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2025-01-29 08:48:00
高級セクターは苦労しています。セクターのトリコロールの旗艦であるLVMHグループは、火曜日に2024年の結果を公開しましたが、彼らは悪いです。豪華な巨人の利点は大幅に減少しました：-17％。完全な変態にあるセクターの非常に具体的なイラスト。復号化。
贅沢の語彙を再開するために、この傾向はもはや緑ではなく、近年赤です！昨年、 消費 高級製品は明らかに減速しているため、2％縮小しました。 Bain and Companyによると、2022年から2024年にかけて、5000万人の消費者は、この種の購入をあきらめた高級品に慣れていました。市場で感じられる需要の減少は、LVMHの結果とともにそれを見ていますが、まだ肯定的です。昨年の売上は約3630億ドルで安定しました。
消費者がいない…
この状況を説明できないセクターで説明するいくつかの理由。まず、顧客は以前ほど、特にあまり応答しませんでした 中国の顧客この市場は昨年、高級製品販売の22％を表していたためです。したがって、この国はもはやセクターの成長のエンジンではなく、感じられます。また、アメリカ市場は、によって想定される関税に関する決定から中断されていることに注意する必要があります。 ドナルド・トランプ どちらが日々ますます具体的になります。そして、顧客は異なって消費します。多くの人は、革のバッグ、時計、オートクチュールの仕立て屋を買うよりも、クルーズ、高級ホテルでの滞在、または体験をすることを好むでしょう。
…間違った選択をする売り手に
スケールの反対側では、大規模なグループは価格の弾力性に賭け続けました。 HSBCによると、彼らは希少性を売っているため、価格を上げることを許可している人もいます。今日の10,000ユーロの費用は15,400人です。したがって、消費者に間違っているハイパーインフレは、このセクターが「」と呼ばれる経済的影響の限界に達しました。 Veblen効果 »。具体的には、製品がより高価になればなるほど、要求されます。今では、これはもはやそうではないようです。
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セクターのさまざまなトラック
大規模なグループが2つのソリューションを利用できます。参照として機能する特定の象徴的な製品を使用して、超贅沢に再び焦点を合わせ、非常に裕福な顧客に対処し続けています。または、世界中でますます多くのスペースを占めるより高い中流階級に相談してください。トイレによると、このクラスの3億人以上の新しい潜在的な顧客が、中東などの地球の異なる地域で10年以内に現れます。インド東南アジアまたはアフリカ。この側面が重要な購入トリガーになるため、すべては環境的および社会的基準を尊重することによって明らかに。
今のところ、成長が遅くなる場合でも、それは肯定的なままです。マッキンゼーの会社は、2027年まで1〜3％の間で推定される年間成長を表しています。大規模なグループが戦略を調整して色を見つける時間です。
#その歴史の中で転換点にある高級産業