Appleはハリウッドで派手な賭けをしました。彼らは報われていますか？

Apple TV+ Showの最初のエピソード「スタジオオスカー賞を受賞した監督のマーティン・スコセッシは、脚本を架空のコンチネンタルスタジオに販売していますが、後にセス・ローゲンが演じるスタジオチーフがジョーンズタウンについてのプロジェクトが殺されたと語っただけです。

代わりに、同社は魂のないブランドベースのキャッシュグラブ：クールエイド映画を迅速に追跡しています。

「私に映画を返して、F- Apple、そもそも私がそれをするべきだった方法にそれを売らせてください」と絶望のスコセッシは言います。

このラインは、Cupertino Tech GiantのストリーミングサービスであるApple TV+が、大胆でオリジナルのアイデアを販売しようとしている映画製作者の創造的な天国として自分自身を位置づけた方法の広告になる可能性があります。

2019年に導入されたサービス 派手なイベント オプラ・ウィンフリーとスティーブン・スピルバーグをフィーチャーして、「テッド・ラッソ」やようなコメディ番組で成功を収めました 2022最高の写真 アカデミー賞受賞者「Coda」。

しかし、会社にぶら下がっている質問はちょうどでした どれほど深刻です それはそのハリウッドの野望についてでしたか？それは次の大きなパワープレーヤーでしょうか？それとも、それは単なるもう一つの深いポケットのショートタイマーになるでしょうか？彼らが会社に加わってから何年もの間、Apple TV+のリーダーであるJamie ErlichtとZack Van Amburgは、彼らの仕事が危険にさらされているという噂に悩まされていました。

しかし、最近、その努力はもっと焦点を合わせてきました。 「Severance」、「The Studio」、「Your Friends＆Neighbors」などのショーで大成功を収めています。 Appleの最高経営責任者ティムクックは、木曜日の投資家との電話で、Apple TV+が「必見の目的地になった」と述べ、この四半期に記録的な視聴者を掲載したと述べました。

ワーナーブラザーズディスカバリーの前に、それをHBOと比較した人もいます カットを始めました – Aリストのスターやクリエイティブに大金を払うことをいとわないという評判を育む。

「そのニッチを定義するのは素晴らしいことです…そして、それが何をするかの質は単に素晴らしいです」と、チャップマン大学のドッジ大学映画芸術大学の学部長であるスティーブン・ギャロウェイは言いました。 「問題は、ニッチが費用を正当化するのに十分な大きさですか？」

Apple TV+のサブスクライバーベースは、Netflixを含む競合他社に比べて小さいままです。 Walt Disney Co.またはWarner Bros. Discovery’s Maxの深い確立された図書館がありません。批評家によると、良いショーや映画がありますが、競合他社の量と幅が不足しています。

そして、Quality over数量アプローチには疑わしい人がいます。 Wedbush SecuritiesのマネージングディレクターであるDaniel Ivesは、Apple TV+には5700万人の加入者がいると推定しています。ウォール街は、今では1億人以上の加入者に会うことを望んでいたと彼は言った。

Appleは「大邸宅を構築しました [and] 彼らは十分な家具を持っていません、そしてそれはApple TV+のコンテンツの観点からの問題です」とIvesは言いました。

さらに、技術およびビジネスニュースサイト 情報 Apple TV+は年間10億ドルを失っていると報告しています。同社の戦略により、一部のライバルは頭を掻きました。

「私はマーケティングプレイを超えてそれを理解していませんが、彼らは本当に賢い人です」とNetflixの共同CEOTED Sarandosは3月のインタビューで言いました バラエティ。 「たぶん彼らは私たちがしていないものを見ています。」

Appleはコメントを拒否した。

オブザーバーは、ストリーミングサービスが収益性を高めるのに長い時間がかかる可能性があると指摘しました。たとえば、NBCuniversalの孔雀はまだお金を失っています。

近年、サブスクリプションストリーミングサービスは、投資家からより多くの利益を生み出すよう圧力を受けています。ある業界で 多くの競争 そして、Netflixはそうです 勝者を宣言しました、自分で生き残ることができるプラットフォームの数に不安があります。

しかし、Appleは、より伝統的なスタジオのライバルと比較して、エンターテインメントについて違った考え方を考えています。

Apple TV+は、Apple Music、iCloud Storage、Apple NewsなどのEddy Cueの下でサブスクリプションサービスビジネスを成長させるための会社のより大きな戦略の一部にすぎません。

サービスカテゴリは、Appleの総売上高の25％を昨年会計年度に3億9,10億ドルにしました。会社の最大のマネーメーカーは依然としてです iPhone、昨年度のAppleの総収入の51％を占めていました。

最新の四半期に、サービスは266億ドルの収益記録に達し、1年前から12％増加したと同社は述べた。

Apple TV+は、「提供するすべてのサービスの小さな部分です」と、Parrot AnalyticsのApplied Analyticsの副社長であるAlejandro Rojasは述べています。 「これをブランドエクスペリエンス全体に追加することを望んでいますが、リソースと投資の大きなギャップを超えることもありません。」

Apple TV+のプログラミング戦略は、才能に優しいアプローチを採用しており、有名なスターとのプロジェクトを支持する傾向があります。

初期の主要な賭けの1つは「朝のショー」ジェニファー・アニストン、リース・ウィザースプーン、スティーブ・カレル。あなたの友達と隣人」「マッドメン」のジョン・ハムが主演します。その2月のサバイバルドラマ映画「The Gougge」はマイルズテラーとアーニャテイラージョイを主演しています。

Appleの最大の映画リリースの1つは、今年の夏、F1映画「F1」（Brad Pittをフィーチャー）で行われます。ワーナーブラザーズは、ジョセフコシンスキー（「トップガン：マーベリック」）が監督した、大予算の映画の演劇リリースを処理しています。

ComScoreのシニアメディアアナリストであるPaul Dergarabedianは、「F1」が競馬場で「トップガン：マーベリック」のように再生されることを望んでいます。 Appleの以前の映画製作者主導の星がちりばめられた映画のいくつかは、「Fly Me To the Moon」や「」など、劇場で苦労しました。アーガ。」

「これはAppleにとって大きな映画です」とDergarabedianは言いました。 「彼らは、映画製作の洞察力と映画製作者の関係を本当に増幅するための完璧なプロジェクトを選んだと思います。」

Apple Treats Talentがパーソナライズされたタッチを持っている方法は、会社と協力したクリエイティブ氏は語った。

明日のスタジオの社長であるベッキー・クレメンツは、Appleが1980年代の主婦を主演するオリジナルのシリーズである「Physical」で、摂食障害に苦しみ、エアロビクスを通して強さを見つける「Physical」で「永遠に感謝している」と語った。

「これはオリジナルの作品であり、市場でやってのけるのは難しいことです」とクレメンツは言いました。

クレメンツは、Appleが映画製作者をサポートし、ショーをマイクロマネージングしていないと信じていました。

近日公開予定のApple TV+シリーズ「Stick」（オーウェンウィルソン主演）のエグゼクティブプロデューサーであるベンシルバーマンは、ショーの予算でノースカロライナへの撮影のために旅行を許可したと述べました。

「多くのプラットフォームは今のところ作成者を支持していると思いますが、彼らはそれほど多くのことをしていないので、個々のプロジェクトでAppleができるほど深く行く帯域幅を持っていないかもしれません」

すべてのクリエイティブがAppleに満足しているわけではありません。

より伝統的なワイドリリースではなく、昨年のブラッドピットとジョージクルーニーのアクションコメディ映画「ウルフ」のために、昨年のブラッドピットとジョージクルーニーのアクションコメディ映画のために短く限られた劇場公開を行ったときに、ループのためにオブザーバーを投げました。

監督のジョン・ワッツは言った 締め切り 彼は、Appleの「最後の最後の」シフトに驚いたので、彼は続編から後退し、Appleは彼がフォローアップに取り組んでいることを明らかにしないという彼の要求を無視したからです。 Appleは論争に公に対処していません。

他のストリーマーと同様に、時間の経過とともに、Apple TV+は、より多くの収益を生み出し、コストを削減し、顧客を増やすために変更を加えました。先月、Apple 価格を削減します そのストリーミングサービスの一時的に月額2.99ドル。基本月額料金は9.99ドルです。昨年、Apple TV+はサブスクリプションを販売するために契約を結びました Amazonを通じて。

調査会社アンテナの戦略ディレクターであるブレンダン・ブレイディは、2月、Apple TV+はAmazonチャンネルを介してサインアップの30％を獲得したと述べました。新しい「退職」シーズンや「渓谷」を含む注目度の高いリリースは、サインアップを駆り立てたと彼は付け加えた。

「これは、コンテンツが買収を促進する組み合わせであり、また、新しい視聴者を引き付ける配信の開放です」とブレイディは言いました。

Appleの全体的なビジネスは、そのようなマクロ経済的課題に直面しています トランプ政権の貿易戦争 中国と。

政府当局者は、中国で作られたスマートフォンでの関税は 来る – 多くの人が国内で作られているため、AppleのiPhoneに害を及ぼすでしょう。 Appleのビジネス全体のコストの増加は、Apple TV+を含む会社の他の分野を最終的に絞る可能性があるとアナリストは述べた。

Appleと協力している人の中には、これまで推定されている加入者数に基づいてAppleの成功を判断するには時期尚早であると言い、長期的に成功するベンチャーにチップを配置しています。

「それは早期かつ長期的に投資することです」とシルバーマンは言いました。 「私は常に、これらのプラットフォームやパートナーシップに早く傾いたいと思っている起業家精神であり、ビーチフロントの関係を築くことができることを望んでいます。」