Khakeeの警察官としてSourav Gangulyのオーディションを見る：先月ドロップされた政治的およびアクションドラマであるベンガル支部は、エンターテインメント業界でのマーケティングの重要性が高まっていることを思い出させるものでした。視聴者の注目を集めるために競うショーや映画がたくさんあり、プロモーションは生産と同じくらい重要になっています。
Howrah MailをムンバイとHowrahの間の感動的なアートインスタレーションに変えるか、コルカタの象徴的な黄色のタクシーをインドの金融資本の街路に持ち込み、都市の最も認識できるランドマークのいくつかに戦略的に配置するというNetflix Indiaの決定をどのように説明できますか？
昨年、ビデオストリーミングの巨人は、愛するコミックのインドの適応であるArchiesのマーケティングブリッツを立ち上げ、スターバックス、Whatsapp、Tinder、Boat、Vistaraなどのさまざまなブランドと提携しました。
afaqs！ Netflix Indiaに話しかけて、独自の生産を促進するアプローチをよりよく理解しました。以下は、最高マーケティング責任者のSrivats TSとの編集された会話からの抜粋です。
IPSのストーリーラインと物語は、周囲のマーケティング戦略にどのように影響しますか？
各ストーリーラインで、私たちは明確で没入型の何かを引き出すことを目指しています。 Netflixのすべてのタイトルのユニークなアイデンティティを反映するために、マーケティング戦略を調整します。
たとえば、Khakee：The Bengal Chapterでは、「システムを修正し、システムを破る」という強力なキャンペーンの位置付けを引き出すために、システムとCOPの紛争に重点を置いています。これは、ショーの激しいアクションの物語とそのキャラクターの深さの上に構築されました。
私たちはショーの魅力的な構造を反映したキャンペーンを作成し、マーケティングがショーのコアテーマを繰り返し、視聴者にそれを見るためにサービスを提供する正しい理由を与えたことを保証しました。
国家の魅力を増幅しながらベンガルの物語をさらに根付かせるために、私たちはベンガルの虎自身、つまりソウラブ・ガングリー以外を持ち込みました。彼の存在は星の力だけではありませんでした。それは、彼の象徴的なクリケットのペルソナとショーのハイステークスドラマとの強力なつながりを象徴し、キャンペーンを人生よりも個人的で、根付いていて、より大きく感じました。
ショーのプロモーションが最初にリリースされたとき、一部の視聴者はそれを地域のショーに間違えました。どのようにしてそれを全国ショーとして確立しましたか？
それは主に設定と調性のために起こりました。しかし、私たちにとって、それは決して制限ではありませんでした。それは強さでした。私たちは、ベンガルに根ざしているが、全国で愛され、世界の視聴者にアピールするタイトルのすべての作品を持っているという、魅力的でハイステークスの物語があることを知っていました。
キャンペーンを通して、ショーの2人の異なる聴衆、全国とベンガル語を話す視聴者に合わせたアプローチを採用することが重要でした。キャンペーンのさまざまな360度マーケティング要素は、全国のハイパーローカルとカスタマイズされた戦術を通じて、ショーのドラマと強度に焦点を当てていました。
Khakheeの他のいくつかのイニシアチブ：ベンガル支部
Netflixのプロモーション戦略は、Khakee：The Bengal ChapterやDabba CartelのようなNadaaniyaan vs IPSのような商業映画でどのように異なりますか？
私たちのプロモーション戦略は決して並んでいるものではありません。彼らは私たちが語っている物語と、タイトルのために構築したいファンダムに深く調整されています。基本的に、私たちはジャンルを販売するだけでなく、私たちは感情、口調、意図を販売しています。
すべてのキャンペーンは、物語の中心とそれが意図されている聴衆を反映するように作られています。コアの違いはアプローチにあります。発売前の予想に傾いていますが、発売後の発売後は、視聴者が話していることの多くを反映し、会話を最大化する傾向があります。
通常、映画キャンペーンはもう少し発売前に傾く傾向がありますが、シリーズキャンペーンは発売後よりも志向になる傾向があります。
Srivats TS、VP -Netflix India
オリジナルのショーにも焦点を当てている他のOTTSとの競争により、NetflixのオリジナルVS取得コンテンツの基礎となるマーケティング戦略は何ですか？
Netflixでは、スレート全体でファンダムを構築し、燃料を供給することに深くコミットしています。私たちのアプローチは、聴衆、物語の感情的な核心を理解し、文化的な会話を引き起こす方法を見つけることに集中しています。
私たちは、すべてのストーリーが観客を見つけて、すべてのキャンペーンがより深いエンゲージメントへの足がかりになることを望んでいます。通常、Netflixのフィルムまたはシリーズについては、世界構築に投資して、タイトルを期待し、会話を作成します。一方、ライセンスされたタイトルの場合、既存の認識と会話を活用しているため、視聴者がNetflixでそれを見つけることができることを伝えます。
#Netflix #Indiaでは映画は初期のプロモーションに焦点を当てシリーズが発売後の話題を構築します