ブラケットからブザーバーターまで、毎年恒例のNCAAカレッジバスケットボールトーナメントであるマーチマッドネスは、今年最も期待されるスポーツイベントの1つになりました。トーナメント以来 1939年にデビュー、ファンがイベントに参加する方法は、特にデジタルプラットフォームの出現により進化しました。
今年のトーナメントに先立ち、人気のメッセージングアプリであるSnapchatは、これらの視聴者の変化を活用し、インタラクティブなコンテンツでマルチマッドネスの魔法を生き生きとさせる新しい戦略を設定しました。
3月の狂気の勢いを奪い、Snapchatはトーナメントの報道でスラムダンクを作り、NCAAファンが人気のアプリをどのように認識しているかを変えました。
ブランドエクイティのためのスラムダンク戦略
March MadnessはNCAAバスケットボール愛好家を引き付けますが、グループブラケットプールに参加したり、1か月を通していくつかのゲームを視聴したりする視聴者もたくさんいます。
によると 最近のハリスの世論調査では、18〜34歳の成人の3分の2以上（68％）が今年、少なくとも1つの（男性または女性の）NCAAトーナメントをフォローする予定でした。。
Snapchatは、「典型的なファン」を超えて関与するという目標を設定し、 3月の狂気を通して、より多くの「カジュアルファン」と若い世代を利用する、 によると Anmol Malhotra、Snapchatのスポーツパートナーシップの責任者。
ライブハイライトに加えて、Snapchatは作成しました 360エクスペリエンス 試合前、試合後、ファン、ロッカールームのコンテンツをカバーすることによる3月の狂気の。ユーザーは、使用してコンテンツに没頭することもできます 楽しいフィルターとレンズ トーナメントの更新に反応する。このコンテンツのプッシュに続いて、 QuestBrandのデータは、NCAAバスケットボールファンがSnapchatのより有利な眺めを持っていたことを明らかにしています。
Snapchatの米国NCAAバスケットボールファン間のブランドエクイティのシフト – プレvs.ポストトーナメント
クエストブランド。ベース：US NCAAバスケットボールファン。 PRE：11/1/24-2/28/25、n = 372。投稿：3/1/25-4/7/25、n = 134。
3月に1か月にわたるトーナメントの後、ありました NCAAバスケットボールファンの間で、Snapchatのブランド親しみやすさ（+12.9）と勢い（+10.4）の大幅な成長。親しみやすさと勢いは成分です ブランドエクイティ、それを測定します 価値のある消費者は、特定の瞬間にブランドで見る。ブランドの親しみやすさはその方法を測定します 認識可能なブランドです、ブランドの勢いはaを測定します 市場の地位を維持し、競合他社を克服するブランドの能力。
Snapchatの勢いの急増は起因する可能性があります Snapchatのユニーク マーチマッドネスカバレッジ、スナップスターアカウントで物理的なチームとプレーヤーにスポットライトを当てました。 Snapchatはプレイヤーにストーリーやトーナメントの旅を共有するためのプラットフォームを提供したため、ファンはコートと放送チャネルを超えて個人についてもっと学びました。
さらに、 ブランドパートナーシップ Taco Bell、Uber、Buffalo Wild Wings、Powerade、Warner Bros. Discovery、ターナーの許可 ハーネスにsnapchat エキサイティングなオファー イベントの新しい視点。
Snapchatの次のプレイは、市場の位置を強化します
リアルタイムのカバレッジとユニークなプレイヤーの洞察を押し出すことにより、Snapchatは3月の狂気の間に離れました。 トーナメントの後、NCAAバスケットボールファンは、このアプリを「自信」（+8.0）および「シンプル」（+7.1）とより頻繁に説明しました。
NCAAバスケットボールファンがSnapchatを説明する方法 – トーナメント前とポストトーナメント
クエストブランド。ベース：US NCAAバスケットボールファン。 PRE：11/1/24-2/28/25、n = 372。投稿：3/1/25-4/7/25、n = 134。
トーナメントを体験するための複数の方法を提供することにより、 snapchatデジタルプラットフォームがセカンドスクリーンのエンゲージメントをどのように活用できるかの例を設定します。視聴者は伝統的に放映されたスポーツイベントにチューニングされますが、彼らはまた、新鮮なコンテンツと交流し、新しい視点、人、製品を探求し、リアルタイムでアクションを経験するためにソーシャルプラットフォームに目を向けます。
ハリスの世論調査によると、 アメリカ人のほぼ50％は、スポーツを見てプレイするのに役立つと考えています。 – そして、Snapchatのようなアプリは、それらの接続を促進する上で重要な役割を果たすことができます。
March Madnessイニシアチブにより、Snapchatは、デジタルプラットフォームが、ファンがライブイベントを体験し、アクションで近づき、より深く、よりダイナミックなレベルでスポーツカバレッジに関与するための新しい方法を提供する方法を示しました。
#SnapchatはNCAAファンと大きなスコアを獲得し3月の狂気の間にブランドエクイティを後押しします