TemuとSheinは、Google、Meta、Tiktok、YouTube全体でデジタル広告支出を大幅に削減しました
2019年6月29日、日本の大阪で開催されたG-20サミットでのアメリカと中国の旗（写真：ニューヨークタイムズ）
ニューヨーク – ほぼ10年前に、関税のない商品の貨物の抜け穴の拡大により、Temu、Shein、およびその他の低コストのオンライン小売業者が、計り知れない割引で中国の工場から直接アイテムを提供しました。
また、他の何かを解き放ちました。メタ、アルファベット、その他のテクノロジー産業の巨人に吹き出物を提供した数十億ドルのデジタル広告です。 TemuとSheinは、アメリカの買い物客の注意を向けて冗談を言っており、広告でインターネットのあらゆるインチに包まれています。過去2年間で、AmazonだけがSheinまたはTemuよりも米国のオンライン広告に多くを費やしました。
今、広告のボナンザは、それを駆り立てた船舶の抜け穴の終fienの後、終わりに近づいているかもしれません。
金曜日、ドナルド・トランプ大統領は、輸入税の対象とならずに、中国と香港で作られた商品が800米ドル未満で米国に入ることを許可した免除を排除しました。 TemuとSheinにとって、これは現在、中国の商品を持ち込むために最大145％の関税の対象となることを意味します。先週、Temuは特定の製品に「輸入料」を追加し始めました。これにより、全体の価格が2倍以上になり、アイテムを購入して出荷しました。
Temuの広報担当者は、金曜日、同社は中国から米国の顧客への直接的な製品の出荷を停止し、ビジネスが「地元の充足モデルに移行する」ため、米国の注文はアメリカの地元の倉庫から出荷されるようになると述べた。 Sheinは、コメントを要求するメールにすぐに応答しませんでした。
労働者は、2025年4月1日に中国広東省の広東省の工場でシェインの製造ライン製造衣類で働いています（写真：ロイター）
新しい関税は、岩の底の価格で商品を販売し、積極的なオンライン広告を通じて顧客を引き付けることに基づいて構築された企業に罰する打撃を与えることが期待されています。
Temuはスーパーボウル中に広告時間を購入しました。
Temuの親会社であるPDD Holdingsは、中国の中国のeコマースアプリであるPinduoduoに同様の戦略を使用し、競争の激しい市場で急速に成長するために広告にlavしみなく費やしていました。
調査会社Emarketerの小売およびeコマースの主要なアナリストであるSky Canavesは、TemuとSheinの広告はかつて検索、ソーシャルメディア、アプリケーションで「避けられない」と述べました。しかし、それは変化しています。
「彼らはすでに彼らの広告をかなりひどく引き戻している」と彼女は言った。
TemuとSheinは、米国でGoogleに販売されている商品の広告であふれていましたが、4月にプラットフォームから消え始めました。 4月5日、TEMUはGoogleショッピングに表示された米国のすべての広告の19％を占めましたが、マーケティング会社のTinuitiの調査によると、その数字は1週間後にゼロになりました。 Sheinは4月16日までに4月上旬の約20％からゼロになりました。
Tinuitiは、関税を広告のプルバックの背後にある主な要因として特定しました。支出の削減は、両社が特定の製品の価格を引き上げることと一致したと述べた。
絶え間ない広告の存在がなければ、TemuとSheinのアプリは、米国で最もダウンロードされた10のモバイルアプリのチャートから落ちています。 Temuは、米国で毎日約3,000万人のユーザーにサービスを提供していたため、2023年にSheinに対して提起された訴訟で開示しました。
2025年1月7日にカリフォルニア州メンロパークのメタ本社（写真：ニューヨークタイムズ）
TemuとSheinが率いる中国の広告主が、同社で最も急成長しているセグメントの1つであったため、投資家はメタが言うことを注意深く見ていました。昨年、中国の広告主はメタの収益184億ドルを生み出し、2022年以降、合計の約11％、規模が2倍以上になりました。
ソーシャルメディア会社のSnapは、「広告主のサブセット」が輸送の抜け穴の変更のために支出を削減したと述べました。同社は、関税によって引き起こされた不確実性を引用して、現在の四半期の予測を提供することを拒否しました。 SNAPの株式は、発表後12％減少しました。
先週、Googleの最高経営責任者であるフィリップ・シンドラーは、関税の抜け穴の変更は、主にアジアのeコマース企業からの「2025年に広告ビジネスにわずかに逆風を引き起こす」と述べた。彼はまた、特定の企業を特定しませんでした。
#バンコクポスト #中国の安い輸入に関するトランプの関税は大きな技術者数十億ドルかかります