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FDAが承認を加速した後のDTC広告のナビゲート –

影響力を発揮して認識を築くための急いで、ファーママーケティング担当者は時々、マーケティングの最も重要なルールを忘れます。 あなたの製品とあなたの聴衆を知ってください。そのルールは、受け取ったばかりの薬物の直接消費者（DTC）広告を立ち上げる際に特に重要です 加速承認- 特にその薬が付いている場合 ブラックボックス警告または深刻な副作用の可能性が高い。明確にしましょう：FDAの加速承認プログラムが理由で存在します。これにより、深刻な状態を治療し、多くの場合、代理のエンドポイントに基づいて、満たされていない医療のニーズをより速く市場に出すことができます。しかし、それも意味します より少ない長期の安全性と有効性データ。これらの薬は有望に見えるかもしれませんが、完全に証明されていません。そして、副作用が生命を脅かす可能性がある場合、最初の動きは何百万人もの視聴者を対象とした滑らかなテレビ広告であってはなりません。この段階でのDTCキャンペーンが危険な動きである理由は次のとおりです。1。 消費者はあなたが思っているよりも懐疑的です今日の患者は受動的な視聴者ではありません。彼らは情報に基づいており、つながりがあり、懐疑的です。幸せな人々を示す光沢のある広告や音楽を高揚させることは、Googleの検索、Redditスレッド、または深刻な懸念を表明するFacebookグループの議論を上回りません。患者がADを見て、薬物に予備データのみと厄介な副作用のみがあることを発見した場合、あなたは信頼性を失いました。さらに悪いことに、あなたはあなたのブランドを無謀に見せました。2。 医師はテレビに二度と推測されることに感謝していません医師は、テレビで見た薬を要求する患者にすでに疲労しています。長期的な安全性や有効性を完全に実証していない薬物について尋ねられることを想像してください。それはHCPを不可能な立場に置きます。彼らは患者の要求を尊重したり、彼らのより良い判断に従いますか？どちらにしても、 信頼は侵食されます、そしてあなたのブランドはパートナーシップの代わりにフラストレーションの源になります。3。 FDAの精査は増加していますFDAは、特に承認が加速された薬物のためにDTCを注意深く見ています。リスクをめちゃくちゃにしたり、有効性をかなり提示したりしないという広告は、執行レター、費用のかかる広告の改訂、一般の恥ずかしさをもたらす可能性があります。誤解を招く広告慣行についてのFDA警告の次の例になりたくありません。4。 反発は残忍になる可能性があります必要なのは、広く共有されたツイート、重要なニュース記事、またはあなたの薬のリスクを呼び起こすウイルスのティクトクだけで、キャンペーンは脱線します。インターネットは忘れていません。そして、あなたは一般の人々と第一印象を与える二度目のチャンスを得ることができません。5。 信頼を教育し、構築するより良い方法があります全国のテレビスポットで立ち上げる代わりに、精通したマーケティング担当者は バランスのとれた有益なコンテンツで主要な視聴者をターゲットにします：使用 条件教育キャンペーン それはあなたの製品をプッシュせずに意識を高めます。とのパートナーシップを構築します HCPと患者の支持者 メッセージングをガイドします。開発する デジタルコンテンツ それは、薬物を介して知られていること、そしてまだ知られていないことを明確に説明しています。てこの作用 患者サポートプログラム それは安全性と長期的なケアへのコミットメントを示しています。マーケティングは、認識だけではなく、信頼に関するものです加速承認はフィニッシュラインではありません。それは変曲点です。市場にアプローチする機会です 注意、共感、透明性。薬が深刻な副作用の可能性がある場合、それはDTC広告の機会ではありません。それは 責任。ファーママーケティング担当者は、意識に「大きくなる」というプレッシャーに抵抗し、代わりに集中する必要があります 構築の信頼性 段階的に。患者に対するあなたの第一印象が派手であるが誤解を招くなら、将来のマーケティング支出の量は損害を解決しません。 Facebook ツイッター LinkedIn tumblr ブルースキー メール reddit whatsapp #FDAが承認を加速した後のDTC広告のナビゲート