グッチのデム戦略は機能しますか？

親愛なるbofコミュニティ、

私がそれを学んだときの私の最初の反応 デムはグッチの芸術監督に任命されます 驚きの一つでした。デムナの名前はパリファッションウィーク中に潜在的な候補者として循環し始めましたが、非常に困った高級市場で、グッチのファッションの信頼性と販売の勢いを回復するという課題に挑戦するためにケリングが彼を選ぶとは思いませんでした。

パンデミック中にファッション製品をゴロゴロした後、豪華なファッションの需要が衰えています。豪華な顧客は、旅行、食事、健康に注目（および財布）をますます集中しています。 Gucciのようなファッションブランドに注意を払わせる唯一の方法は、新しくてエキサイティングなものを提供することです。現在の瞬間とつながり、ファッションを前進させるものです。

デムは仕事にふさわしい人ですか？

ソーシャルメディアでの金融市場やファッションファンからの反応から判断すると、答えはノーです。 Keringの株式は金曜日の朝に12％急落しました 発表を消化した後。答えた9,000人以上の人々の BofのInstagramの投票は、速報にリンクされています 木曜日には、デムナがグッチがファッションの権威を再確認するのにふさわしいピックであると信じているのは10％だけです。あなたの67％は、デムナは正しくないと考えており、さらに23％が確信していないため、「待って見る」ことを好みます。

しかし、私は別の見解を持っています。ニュースが落ち着き始め、Keringの副CEOであるFrancesca BellettiniとGucci CEOのStefano Cantinoが行ったコメントを処理する時間がありました。なぜFrançois-Henri Pinaultと一緒にこの選択をしたのか、彼らの論理が私に意味を持ち始めました。

Keringはヘビー級の名前が必要であり、未知の量で別のギャンブルをすることができませんでした。

創造性、技術的なスキル、そして 実証済みの能力 キャプチャするだけでなく、ファッションの時代を形作ること。

ジョナサン・アンダーソンは、彼自身のブランドへの投資を通じてLVMHと結びついており、月曜日にパリでの別れのロエューエのプレゼンテーションの後、この段階でディオールに向かうことは確かです。

ボッテガヴェネタのショーが最近のファッション数ヶ月でハイライトであったマティュー・ブラジーは、昨年ケーリンググループを去り（大きな損失）、10月にデビューするシャネルに対する彼のビジョンを準備しています。

Hedi Slimaneには、ブランド（Dior Homme、Saint Laurent、Celine）を変革および構築する実証済みの能力がありますが、彼の時代は時代を形作る日々は彼の後ろに長いです。同様に、DiorのMaria Grazia Chiuriは、紛れもなく高級製品の作成者である作成者であるため、必要なファッション商はありません。

Gucciが資本Fのファッションデザイナーを望んでいた場合、Demnaは実用的な選択です。 10年後、かつて破壊的なファッションの美的デムがバレンシアガにもたらされたのは、その自然なコースを運営しています。バレンシアガは変更が必要であり、デムナは新しい創造的な挑戦を必要とし、グッチにデザイナーをインストールすることで、Keringはトップの才能を維持しながら、グループ内の他の問題に対処する機会を生み出しています。

デムナはすでにケーリングの一部であることは、厄介な非競争の合意がないことを意味し、7月に表示される最後のバレンシアガクチュールコレクションに取り組んでいる間、彼はすでにグッチのアイデアを開発し始めることができます。

それでも、この戦略の成功は、1つの重要な質問にかかっています。デム自身は創造性を前進させることができますか？

デムナが単に彼の獣医とバレンシアガの外観を取り、グッチでは機能しないことを実装している場合。実際、2021年にブランドでの創造力の高さでのユニークな外観の活気に満ちたマッシュアップで、デムナのバレンシアガとアレッサンドロミケーレのグッチを結び付けた「ハッカープロジェクト」の後に、それがどのように見えるかをすでに知っています。

しかし、グッチのような歴史的な家を再発明する機会のようなデムナのようなデザイナーを燃やすものは何もありません。私は最初に彼の兄弟グラムを通してデムナを知るようになりました。 BOFは、2014年に最初に書きました。

デムナは、アントワープの王立美術アカデミーの創造的なファッション教育の強力な基盤と、マルジエラとルイ・ヴィトンでの専門的なトレーニングを行い、そこでマークジェイコブスの両方と一緒に働いていました。その後、世界最大の高級ファッションハウスでのデザインと創造性の非常に異なるアプローチを持つニコラス・ゲスキエール。

長年にわたり、私はデムナを人間として知る機会もありました。私は彼にインタビューしました 2015年のBOFカバーストーリー 彼がバレンシアガの新しいクリエイティブディレクターとして発表された直後に、 まれなテレビインタビュー パンデミックの封鎖が持ち上げられていたときと同じように彼と一緒に、彼は2021年7月に彼の信じられないほどの最初のバレンシアガクチュールショーをデビューする予定でした。

私が間違いなく言えることはこれです：デムナはファッションで働いている最も挑発的で思慮深い人々の一人であり、彼の仕事に深くコミットしている人です。私たち全員と同様に、彼は浮き沈みを持っています、そして、バレンシアガPRの危機は多くの面で彼の現実のチェックでした。

最近では、彼は自分の個人的な健康と幸福に焦点を合わせてきましたが、今ではファッションの最大の仕事の1つに感情的に準備ができていると思います。この課題に対応している人がいれば、それはデムです。今、私たちはただ、彼が商品を配達するために自分でそれを見つけることができるかどうかを待つ必要があります。彼が何をしているのか本当に興奮しています。

私たちは、次のような、週からのファッションのすべてのニュースについてさらに多くの報道をしています。 特別なブレイクニュースポッドキャストエピソード ティムブランクスが今週のグッチとヴェルサーチからのビッグニュースを消化し、私たちの常に人気のあるものに加えて、 ファッションシーズンをレビューした季節のエピソードをリストする必要があります。また、私たちの見解もあります シーズンのトップ10ショー、に関するレポート PAT McGrath Labsビジネスの状態 および詳細なケーススタディ 中国の新しい現実で成功する方法。

このエキサイティングな時間を聞いて、読んで、学ぶ時間を見つけてくれることを願っています。

イムランはamedしました、創設者および編集長

ファッション、贅沢、美しさに関する分析からの私の他のトップピックは次のとおりです。

1。 シーズンのトップ10ショー。 Duran Lantinkは、2025年秋/冬のシーズンからBOFのベストショーのリストをリードしています。

2。 BOFポッドキャスト|ティム・ブランクスとイムランは、2025年秋/冬に反映しています。 BOFの編集者であるティム・ブランクスとイムラン・アメードは、BOFの創設者であり編集者であり、編集長であり、ハイダー・アッカーマンのデビューからトム・フォードでのデビューから、サラ・バートンの最初のコレクションからギバンシィの最初のコレクションまで、ファッション月間の重要な瞬間を振り返ります。

3。 BOFポッドキャスト|デムナはグッチを取り、ヴェルサーチの新しい章が始まります。デムナはグッチの芸術監督になる予定であり、ドナテラ・ヴェルサーチはヴェルサーチのクリエイティブヘルムで30年近くでバトンをダリオ・ヴィターレに通過します。 BOFの創設者兼編集長であるImran Amedと編集者のティムブランクは、これがより広い業界にとって何を意味するかを解き放ちます。

4。 Pat McGrath Labsはどうなりましたか？ ほぼ10年前に伝説のメイクアップアーティストによって設立されたブランドは苦労しています。かつて10億ドルを超えると評価されたこのラインは、今日その一部の価値があります。複数のラウンドのレイオフ、および舞台裏の混乱の兆候は、何が間違っていたのか、どのようにビジネスが順調に戻ることができるかについての疑問を提起します。

5。 ケーススタディ|中国の新しい現実に成功するためのプレイブック。 ファッションの最も信頼性の高い成長エンジンは、消費者の支出がクールになり、買い物客がこれまでになく賢明な国内ブランドに引き寄せられているため、中国市場は変化しています。国際的なプレーヤーの機会はまだ豊富ですが、中国で成功するための古い公式はもはや関連性がありません。ブランドは目立つために新しいゲーム計画が必要です。

6。 ミラノファッションウィーク中にソーシャル会話を支配したブランド。 BOF Insightsの新しいソーシャルインテリジェンスツールPulseによると、Dsquared2、Moschino、およびVersaceは、Milan Fashion Weekでソーシャルメディアでユーザーが生成した会話を主導しました。

今週末はBOFポッドキャストで

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グッチへのデムナの動きは、数週間の熱狂的な憶測の後に発表され、業界のオブザーバーを驚かせ、金融市場を通じて衝撃波を送りました。 Demnaが彼の独特の文化的レンズを通してGucciを再発明する機会としてこれを歓迎する人もいますが、他の人は彼のBalenciagaの遺産から解放される彼の能力に疑問を抱いています。 BOFの創設者兼編集長であるImran Amedは、「ここでの本当に大きな質問は、Demnaが何か違うことをすることができるということです。」

一方、ドナテラ・ヴェルサーチのチーフ・クリエイティブ・オフィサーからチーフ・ブランド大使への移行は、名高い時代の終わりとダリオ・ヴィターレの下での新しい章の始まりを示しています。 Donatellaの文化的影響を強調して、BOF編集者のティムブランクスは、「ヴェルサーチはファッションについて何も知らなかった人に登録した数少ない名前の1つでした」と述べています。

Miu Miuでの恒星の在職期間から新鮮で、そこで彼は記録的な成長に火をつけるのを助けました。Vitaleは、Versaceの象徴的な遺産と新たな現代的な関連性のバランスをとるという野心的な仕事に直面しています。 Prada Group Swirlingによる潜在的な獲得のささやき声により、Versaceは変容の絶壁に立っています。

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今シーズン、すべての目は、トム・フォードのハイダー・アッカーマンとジバンシィのサラ・バートンのデビューにありました。一方、アライアとバレンティーノのデザインは、体から離れたか、意図的に不完全に感じた大胆なシルエットで境界を押し続けました。

新しい顔と型破りな形の背後には、エロティシズムのより深い探求がありました。トム・フォードのアッカーマンの官能的な魅力から、ティム・ブランクスがバートンのジバンシィの「静かなエロティシズム」と呼ぶものまで、デザイナーは体との遊び心のある魅力によって結ばれ、その境界に微妙に挑戦したいという願望によって団結しました。

「ファッションは非常にフェティシックな芸術形式です」と、Bofの編集者であるTim Blanksは言います。 「体に固執し、それがオブジェクトをフェチ化する方法がありますが、ファッションは美しさとugさをフェチ化することです。これらの異なることの多くは、ここ数年で登場しています。」

2025年秋のショーの終わりに続いて、ブランクスはBOFの創設者であり編集長であるイムランと一緒に座って、ファッション月のハイライトについて議論しました。