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ファッションマーケティング担当者はバレンタインデーに決まり文句を捨てます

ファッションはこのバレンタインデーの愛を感じています。いつものように、多くのブランドが休日を称えてマーケティングイニシアチブとキャンペーンを展開しました。しかし、際立っていた人たちはあなたの標準的な赤とピンクの運賃を超えて、代わりにバレンタインを使用して、より大きなブランドマーケティングやコミュニティ構築の瞬間を増幅しました。それが予想外のキャンペーンスター（宗教改革のためのピートデイビッドソン）であろうと、生意気なロマンチックをテーマにした商品（Eckhaus Lattaの関係ステータスのパーカー）であろうと、休日の中で最も魅力的なマーケティングの瞬間は、バレンタインの日とまったく縛られる必要はありませんでした。 包括的なマーケティング戦略のオーガニックな部分のように感じた広告とアクティベーションを作成したブランドは、休暇中に「アクティベーションのためのアクティベーション」を持っているだけでなく、最も効果的に着陸したブランドでした、と、の共同設立者Zoe Latta氏は述べています。ファッションブランドEckhaus Latta。ブランド構築の瞬間たとえば、レディースウェアブランドの改革は、コメディアンのピートデイビッドソンを「公式ボーイフレンド」としてキャンピングしました。これは、「9月であろうと4月であろうと、参考文献の意味があります。バレンタインデーは、このキャンペーンに追加の物語のレイヤーにすぎないものであり、それが存在する理由ではなく、それが重要なニュアンスである」と、レフォーメュテーションのチーフクリエイティブオフィサーであるローレンカリスコハンはメールで述べた。ロマンチックな愛の予想される描写を示すのではなく、ブランドはそれが知られるユーモラスなトーンを使用し、その結果、ソーシャルメディアで「マーケティングチームが昇給に値する」という宣言を宣言する多数のコメントをもたらしました。 このキャンペーンは、デイビッドソンを「ここにあなたを平らにするために」、「どこでも美しく才能のある女性を補完するもの」である究極のボーイフレンドとして描いています。その場で、彼は視聴者が彼女が彼が話している人であると想像できるように、彼の「ガールフレンド」を辛抱強く待っています。デビッドソンは、この目に見えないガールフレンドに抹茶ラテを連れてきて、彼女に夢について尋ね、彼女の購入を彼のクレジットカードに置きます。キャンペーンの写真では、彼は「公式のボーイフレンド」スウェットシャツを着ています。これは、火曜日にブランドのウェブサイトで購入できるようになり、「公式ガールフレンド」バージョンとボクサーブリーフがあります。ブランドは、キャンペーンにうなずいて、店のソファの上に「ボーイフレンドカウチ」プラークを追加しました。カリス・コハンは、このキャンペーンは、特定の期間やコレクションに焦点を当てるのではなく、認識を促進し、消費者に新鮮な方法で改革について考えさせるためのより広範なブランド構築戦略の一部であると述べました。 「これは、コラボやコレクションの発売ではなく、真のブランドキャンペーンであるため、特定の製品またはカテゴリを推進することと、改革の可視性に本当に焦点を当てています」と彼女は言いました。 「そうは言っても、顧客が楽しみに参加できるように、楽しい商品を作りました。」ブランドは、祝日に明示的にうなずくことなくても、愛の季節をキャンペーンに組み込む方法を見つけています。バーバリーの最新の春のキャンペーンは、技術的にはバレンタインデーではありませんが、2月14日の2日前にリリースされました。 、「ケイト・ウィンスレット、ジョディ・ターナー・スミス、リチャード・E・グラントなど、ロム・コムにふさわしいキャストが特徴です。これは、その署名の格子縞やトレンチコートなど、ブランドのコアスタイルに幅広く焦点を合わせて、家に帰るために家を運転します。 「それは常にバーバリーの天気だ」というメッセージを送信します。原因に焦点を当てたニューヨークに拠点を置くレーベルEckhaus Lattaの場合、バレンタインデーは、スポンサー付きのアクティベーションの瞬間と、顧客向けの手頃な価格の商品を作成する機会を提供しました。土曜日のニューヨークファッションウィークの滑走路ショーに続いて、ブランドはロシアのティールームでデートアプリTinderと協力してバレンタインデーをテーマにしたアフターパーティを開催しました。パーティーでは、ゲストには、「利用可能」、「利用できない」、または「複雑な」のいずれかを読み取るカプセルコレクションの一部として作成された3つのスウェットシャツの1つを与えられました。彼らは火曜日にブランドのウェブサイトで100ドルのアクセス可能な価格帯で発売されました。これは、ブランドの典型的な製品と比較してかなりの割引です。主な目標は、ブランドのコミュニティを「恩返しとサポート」することでした、とラッタは言いました。休日はたまたまブランドのショーと同じ週に落ちました。このイベントには、接続を駆動するマッチメイキング要素が含まれており、調査では、ゲストが関係と連絡先の詳細で求めていたものに記入することができました。コメディアンの猫コーエンは成功し、帽子から調査を引き出し、人々をステージ上に連れてきました。その結果、3人のカップルが集まりました。「そこにはプラットから子供がいて、60歳の子供がいて、PRの人々がいました。ラッタは言った。コミュニティサポートの共同目標の一環として、Tinderは、両方のブランドの環境の中心である女性とLGBTQ+の権利と戦う組織であるAmerican Civil Liberties Unionにも寄付を行いました。Tinderはまた、1月のパリメンズファッションウィークでの最初のショーのために、ニューヨークに拠点を置くデザイナーのウィリーチャバリアと提携しました。デザイナーは、LGBTQ+の権利における活動でも知られるTinder and Human Rightsキャンペーンと一緒に作成された「How We Love Is Who Are」と書かれたTシャツを着て滑走路に登場しました。その後、スローガンはパリとニューヨークで展示された野生の投稿で使用され、Tシャツは「打ち上げから24時間以内に売り切れ」と、TinderのGlobal CMO、Melissa Hobleyによると、再び補充した後に再び使用されました。バレンタインデーに間に合うように、新しい赤いバージョンと野球帽とともに、彼のブランドのウェブサイトに再び落ちました。しかし、改革のために、Eckhaus LattaとWilly Chavarriaは同様に、商品は、より全体的な方法で各ブランドのコミュニティとつながる主な行為の支持的な性格でした。 「ファッションブランドの観点から、少し顕著な休日のように、少し角質で、少しヘテロノルマティブであると常に感じていました。だから、このようにそれを紹介するのは本当によかったです」とラッタは言いました。 #ファッションマーケティング担当者はバレンタインデーに決まり文句を捨てます