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2025-03-14 04:02:00
GoogleがAIに生成された検索機能AIの概要を展開してからほぼ1年が経ちましたが、出版社は紹介トラフィックにどのように影響しているかについてはほとんど知りません。
ユーザーの検索クエリに答えるために複数のソースから生成された情報の概要を提供するAI概要は、Googleアカウントに署名されていない10代やユーザーなど、より多くの人が利用できるようになります。 PerplexityまたはChatGPT検索によって提供される同じ種類のエクスペリエンスに似たAIモードは、Google AIのプレミアムサブスクライバーが利用できるようになります。
しかし、この更新の影響、および一般的なAIの概要は、との会話によると、不明のままです 7人のメディアエグゼクティブ。そのうちの3人は、Digidayに、AIの概要のために紹介トラフィックの変化を見ることができなかったと語った。そして、Googleからの透明性の継続的な欠如は、より多くの出版社を不安にさせています。
Googleは、Google AnalyticsまたはGoogle Searchコンソールの定期的な検索紹介トラフィックからクリックスルーを分離することはありません。パブリッシャーは暗闇の中に残し、Parse.lyやChartbeatのようなベンダーを通じてサードパーティのレポートを作成します。
Googleがそのデータを共有した場合に役立ちます。 [I’m] 匿名で話すことを要求したある幹部は言いました。 「限られた帰属」とページに表示されるユーザーのクエリへの回答により、幹部は、AIの概要が通常の検索結果よりも多くのクリックスルーに役立たないと仮定したと述べました。
「Googleは測定することを不可能にします」と彼らは付け加えました。 「しかし、私は期待しています [these updates] 交通を促進するのに問題があること。」
当然のことながら、出版社は長い間予期しないGoogleの更新の対象となりましたが、SEOの更新は歴史的により定期的にリリースされてきました。つまり、出版社は変動にどのように適応するかについてのプレイブックを開発することができました。 Googleの広報担当者は、先週の発表はAIの概要「アップグレード」であり、SEOアップデートではないと述べました。
しかし、AIがミックスに参加しているため、Googleからの更新とコミュニケーションは、さらに「不安定」になりました。
AIの概要の紹介トラフィックの不透明度は、Googleの将来のAI反復の準備に関して後方に置かれるため、大きな問題であると付け加えました。
SemrushのスポークスマンはDigidayに、ソフトウェアおよび分析会社はAIの概要紹介トラフィックを分析したり、出版社のトラフィックへの影響を測定したりすることはできないと語った。
しかし、Semrush分析は、AIの概要がより多くの検索結果に示されていることを示しています。特に、ユーザーが質問をしている、または特定の情報を求めている質問に応答しています。つまり、GoogleのAI機能によってより多くのコンテンツが要約されていることを意味します。
2024年9月、「情報キーワード」ユーザーの6％がGoogle検索に入力されたAIの概要を生成しました。 Semrushによると、今月は11.37％に成長しました。これは6か月以内に91％増加しました。 AIの概要を特徴とするキーワードの数も、1,160万から1890万人に増加しました。
「AIの概要は、最も人気のある検索機能の1つであり、人々が情報を見つけやすくなり、人々がWeb上のクリエイターやビジネスとつながる新しい機会を開きます。 Googleは、毎日ウェブ上のサイトに何十億ものクリックを送信します。 Googleの広報担当者は、新しいAIエクスペリエンスで製品を進化させるにつれて、ウェブサイトとのこの長年確立された価値交換を継続することを目的としています。
一部の出版社は、概要の後に検索紹介の変更を見ていません
出版社は、少なくとも昨年5月にAIの概要が展開されて以来、しばらくの間、より多くの人工知能を検索体験に追加するためのGoogleの取り組みを懸念しています。出版社は、もともと検索生成エクスペリエンスと呼ばれていた機能が、Googleから出版社のサイトに照会される紹介トラフィック（および収益）をクレーターすることを恐れていました。 AIの概要では、ページのさらに下にリンクをサイトに押し込み、回答を生成しました。つまり、ユーザーが求めている情報を取得するためにサイトへのリンクをクリックする必要がないことを意味します。
3人のメディアエグゼクティブはDigidayに、AIの概要の展開の結果として、またはこれらの更新から、Googleの発見や検索トラフィックの変更に気付いていないと語った。 Publisher Analytics Firm Chartbeatのデータによると、全体として、Google Discover discover and Googleの検索出版社サイトへの紹介トラフィックが昨年増加しました。
「総計レベルでのトラフィックの重要な変更は検出されていません」と、独立したサイトの広告を販売するRaptiveの最高戦略責任者であるPaul Bannister氏は述べています。
で Q4 2024収益コール 2月25日、Ziff Davis CEOのVivek Shahは、AIの概要の結果が会社のトップクエリのわずか12％に存在すると述べました。当社の前年比クリックスルーレートの分析（特に検索クエリとAIの概要を含む同様のクエリを比較する）は、レートが「変わらない」ことを示しました。 （Ziff Davisは、コメントのリクエストにすぐに応答しませんでした。）
しかし、IngenioのMediaのAIおよびメディアコンサルタントであり元社長であるJosh Jaffeは、レガシー出版物とブランド認知を備えた大規模な出版社は、検索紹介トラフィックに対するAIの概要の影響からより断熱される可能性があると述べました。しかし、一部の小規模な出版社は、「トラフィックの本当の消滅」を見ています。
ある出版社のJaffeは、昨年AIの概要が展開されて以来、検索紹介トラフィックが50％以上減少したことを、トラフィックの回復を支援するために協力しています。
AIの概要がより多くのユーザーに拡張されているため、これらのAIに生成された要約がより頻繁に発生することは「常識」です、とJaffeは言いました。 「ポートフォリオの出版社は、これに永遠に触れられないとは思わない」と彼は言った。
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