2分間のテレビ番組が中国を引き継いでいます。彼らは世界を引き継ぐことができますか？

台湾、台湾 – 全国のスーパースターになった小さな町のホッケー選手、トイレをこすりつけている高校の恋人、そしてすべてを変える秘密：

「彼には娘がいることを知ることはできません！」

「Breaking the Ice」のシリーズパイロットには、劇的で安っぽい欺ceptionと裏切りのサガのすべての特徴があります。すべて132秒で、TiktokとReelsの世代に最適な長さです（「氷」の多くのミニエピソードは2億7,290万回の視聴を生み出しました）。

「なんてこった、これがどのように終わるのかを知る必要がある」と言った。

マイクロドラマまたは垂直ドラマとして知られるショーは、ソープオペラまたはテレノベラを連想させますが、通常、50〜100の小さな章に分かれています。ユーザーは、広告を監視したり、クリップごとに支払いをしたり、無制限の視聴にサインアップしたりすることで、新しいエピソードのロックを解除できます。たとえば、Swicegoodは、ロマンスの小説への継続的なアクセスのために、200ドルの年会費を支払います。WindsweptHair、Smoldering Sateres、Klittery Ingenue、「あなたは本当に私のパパですか？」

彼女の夫は、彼女の「汚い小さなショー」を見て彼女をからかうのが好きです。しかし、Swicegoodは、彼らがストリーミングネットワークの間でボイドを埋めていると信じています。 「私はそうは感じません [the streamers] 私がいる人口統計にアピールするものは何でも出てきています」とSwicegoodは言いました。 「座って犯罪を解決している人についての別のショーを試す代わりに、私はリルショートを引き上げて、2人が恋に落ちるのを見ることができます。」

スマートフォン上の短い垂直ビデオを見ているのと同じように、マイクロドラマが中国で登場しました。深Shenzhenに拠点を置くデジタル調査会社であるDataEyeによると、マイクロドラマからの収益は昨年中国で69億ドルに達し、国内の興行収入を初めて上回りました。モバイルアプリのデータを追跡する市場インテリジェンス会社であるセンサータワーは、中国以外のショートドラマアプリが2024年に12億ドルを稼いでおり、その60％が米国から来ていると報告しています。

比較すると、 米国の興行収入 2024年には約87億5,000万ドルでした。

今のところ、米国のマイクロドラマ市場は、昨年のセンサータワーからのレポートによると、モバイルのダウンロードと収益の40を超える国際的なライバルアプリを上回っているシリコンバレーに拠点を置くリールショートに支配されています。

5年前、Meg WhitmanとJeffrey Katzenburgが有名に発売した別の米国企業であるQuibiは、ショートフォームビデオのビジネスをリメイクしようとしましたが、その努力は シャットダウン 発売後7か月以内。投資家は、このサービスがショーを見るために喜んで支払う視聴者を引き付けることに失敗したと言われました。この新しいプラットフォームの波は、戦争のストリーミング、生産コストの上昇、劇場への鈍化に苦労しているため、グローバルなエンターテイメント業界を再構成することができますか？

離婚した豚の農家と結婚する運命にある若い女性の葬儀、彼女の死からの立ち上がりを見る恐ろしい群衆、そして恐ろしい認識。

「私は時間をかけて旅行しました！」

「私は1980年代に継母になった」の最初のエピソードでは、セリーナ・ファンがマイクロドラマに夢中になりました。彼らの人気はパンデミック中に急増し、中国の西安の20歳の大学生であるファンは、家族との休暇中に短いモバイルショーに夢中になりました。 「彼らがすぐに感情をかき立てることができる方法は、私たちをとても興奮させたので、私たちはただ止めることができませんでした」と彼女は言いました。 「それは私たちにとってまったく新しい世界のようなものでした。」

「億万長者に閉じ込められたベイビー」は、リルショートアプリに49のエピソードを備えた一口サイズのショーです。

（Rachel Bencosme / Reelshort）

彼らの簡潔さはまた、彼女が食事の時間中または学校に戻ったときにクラスの間にショーを合わせることができることを意味しました。

彼女は、広告を待つことができないほど焦り、100以上のタイトルを見たと推定しているときに、完全なショーにアクセスするために約1.40ドルから2.75ドルを費やしていると言いました。

中国のプロデューサーで元脚本家であるジョイス・イェンは、2022年にマイクロドラマ業界に移りました。伝統的なテレビやストリーミングショーと比較して、垂直ドラマは生産するのがかなり安いと彼は言いました。それぞれ約30分の長さの約20または30のエピソードのシリーズは、800万ドル以上の費用がかかる可能性があります。マイクロドラマシリーズはわずか14,000ドルで撮影できますが、平均は110,000ドルに近いと言いました。

Rising Joyと呼ばれる中国のマイクロドラマコンテンツ配布およびライセンス会社の創設者であるCassandra Yangは、マイクロドラマが大画面用の映画と比較して1か月または2か月以内に利益を上げることができると指摘しています。

「伝統的な映画や伝統的なテレビシリーズと比較して、私たちにとって非常にエキサイティングなシグナルです。柔軟性と想像力を高めているからです」と、2019年に閉鎖される前に中国のターナー放送システムのコンテンツの責任者であったヤンは語った。

今のところ、Rising Joyが分配するほとんどのマイクロドラマは、初期の産業が最も成熟している中国で作られています。しかし、最終的には、ヤンは、日本、韓国、シンガポールを含む有望な市場をよりよく拡大するために、ローカライズ生産が必要であると考えています。

それまでの間、米国は、インドネシア、ブラジル、インド、メキシコとともに、マイクロドラマの最も急速に成長している市場の1つです。

「すべての地域には大きな可能性があると思います」とヤンは言いました。 「しかし、ROIの方が優れているので、誰もが米国市場に参加していると言わざるを得ません。」

Reelshort CEOのJoey Jiaは、マイクロドラマの最大の利点は、視聴者がプラットフォームのコンテンツにどのように対応するかに基づいて常に適応する能力であると言います。彼は7年前にスタジオを設立しましたが、何が機能したかを理解するのに時間がかかりました。同社は、モバイルゲームからインタラクティブなストーリー、ミニドラマまでピボットしました。当時、彼はアプリの保持率は1桁近く、ドラマの80％が視聴者を獲得できなかったと言いました。

同様のストーリー構造の多くのバリエーションを生み出して、どのものが成功したかを確認し、「億万長者の夫の二重生活」（億万長者のルールで演奏する」（2600万回の視聴）、「億万長者に閉じ込められた赤ちゃん」（32.9百万ビュー）などのタイトルで満たされたコンテンツライブラリに導かれました。

「どのストーリーがより多くのお金を稼ぐことができ、どの物語に問題があるかを知っています」とJia氏は言いました。 「それは伝統的なハリウッドの欠落部分です。フィードバックループはありません。」

Jiaは、Reelshortが昨年ほぼ200のタイトルをリリースしたと推定しており、今年はそれを2倍にすることを目指しています。 9月、同社はロサンゼルスにスタジオをオープンしました。彼は、架空の世界に依存しているフランチャイズやスターウォーズやジェームズ・ボンドのようなキャラクターなどのフランチャイズなど、マイクロドラマには不適切であると信じているが、サイエンスフィクションや現実のテレビなどの他のジャンルに拡大したいと考えていると述べた。

「最大の問題は、「マイクロドラマがどれくらい速く進化できるのか」ということです」と彼は尋ねました。 「私はまだ短いドラマが非常に速く育った赤ちゃんとして見ています。」

深Shenzhenに拠点を置くデジタル調査会社であるDataEyeによると、マイクロドラマからの収益は昨年中国で69億ドルに達しました。

（Rachel Bencosme / Reelshort）

ノースカロライナ州カーナーズビルにある47歳の小学校の教師であるキャサリン・フォードは、最終的にリルショットもそのコンテンツを拡大することを望んでいます。

彼女は英語のタイトルを使い果たした後、アジアのマイクロドラマを見始めました。彼女は、次の6か月で、プラスサイズの女性をフィーチャーした時代のドラマや古い西洋人、または物語にもっと分岐できることを望んでいます。

今のところ、彼女は「億万長者のルールで演奏する」、「億万長者の夫の二重生活」、「億万長者に閉じ込められた赤ちゃん」など、数十回彼女のお気に入りを再生するために週5ドルを払っています。

フォードの家族は、Netflix、Disney Plus、Peacockにも購読しています。しかし、それがそれを選ぶことになった場合、フォードは彼女がリルショートをあきらめることができるかどうかを知りません。 「みんなのお茶ではないことは知っていますが、それは私の罪悪感のある喜びの時計であり、本当に安っぽいですが、私はそれを楽しんでいます。」

タイペイの特別特派員Xin-Yun Wuがこのレポートに貢献しました。