2025 年 1 月 23 日
スポーツ賭博が総合競馬に与える影響
MARS メリーランド 5 スターのジェフ ニューマンは、2024 年の USEA 年次総会および大会で総合競馬におけるスポーツ賭博に関するセッションの発表者の 1 人でした。 USEA/ミーガン・デリスル写真
MARS Maryland 5 Star が 2024 年に米国の総合競馬にスポーツ賭博を導入すると発表したとき、このアイデアは複雑な感情で受け止められました。しかし、このイベントの社長兼最高経営責任者（CEO）であるジェフ・ニューマン氏は、スポーツの上位レベルでのスポーツ賭博の追加は大きな違いを生む可能性があると信じています。
「スポーツ賭博はスポーツ文化に深く根付いている」とニューマン氏は、12月12日から15日までワシントン州シアトルで開催された2024年USEA年次総会＆大会の総合馬術におけるスポーツ賭博に関するセッションで語った。 「スポーツイベントを見ていると、ドラフトキングスやファンデュエルについて話していないコマーシャルはありません。ここ米国では信じられないほどのスピードで成長しています。」
「これはスポーツ賭博を行っている州にとって何を意味しますか?」ニューマンは群衆に向かってこう言った。 「それは収益の増加です。医療や教育への取り組み、その他の特別プロジェクトを推進するのは税収です。経済が低迷しているとき、スポーツ賭博は州にとって本当に大きな刺激となる可能性があります。」
馬術スポーツが直面する最大のハードルの 1 つは、イベントに参加者、特に馬術にまだ直接関わっていない参加者を集めることです。ニューマン氏は、スポーツ賭博は米国でスポーツをサポートできる新たな観客を呼び込むための手段の一つであると感じている
「メリーランド 5 スターの私たちにとって、スポーツ賭博を行う理由はたくさんあります。」と彼は言いました。「出席者やチケット販売、ホスピタリティに興味がある人たちにとって、スポーツ賭博は素晴らしい方法だと思います」関心とファンベースを増やすことができます。それが私たちがそれをした理由です。また、イベントの認知度やスポーツの認知度も高まりました。私たちは非常に混雑した市場にいます。実は10月はスポーツカレンダーの中で最も忙しい月だ。私たちは、デラウェア州、メリーランド州、ペンシルベニア州、バージニア州、ワシントンDCの多くの市場であらゆるプロスポーツと対戦しています。また、あらゆる大学スポーツとも対戦しています。これは、「どうすれば私のイベントが人々の関心を持ち続けるようにできるか？」という問題でした。私たちはスポーツ文化の一部であることを行う必要があり、スポーツ賭博はその大きな部分を占めています。」
ニューマン氏はまた、スポーツ賭博はニュース価値があり、イベントやスポーツ自体により多くの注目を集めやすいと指摘した。
「今年これを実施したことで、この地域のすべての主要出版物から多大な報道を得ました」と彼は述べました。 「ボルチモア ビジネス ジャーナルがそれについて特集したので、認知度を高めるのに非常に役立ちました。」
MARS メリーランド 5 スターは、米国で初めてスポーツ賭博を提供する 3 日間のイベントであり、ニューマン氏はさまざまな理由からこの取り組みを試験的に実施することに前向きでした。
「イベントを運営してきた 4 年間で、経費は 40% 増加しました」と彼は語った。 「支出を抑えるために、より多くの収益源を生み出し続ける方法を見つける必要があります。皆さんご存知のとおり、乗馬スポーツは非常にお金がかかるので、ベータテストをしたいと思いました。 [offering sports betting] 今年はかなりシンプルにしようと努めました。」
FEIのガイドラインに従い、役員や主催者同様、選手も賭けのプロセスに参加することは認められなかった。ニューマン氏のチームはまた、メリーランド州宝くじ・賭博管理局とも協力し、スポーツ賭博の手順が州の規制に準拠していることを確認した。そして、結果を確認する時が来ました。
「トップ10に賭けたので結果的には非常に興味深いものになりましたが、日曜日の競技には8人のライダーしか残っていなかったので、この場合は全員が勝者でした。」
ニューマン氏は、世界有数の馬術データ分析会社であるエクイレイティングスのマネージングディレクター兼共同創設者であるディルムッド・バーン氏にマイクを渡した。バーンと彼の共同創設者サム・ワトソンは、スポーツ全体で広く使用されている革新的なパフォーマンス指標とリスク管理ツールを提供するため、長年にわたって EquiRatings を開発してきました。また、指標をツールとして使用する方法にも注力してきました。ファンエンゲージメントのために。
「スポーツベッティングの観点から私たちの活動について話しても、ポッドキャスティングの観点から話しても、私たちはスポーツはスペクタクルでなければならないと心から信じています。見に行きたくなるようなエンターテイメントでなければなりません」とバーン氏は語った。
「私たちが自分たちのスポーツについて話しているのではないことを少し想像してみてください」と彼は続けた。 「スポーツは理解しやすく、続ける価値のあるものでなければなりません。私たちは今、アイルランドでアメリカンフットボールをたくさん見ています。スーパーボウルに関して言えば、アイルランドのチームについて実際に知っている人は誰もいません。私たちはチームや選手、あるいはそれがどのように機能するのか知りませんが、毎週日曜の夜にコンテンツに支えられてたくさんの情報を私たちに届けてくれています。」
彼は、フットボールのようなスポーツには、ファンタジー フットボールや WhatsApp グループ、スポーツ賭博を通じてファンが参加できるさまざまな方法があり、誰もがスポーツについて何かを発言し、聞いてもらう方法が無数にあることについて話しました。
「スポーツ賭博はスポーツとして私たちに本当に役立ちます」とバーン氏は語った。 「方法はたくさんありますが、人々がアクセスするのに非常に優れた手段です」 [eventing]。総合競馬の長所と短所について話すのではなく、両方の方法で議論し、多くの異なる場所に着地する可能性があると思うので、よりマクロな意味でこのスポーツが達成しようとしているものにそれが適合することを確認する必要があると思います。 」
バーン氏は、自身が作成したパワーポイントのスライドを参照し、積極的なファンの関与は 4 部構成のフレームワークを中心に構築されていると述べました。そのフレームワークには、理解しやすいスペクタクル、ファンにとってフォローする価値のあるイベントの作成、コンテンツ配信によるイベントのサポート、および寄付が含まれます。フォローすることで参加することができます。
「馬がクロスカントリーを走るのを見るのは素晴らしい光景です」とバーン氏は語った。 「私たちは素晴らしいものを見るべきですが、それを次の部分に持ち込まなければなりません。私たちが持っているものを持っていないスポーツはたくさんあります。彼らには公式の他の部分もありますが、見るのはちょっと退屈ですが、たくさんのコンテンツが得られるので、それに賭けたり、意見を言ったり、従うことができます。」
私たちが改善できる点は、私たちのスポーツを競馬ファン以外の視聴者にとっても理解しやすく、フォローする価値のあるものにすることだと彼は指摘しました。提案には、人々がイベント会場ではなく外出中でも簡単にライブスコアを追跡できるようにすることが含まれていました。同氏はまた、コンテンツによるサポートという点では、イベンティング全体が社内ではこの面でうまくいっているが、そこに到達するためには業界の報道機関に大きく依存しており、外部のメディアソースを導入してコンテンツを作成する代替方法を見つけることもできると述べた。 、解説など、ストーリーテリングを通じてより効果的です。
バーン氏によれば、私たちのスポーツに欠けている大きなもののひとつは、ライバル関係だという。
「私たちのスポーツにはライバル関係はまったくありません。ライダーがコースに対して団結するスポーツであるという点では、その理由はある程度わかりますが、ライバルがなければ販売するのは難しいです。今週末のこのイベントでX対Yだと言うのは難しいことだ。」
しかし、スポーツ賭博を提供することで、ファンは自分のお気に入りのライダーがイベントのエントリーリストに載っていることに興奮する方法が得られ、現在は存在しない「ライバル意識」や競争意識が生まれます。
「私たちはオフィスや自宅でスポーツをとても楽しんでおり、昼も夜もスポーツについて話していますが、その中には自分たちだけでやっているということもあります。私たちはお互いにそれに賭けましたが、 [offering betting] とても楽しいかもしれません。これは、より多くの人がスポーツに関心を持ち、意見を持つための手段を私たちに提供します。スポーツについて意見を持ち、関心を持つことが容易になるという理由だけで、そこには大きな価値と可能性があると思います。単純な数字とはまったく異なる視点からそれを見ていきます。これはスポーツに参入する手段だと思うし、その点では大きな追加になると思う。」
USEA年次総会について ＆ 大会
USEA 年次総会と大会は毎年 12 月に開催され、熱心な USEA メンバーとサポーターの大規模なグループが集まり、議論し、学び、他のイベント愛好家に囲まれて楽しむことができます。 USEA は、委員会会議、公開フォーラム、そしてたくさんの楽しみに加えて、複数のセミナーを企画しています。 2025 年の USEA 年次総会および大会は、12 月 11 ～ 14 日にルイジアナ州ニューオーリンズで開催されます。 USEA 年次総会および大会の詳細については、ここをクリックしてください。
USEA は、USEA 年次総会およびコンベンションの主催者に感謝の意を表します。 アデクアン、 アルマ、 ベイツサドル、 DG スタックハウス & エリス、 ギャロップス馬具、 ホース＆カントリー、 ケリッツ、 ミセス・パスチャーズ 馬用クッキー、 ナン・フィナー、 それは栄養を与えます、 パーカー馬保険、 パルス獣医師、 レベッカファーム、 リバイタ獣医、 ライドiQ、 シュナイダーサドルリー、 スマートパック、 スタンドリー、 そして 世界の乗馬ブランド。
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