ファーストファッションの巨人シェインは、4月に金融行動局（FCA）の承認を獲得したにもかかわらず、今後のロンドン株式市場のデビューを救出するために緊急措置を必死に展開しています。もともとは中国人でしたが、今ではシンガポールに本社を置いているこの小売現象は、ドナルド・トランプ大統領の膨大な新しい関税の途切れ途切れの海をナビゲートする一方で、その真の価値について残忍な投資家の監視に直面しています。
再編を計画しました
トランプ政権の貿易攻撃に対応して、シーンはアメリカの作戦で図面に戻されました。からの報告によると ロイター、 小売大手の快適な乗り心地は、ワシントンが予算に優しい製品がアメリカの家の関税のない滑り落ちを許可した「最小限」の抜け穴をxしたときに突然終了しました。現在、中国と香港からの出荷時に最大120％の目を見張るような関税を見つめている同社は、未知の領域にいることに気づきました。
Sheinは、その生産の一部をブラジルやトルコなどの国に移行して、影響を緩和することを探求しています。ただし、これらの場所は、その広範な中国のサプライチェーンと比較して容量が限られています。中国政府はまた、そのような移転イニシアチブを落胆させました。これらの課題にもかかわらず、シーンは資産照明モデルのために財政的に安定したままであり、関税を見越して一部の米国製品の価格を引き上げました。
デジタル広告を停止します
また、マーケティング代理店のTinuitiのデータによると、Sheinが米国のGoogleショッピング広告キャンペーンを効果的に停止しており、2025年4月26日現在、毎日の印象の割合が0％に低下したことも報告されています。
Googleのショッピング広告の停止に加えて、Sheinは4月の最初の2週間で、Meta、Tiktok、Pinterestなどのプラットフォーム間で、米国のデジタル広告支出全体を19％削減しました。この戦略的なプルバックは、貿易政策の変化の中で運用費の上昇を緩和するための同社の取り組みを反映しています。
失敗したIPOの歴史
2023年、Sheinは米国のIPOに機密に申請し、伝えられるところによると、最大677億億ポンド（900億ドル）の評価をターゲットにしています。しかし、ワシントンと北京の間の政治的緊張と、強制労働の申し立てを含む、シーンのサプライチェーンの慣行に対する激しい規制の精査、進歩の鈍化。
2024年後半までに、シーンはロンドンIPOに焦点を移し、米国の規制ハードルをバイパスしようとしました。しかし、新たな課題が明らかになりました。貿易の緊張の高まり、バイデン政権が「最小限の」輸入税の免除を排除するための推進、および持続可能性と労働慣行に対する欧州の規制上の懸念。
不当な業界慣行を文書化した
爆発的な世界的な成長にもかかわらず、シェンはその評判を傷つけた論争の増加に直面しています。最も深刻なものには、サプライチェーンに関連する強制労働の申し立てがあります。 Swiss Watchdog Public Eyeによる2022年のレポートでは、Sheinのサプライヤーが従業員が劣悪な状態で週75時間まで働くことを要求し、労働権の虐待に関する懸念を提起することがよくあることがわかりました。
さらに、米国の議員は、その製品が中国の新jiang州で強制労働がないことを証明するよう、Sheinに圧力をかけており、超党派はUyghur強制労働予防法に基づく調査を求めています。
内部乱流
シェインは内部乱流に直面しており、特に2023年と2024年に、地域全体で数百人のスタッフに影響を与え、コスト削減と再構築の努力の一環として、可能なIPOに備えています。
さらに、シーンは長い間、盗作の告発に悩まされてきました。独立したデザイナーと主要なブランドは、許可なくデザインをコピーしていると非難しており、しばしば低コストのレプリカで市場にあふれています。場合によっては、設計者は法的措置を講じており、知的財産倫理との継続的な闘争を強調しています。
シーンにとって重要な「接合部」？
先を見据えて、シーンは非常に期待されているロンドンIPOの準備をしているため、重要な時期に直面しています。当社は、規制の要求を満たすこと、サプライチェーンの透明性の向上、持続可能性の懸念への対処との間の微妙なバランスをとる行為をナビゲートする必要があります。
中国の規制当局、特に中国証券規制委員会（CSRC）からの承認を確保することは、依然として重要なハードルです。同時に、シーンは投資家と一般の人々に、労働条件を積極的に改善し、環境フットプリントを削減していることを安心させなければなりません。これは、西洋の規制当局や消費者のウォッチドッグから激しい精査を受けた問題です。