関税がインフルエンサー経済にどのように影響するか

芸能人は関税を受けることはできません – 少なくともまだまだ – しかし、コンテンツクリエイター、特に中小企業のオーナーを兼ねる人は、ドナルドトランプ大統領の影響に関しては自分の世界にいます グローバルな関税を一掃します。

私たちは貿易戦争中です。先月、トランプはほぼすべての輸入に関する10％の徴収を発表し、さらに中国、ベトナム、日本などの特定の国を標的とするより急な関税を発表しました。大統領は置かれた ペンギンの束によって家と呼ばれる遠隔の無人の島の関税。現状では、aがあります 145％の関税 米国に縛られたすべての中国製品について、 いくつかの例外を除いて、およびメキシコとカナダからのすべての商品に対する25％の関税。

関税は少し感動的な目標であり、ビジネスオーナーとビジネスから物を購入する人々に経済的苦痛を引き起こします。そして、の一部である人のために 絶えず成長しています 2,500億ドル 創造者の経済、これらの関税はかなり急な効果をもたらすことができます。インフルエンサー、コンテンツクリエイター、起業家はさまざまな方法でオンラインでお金を稼ぎ、時にはそれらの組み合わせ：自分の商品を販売し、他の企業の商品を販売するためのブランド取引に署名し、私たちを楽しませ、もちろん、使用する ティクトク – 親会社が中国に拠点を置いているソーシャルメディアの巨人 すでに他の米国と中国の議論の中心にいます。

関税はすべての産業に影響を与えているようです。それで、それらは何十人のために何を意味しますか 何百万人もの人々 誰がクリエイターエコノミー内で働いていますか？

関税が中小企業の所有者にどのように影響するか、そして彼らがどのようにソーシャルメディアを活用して反撃できるか

中小企業のオーナー、コンテンツクリエーター、インフルエンサーの間の境界線はぼやけているように見えるかもしれませんが、関税は実際に物事を視野に入れることができます。の創設者であるChelsey Brownを取ります Curio Blvd、そのような感傷的なアイテムで知られるホームグッズブランド タイムカプセルジャーナル そして 記念ケース、ブラウンは言った」1年前にウイルスになりました 中国に建設されています。彼女はインフルエンサーであると特定しておらず、積極的に彼女の製品をインフルエンサーに送信してレビューしていませんが、彼女の製品についての言葉を明らかにすることに関しては、ソーシャルメディアの精通したユーザーです。

今、関税のために、彼女は彼女のビジネスを続けるために融資を受けなければなりませんでした、そして彼女は 閉鎖Curio Blvdを検討します。

「私たちは4月2日に関税について発見しました。その時までに、関税は20〜54％になりました」とブラウンはMashableに語った。彼女は、トランプが4月に関税を発表する前に、すでに中国から在庫を持っていましたが、それまでに彼女の製品を引くには遅すぎました。今、彼女は、「私たちにはたくさんの記念品のケースがあり、新しい寝具ラインが米国に向かう」と言います。それは、関税が発効する前に彼女が購入したとしても、ブラウンはそれらのアイテムに関税を支払わなければならないことを意味します。

さらに悪いことに、彼女の残りの在庫は、それらの商品の関税を支払う余裕がないため、中国で立ち往生しています。彼女は価格を引き上げることを拒否し、商品のアクセスを可能にしたいと思っていますが、それは彼女が「奇妙な膠着状態」と呼ばれるものにとどまります。

彼女のティクトクに関するコメントのいくつかは、彼女が単に生産を米国に移動することを示唆していますが、それは言うよりも簡単です。ブラウンによると、米国のメーカーは同じ品質を複製することはできず、近くに来ると大幅に請求することはできません。彼女は、彼女が必要とする材料と工場は単に米国では利用できず、製品の生産を開始するのにはるかに時間がかかると主張します。 「正直なところ、米国でそれを作ることは、実際には関税よりも高価です」とブラウンは言いました。今のところ、彼女は「私のような中小企業を本質的に破壊している」ため、関税が減少することを望んでいるだけです。

そして、それは製品販売を自分で処理する中小企業です。ブラウンはティクトクショップやサードパーティの売り手を使用しませんが、そうする人にとっては、別の迫り来る変更があります。800ドル未満のパッケージが米国の非課税に入ることを許可します。 6月1日までに200ドル。

「多くのインフルエンサーは製品を宣伝するだけではありません。彼らは中小企業であり、しばしば手頃な価格の海外製造に頼ってリーンを走らせます [direct-to-consumer] ブランドは、「Captiv8の共同設立者兼CEOのクリシュナ・スブラマニアンはMashableに語った。「関税がコストを抑えれば、一部のクリエイターは価格設定や製品戦略を再考する必要があるかもしれない。」しかし、それはすべての暗闇と運命ではない」と彼女は言った。

一部の人々は、経済的な放射性降下物をコンテンツに変えることですでに適応しています。関税が彼女のビジネスの財政的側面にどのように影響を与えたかについてのブラウンのビデオは、数十万の意見と支援の波を集めています。コメントのほとんどは共感と励ましに満ちています。多くの人は、Curio Blvdから購入を開始することさえ約束しています。すぐに。

「あなたのビデオはあなたに新しい顧客を手に入れました。

Gartnerディレクターのアナリスト、Claudia RattermanはMashableに、ブランドやクリエイターがコンテンツを作成する機会があると語った [highlighting] 彼らがもたらす価値は、経済的不確実性の間に聴衆とつながるために。

「そのようなメッセージはつかむだけではありません [people’s ] 注意だけでなく、 [them] 価値があり、理解されていると感じます。短期的にも時間の経過とともに、潜在的な忠実な顧客を育てることを願っています。

関税がブランド取引にどのように影響するか

関税が導入されると、ブランドは商品により多くのお金を費やすか、生産を移動する必要があります。このため、ブランドが予算をシフトしなければならないのを見るかもしれません。通常、それが起こると、彼らはマーケティングや広報などの場所での支出を削減し、代わりにより安価なもの、つまりインフルエンサーマーケティングのようなものに焦点を当てます。

以前にこの種のシフトを見たことがあります。 2020年には、Covid-19のパンデミックのために、サプライチェーンに短期的な経済的ショックがありました。それに応じて、 ブランドは予算をインフルエンサーマーケティングにシフトしました それは従来の広告のより安価でより効果的な代替品だったからです。もちろん、パンデミックは完璧な1対1の類似点ではありません。人々は家で立ち往生し、かつてないほど熱心でスクロールしていました。しかし、 多くの商品の価格が急上昇します 消費者は支出に対してより慎重になり、マーケティング担当者はそれらを勝ち取る方法を再考しなければなりませんでした。

多くの企業が追求できるオプションであるローンを出す代わりに、一部のブランドは、生産を優先するためにマーケティング予算を削減することを選択する場合があります。彼らがまったく販売したい場合、彼らはより少ない費用を費やす必要があり、ユーザー生成コンテンツ（UGC）とインフルエンサーパートナーシップを支持して、テレビ広告のような高価な戦術から離れてシフトします。

現在、関税が複数のレベルのビジネスにわたってコストを上げているため、同様の調整が見られる場合があります。これらの関税を生き残ることができる企業は、関連性を維持する必要があり、そうするための最良の方法の1つは、あなたのページのために消費者を維持することです。

SubramanianはMashableに、上昇するコストが「広告戦略の変化を引き起こす」可能性があり、ブランドが低コストの高コストで高ロイのインフルエンサーマーケティングにドルを移動させる可能性があると語った。 「クリエイターは、消費者を引き付ける柔軟で本物の方法を提供しています」とスブラマニアンは述べ、「信頼と購入の両方の意図を駆り立てるクリエイター主導のコンテンツをすでに倍にしている」と付け加えました。

しかし、インフルエンサーが自分たちが現れる方法をシフトすることも重要かもしれません。ソーシャルメディア管理ツールであるSprout Socialのソーシャル、コンテンツ、ブランドの副社長であるLayla Revisは、Mashableに、共感と透明性がこれまで以上に重要であると語った。関税が日常の商品のコストを押し上げ、消費者に財政的圧力をかけることで、ブランドは人々が何を経験しているかを理解することを示す必要があります。そこで、インフルエンサーが重要な役割を果たしています。

「インフルエンサーは信頼できる支持者であり、ニッチなコミュニティにアクセスでき、消費者体験の最前線にいる」とRevis氏は述べ、インフルエンサーから買い物をする人の大多数はブランドよりもインフルエンサーに製品フィードバックを提供する可能性が高いと付け加えた。 「このため、インフルエンサーマーケティングには、投資された1ドルごとに平均5.78ドルの印象的なROIがあるだけでなく、長期にわたる消費者の信頼と関連性を開発するための鍵です。2つの要因ブランドは今、戦略に必要です。」

それは多くのことですが、最終的に、Revis氏は「この効果のために、この間にブランドがインフルエンサーのパートナーシップに傾いているのを見ていると思う」と述べました。

「最近は非常に多くの懐疑論があるので、ブランドがインフルエンサーを活用することがこれまで以上に重要です [user-generated content]、人々が人々とつながるので、ラタマンはマシャブルに語った。

関税は、厳密に芸能人であるコンテンツクリエイターに何らかの影響を与えますか？

コンテンツクリエータースペースの純粋なエンターテイナーは、経済的混乱の状態内で生活する一般的なmal怠感とは別に関税の影響を見ないでしょう。ラタマンは、今回はクリエイターが「楽しい脱出」を提供したり、私たちの時代の現実を掘り下げて与える能力を開くと言いました 実用的なヒント。しかし、これらのクリエイターは、彼らが常に持っているクリエイター基金のようなものから同じ金銭的利益を享受するでしょう。関税はユーザーがTiktokのビデオを見るのを止めるつもりはありません。

「全体として、関税は短期的な複雑さをもたらしますが、インフルエンサーの生態系の長期的な価値も強化します」とSubramanian氏は述べています。 「それは分散型であり、適応性があり、実際の人間のつながりの上に構築されています。これは、市場条件が流動的であるときにブランドが必要とするものです。」

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