なことを示しました。
その余波で、パウニーは彼女の言葉で、「[a] それはいつも快適に座っていたわけではありませんでした。「それは膨大な量の体重とプレッシャーと責任を持っていました、そしてそれは私が感情的に準備したものではありませんでした」と彼女は今電話で言います。 [thinking] さて、私はこのファッション業界をどのように血まみれの地獄を修正するのですか？」
彼女がドキュメンタリーで作ろうとしている服は、2002年に設立されたレディースウェアのレーベルであるマザー・オブ・パールのためのものでした。長年にわたって、パウニーがクリエイティブディレクターに彼女の道を進んだとき、ブランドは彼女の最小限の美学と彼女の持続可能性のドライブと同義になりました。その高さでは、グウィネス・パルトロウとフィービー・ウォーラー・ブリッジが着用していました。
勝った後 2017年の最優秀ヤングデザイナーオブザイヤーのVogue Awardは、大きな賞金を授与され、フィールドから完成した衣服までの持続可能なコレクションを作成するためにお金を使用することにしました。彼女の探求はドキュメンタリーになりました。
それ以来、Powneyは、より公正なファッション業界を創造しようとする彼女の活動と粘り強さで知られるようになりました。彼女はまた、非常にエレガントな服をデザインすることで知られるようになりました。その後、今年の初めに、マザー・オブ・パールと19年後、パウニーは彼女が去ると発表しました。
Powneyが創設者でありクリエイティブディレクターである新しいブランドは、Akynと呼ばれています。なぜアキン？ 「A」は「Atelier」のためであり、「Kyn」は親族関係の劇です。それは「コミュニティの力についてです」。 Powneyが金曜日に「口蓋浄化」と呼ぶ最初のコレクション。服はエレガントでシックです。彼らは、オルセンの双子を列のティックにしたのと同じ美学を活用します。微妙に珍しいテーリング、完全に普通のバーであるTシャツがあります。 「それはより最小限であり、より高くなっています」と彼女は言います。
Akynはいつに着陸します 過剰生産は依然として激しいです、毎年40％の衣服が作られており、60億の衣服 – は売れ残りです。また、中古服を買うことは魔法の弾丸ではないという認識が高まっています。または財団が述べたように 廃棄物植民地主義を止めてください レポート：「ファッション業界は、グローバルな中古衣料品取引を事実上の廃棄物管理戦略として使用しています。」消費の抑制 – より良い購入、より少ない購入 – は本当の答えです。
Powneyは、態度に変化があったと信じていますか？一つには、舞台裏の会話が変わったと彼女は言います。過去には、彼女はサプライヤーと話をしていて、「私は絶対にクレイジーなように」と見ていました。「これまで誰も質問したことがないからです。誰もウール農場を訪れたことはなく、誰も手がかりもありませんでした。」
10年後、彼女はサプライヤーに尋ねる方が一般的になったと言います。「認定されていますか？サプライチェーンについてもっと教えてください。」彼女は次のように述べています。
同じことが消費者にも言えますが、消費者は、過去に、主に – 言うのは公平だと感じていました – 持続可能なファッションについて無知でした。現在、人々は言語と特定の基本的な施設全体にわたってより多くいます。彼らは、有機綿が一般に非有機性よりも優れていることを知っています。なぜなら、それはインパクトの低い作物であるからです。彼らはそれを知っています リヨセル、木材パルプから作られたセルロース由来の布地、ポリエステルよりも優れています。
しかし、これらの会話では、合併症もありました。 「私たちは、プレスやブランド経由でサステナビリティチャットの大規模なピークを獲得しましたが、それに伴い、絶対的な突風がありました」とPowney氏は言います。その突風は「不確実性、誤解、グリーンウォッシュ、法律の欠如」である。
過去10年間の持続可能な方法でのチャットも何を示しました そうではありませんでした 可能。 Powneyセットの例を取ります。これがより倫理的な衣服を作るのに必要なものであれば、より広い産業には、ハードグラフトに入れる意思が少ない希望は何でしたか？または、ファッションの選択肢を少し良くすることを期待して、リサイクルされたポリエステルのドレスを購入する人々のために、買い物の習慣をより深く変えたくないのでしょうか？ Powneyが指摘しているように、「ボトルを取り、それをドレスに変えたとしても、それは死んでいます。それとは何の関係もありません。それは埋め立て地であり、私たちはそれが生分解ではないことを知っています。」
逸話的に、それはいくつかの絶望が途中で忍び寄ったように感じます – 倫理的な購入決定を下すなら、なぜわざわざなのかという考えです。
Powneyは、彼女の新しいブランドとの会話に異なる方法でアプローチする予定です。ジーンズを作るのにどれだけの水がかかったか、またはバッグに何個のペットボトルが入ったかを見るのはかなり一般的になりました。しかし、いくつかの深刻な専門知識がなければ、それが本当に何を意味するのかを知ることは不可能です。
「それはただの地雷原です」と彼女は言います。 「消費者はとても混乱しています。グリーンウォッシングは激しいです。サプライチェーンは他と同じではないため、データのキャプチャは非常に困難です。」 Powneyは、「創造性、クラフトマンシップ、品質、デザインの物語を取り戻す」ことを計画しています。
複雑さを考えると、おそらくノイズを切り抜けることができるPowneyのような人物を持っている方が良いでしょう。彼女はファッションを再考した旅を「彼女の学習曲線」と表現し、「フライストライキ」、「ミュール」、「ミクロン」などのことを言及しています。彼女はこの知識を「私が下すすべての決定に」適用します、と彼女は言います。
ただし、軟膏のハエは手頃な価格です。 Akynは、ドレスが約300ポンドで販売されているマザーオブパールよりも少し高価になります。業界では、Akynはまだ「手頃な価格の贅沢」と呼ばれています。なぜなら、それは他の高級ラベルと比較しているからです。しかし、それでも。
もちろん、誰もが豊富な中古服を考えると、ファストファッションに頼ることなく、より持続可能かつ安価に買い物をすることができます。しかし、価格が下がるかもしれないという希望はありますか？ Powneyのブランドの場合、いいえ。 「私は非常に小規模であり、繊維を正しくやりたいと思っています。本当の自然な有機繊維を作るコストを人々に理解してもらいたいです。」しかし、彼女は次のように付け加えます。「私は中小企業であることで完全に窒息しています。つまり、私には力がなく、スケールがありません。」
銀の裏地があります。彼女は、「他のブランドがこれを低価格で行うことができない理由はまったくない」と彼女は言います。彼女はそうではありません、彼女は明らかにして、「シェインとアソスとブーフー…それはあなたがその価格で服を作ることができないので、それは絶対に希望のないことです。」しかし、「スケールと価格」を持つハイストリートブランドには希望があります。彼女は続けます：「オーガニックコットンに切り替えることも完全に実行可能な作業です。」さらに、彼女は次のように付け加えています。
Akynを使用すると、Powneyはスタイルへの愛と再接続しています。マザーオブパールでの時間について話して、彼女は次のように述べています。今、彼女は戻ってきました。