メキシコの美容ブランドはその瞬間をつかみます

メキシコの美しさの創設者にとって、繁栄の新しい時代が手招きします。

シャーロットティルベリー、ウルタビューティー、ユニリーバのような世界的な名前が市場への投資に入るか、増加しているため、メキシコの全体的なダイナミズムは、富の増加と裕福な国からの移民の流入に陥り、増加しています。また、国際的なビューティーブランドは、国際的な拡大、浮力のあるディアスポラ、ティクトクショップに支えられた、より大きな成功の波に乗る準備ができています。

「メキシコは、麻薬以外に何もない場所であると批判されてきました」と、ファッションとビューティーラインのサレリー・サレリーの共同設立者であるレミ・マティーニは言いました。 「しかし、今では、ファッションと美しさの未来がここにあるかもしれないという世界、特に米国を示す機会があります。」

顧客が世界中の国内ブランドを買い物することをますます選択するにつれて、Sarelly Sarelly、OD Beauty、Aora Mexico、Xinu、House of Bo、Botica Floralなどのメキシコのラベルは、特にその瞬間をつかむ態勢を整えています。この機会は、一部の政治的コメンテーターが米国大統領トランプ大統領から、より固化した北米貿易ブロックを作成したいという欲求と見なしていることによって強化されており、現在は4月以降、世界が直面してきた10％の関税から国民が免れています。 （メキシコは、カナダとともに、まだ鋼鉄や車などの商品に25％の関税に直面しています。）

「政治的な変化が起こっているので、「私はメキシコ人であることを誇りに思っています」という感覚があります」と、Beauty and Lifestyle EditorのKarina Gonzalez Ulloaは言いました。 流行 メキシコ。

2024年、メキシコの失業率は2.4％の歴史的な安値に低下し、大規模な美容とパーソナルケアブランドは成長が遅くなりましたが、買い物客はプレミアムと専門製品の好みを示したため、美容は全体的に成長しました。

自国のブランドへの関心の高まりに加えて、Ulloaは、ここ数年でメキシコで開始されているブランドや製品がさらに多くのことに気付いていると言いました。彼女は若い買い物客と一緒に、大胆な色は特に人気があり、11月の色が 死んだ 国民の祝日明るいメイクのための重要な買い物の瞬間。

SephoraやEl Palacio de Hierroなどのプレミアム小売業者は買い物客に人気があります。セフォラは、2021年以来、メキシコで毎年7から10の新しい店舗を着実にオープンしており、プエルトヴァラルタ、シウダッドフアレス、ハーモシロで新しい店舗が計画されています。

国内のブランドもティクトクショップで成功を収めています。 Martiniによると、メキシコでのショッピングアプリの2月の展開により、Sarelly Sarellyは他の小売業者にハロー効果をもたらし、その成長を獲得することができました。 「Tiktokショップで立ち上げた後、Amazonでの販売が2桁増加したのが見られました」と彼は言い、追加のマーケティングは行われなかったと付け加えました。このブランドは、ライブストリーム、プロモーション、コンテンツに投資してTiktokで成功しました。これは、Martiniが「大規模な小売業者に行く前に信頼性の大きな印である」と考えており、今年後半に米国の小売業者Credoでブランドが立ち上げる予定であると付け加えています。

地元のブランドには、グローバルな競合他社よりも先に進むのに役立つホームコートの優位性があります。国の生まれつきの知識、その習慣、文化的ニュアンスにより、国内ブランドはより簡単にバイラルコンテンツとトレンド製品を作成することができます。 Gonzalez Ulloaは、大量の化粧品のラベルAora Mexicoの例を挙げています。AoraMexicoには、唐辛子ベースの成分を備えたさまざまなリップ製品があり、ふっくら効果をもたらします。

「それは私たちを誇りに思ったいというこの感覚のようなものです [local] 成分」と彼女は言った。

完璧なポジショニング

現在、メキシコの地理的および政治的地位は利点を提供しています。つまり、世界最大の経済と美容市場である米国に近接し、6,200万人のラテン系消費者が住んでいます。米国のブランドが拡大したい場合、家の近くでそうしてみませんか？

米国で販売している多くの美容企業は現在、中国への露出を最小限に抑えるためにサプライチェーンを強化するために急いでいますが、メキシコの美容ブランドは、制限が少ない米国に輸入することができます。そして、メキシコですべての製品を生産および製造しているサレリーサレリーのようなブランドの場合、うなり声を上げる可能性はさらに低くなります。それは大きな機会だとマティーニは言った、そして大きな選手は気づいている：5月、 ユニリーバは15億ドルの投資を発表しました Nuevo Leonの美容製品を専門とする新しい工場を含む全国で。

これは、富と多様性の上昇と相まっています。メキシコ経済は、今年の他の新興市場と同じくらい速く成長すると予測されていませんが、GDPの成長はインドの6％よりも約2％であると予想されますが、全体的な可処分所得は増加しており、他の国からのより裕福な外国人がメキシコを家にすることを選択しています。調査会社Inpulse Digitalによると、3,000万人以上のメキシコ人が11歳から26歳までであり、Gen-ZまたはMillennial Cohortの総人口の半分以上があります。ウイルス製品、楽しいトレンド、最大の製品選択を備えた2つの主要な美容市場です。

多くの新興市場と同様に、メキシコはトップ小売業者のグローバルブランドの大幅な急増を持っています。これは、買い物客に人気がありますが、小規模な国内のプレーヤーが筋肉を筋肉に入れることを難しくします。ティクトクショップはこの方程式を改善しました。 Outlandish、ソーシャルメディア代理店とアクセラレーターは、1月に地元のブランドにサービスを提供するために「コンテンツファーム」と呼ばれるものを設定しました。ブランドに代わって買い物可能なコンテンツを作成し、スペイン語や他の言語で他の市場で他の言語でダビングして、小規模ブランドの入場への障壁を取り除くことができます。

それでも、Gonzalez Ulloaは、Aora Mexicoや香水メーカーのXinuなどのメキシコの多くのブランドが実店舗で優れており、顧客を輸送する没入型のスペースを作成していると言いました。メキシコシティの旗艦には、床から天井までの窓、木製のパネル、緑豊かな葉があります。「あなたは魔法の庭に足を踏み入れたように感じます…あなたはもうメキシコシティにいません」とウッロアは言いました。

グローバルな侵入

メキシコのブランドは、米国で成長しているラテン系市場を奪取するために特に適切に位置付けられています。 2月の収益の呼びかけで、ロレアルの最高経営責任者ニコラス・ヒエロニムスはアナリストに、米国はすでに最大の市場であり、グループ販売の4分の1を占めているが、彼はまだラテン人の成長機会を見ていると語った。

「潜在的な消費者の数は1,200万人増加すると予想されます。これは、より若く、美しさ、特にメイクとフレグランスに焦点を当てているラテン系の人口によって推進されます」と彼は言いました。 Insights会社のNielsen IQによるResearchによると、米国のスペイン語を話す美容顧客は、ヘアケア、香り、化粧品などの製品で毎年平均39ドルを超えています。

しかし、ラテン系消費者をあからさまにターゲットにした主流の美容ブランドはほとんどありません。ラテン系に照らされたものはさらに少ないです。 Latinxの買い物客は、人口統計を共有する創業者を持つブランドだけに興味があるわけではありませんが、スペイン語やよりターゲットを絞ったソーシャルメディアキャンペーンの広告やマーケティングコンテンツなど、コミュニティに関与するための小さなステップはほとんどありません。

Sarelly Sarellyにとって、米国はすでに恩恵であり、Tiktokショップの発売を搭載しています。彼は、バイラリティがすぐに来て、顧客はスペイン語で「渇望」コンテンツを持っていると言いました。A/Bテストは、スペイン語のビデオが英語のビデオよりもはるかに優れていることをすぐに示しました。米国では、ベストセラーには29ドルの「テレノベラ」リップデュオと18ドルの「ロングカウラッシュ」マスカラが含まれています。メキシコでは、きらめくリップグロスとアイシャドウパレットが人気があります。

マティーニは、顧客に対する国民的およびディアスポリックな誇りの高まりと、真正なラテン系所有のラベルへの欲求を認識しています。 「米国には、遺産主導のブランドとして真の本物の信頼性を持っているブランドはまだありませんでした」と彼は言いました。スペイン語の習熟度は、ヒスパニック系のルーツを持っていると主張するブランドや創設者にとって鍵であると述べました。あなたの在宅市場で証明され、国内の消費者との共鳴を示し、母国での製造について力強く話すことが重要です。

「決定的なヒスパニック系ブランドになるには、ヒスパニック系の国から来る必要があります」と彼は言いました。 「しかし、米国で立ち上げる前に、ヒスパニック系の国で成功し、合法である必要があります。」

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